“光棍节”狂欢背后的民生话语

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“光棍节”狂欢背后的民生话语

人民网舆情监测室 卢永春

2013年11月11日  来源：人民网   

阅读背景：11月11日“光棍节”又到了。光棍节原产生于校园，并通过网络与媒体等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节式的特有文化。这个最早由大学校园里的单身汉们创造出来的、用于自我调侃和自我安慰的节日，如今却成了电商们一年之中最为期待的日子。2009年，中国大型B2C网站淘宝商城首次举办以“双十一”为口号的促销活动，现如今愈演愈烈已然成为全民网络购物狂欢节，甚至有商家称其为“中国消费者日”。

“光棍节”所催生的网络话语与社会行为随着时代也在不断变迁。节日盛行之初多围绕“单身”而议论，“剩男剩女”的数据与故事成为媒体盘点的焦点，“相亲”则备受关注与推崇。如今，在各大电商大规模促销的催动下，越发走向一场全民的购物狂欢。根据对新浪微博历年11月1日-11月11日期间网络词频检索发现：“相亲”话题不再是网民核心的谈资，2011年为87万条，2012年为116万条，2013年为155万条，增幅十分有限；“购物”话题则是井喷式增长，呈现一片火热，2011年为90万条，2012年为1200万条，2013年则达到5400万条，这一数据也高于2013年10月1日至10月11日国庆节期间的2100万条。有关商业数据也显示了这种行为疯狂，据支付宝数据，11日凌晨，38分钟内交易额突破50亿，而2012年用了8个小时；一小时内成交67亿，接近国庆黄金周上海全市的商业零售额。有网友发微博问道：“一大波特价商品正在向你袭来，是疯狂、是冷静、是挣扎，还是旁观……”。

“你贡献了多少？” 恐怕是这些天大家见面必备“问候语”。

“光棍节”演变钱包“受难日”，于是乎，不少侥幸“脱光”的网友疾呼要看住媳妇防止败家。一条“雷锋段子”开始在微博、微信中刷屏式地被网友转发：“11日清早起床，第一件事是再打开老婆网银和支付宝，输入三次错误密码，再去上班。切记，切记！不要问我是谁，请叫我雷锋。” 不过，这招很快被网友吐槽，有网友就疾呼：“大老爷们要注意了，千万不要被骗了，这是女人的惊天阴谋。她们的支付宝用不了，就可以名正言顺地使用男人的，正确做法是故意输错三次自己的密码。切记！”。众男性网友纷纷表示，最希望看到光棍节“断电断网”。

从“光棍节”到“消费者日”，仅仅用了两三年时间；11.11被赋予了越来越混杂的含义：商业气息、娱乐文化、社会民本混合在了一起。有媒体感叹道，热闹喧嚣的背后，真正应该得到关心的广大单身男女，却从节日的“主角”走向了边缘。新华网评论就认为，从“一人孤单”到“全民狂欢”，光棍节折射多元文化下中国社会之变。北京大学夏学銮教授就认为：“过光棍节等节日是一种宣泄苦闷、表达情怀的不错方式，已远远超出了节日的字面意义。”

今年4月在京举办的“中国婚恋行业高峰论坛”曾透露，我国目前单身适婚人数高达1.8亿人。有分析人士就称：“假如将他们组成一个国家，人口规模将位居世界第六位。” 就在日前，有婚恋网站发布了“中国光棍盛产地排行榜”，广东、北京和江苏包揽了前三名。相当多城市网友表示：“太忙了，生活节奏快、工作压力大，挤占了恋爱时间。”在这个看似“无稽”的节日，今年某网站推出的“团购越南新娘”，吸引了上万名网友参与，“不需要车，不需要房，只要月收入能达到五六千（城市）” 对于广大深受“婚姻成本”困扰的普通青年来说无疑是一种难以抗拒的诱惑。对此，有博客文章写道：“中式光棍节，狂欢荣耀的背后刻着一道孤独、一份重压下的无奈。”

网购交易额数据频频更新，商家促销下的“光棍节”注定充满嘈杂，支持者认为，电商的介入为光棍节注入了新的元素、新的选择,还带来了实惠；反对者则表示，在这样的背景下，好不容易有这么一个节日，可以让全社会都来关注单身，如果被电商们的“节日营销”而彻底颠覆，未免有些可惜。其实，剖开那些争议，“光棍经济”后单身男女的恋爱和婚姻问题，已经不仅仅是个人问题，而是一个严峻的社会问题：开往光棍节的旅客列车已经严重超载。对于相关部门而言，莫要追随那份网友透支的惊讶，别让“狂欢”的喧嚣掩盖了自身的责任所在。