纸质媒体书摘的现状及发展

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纸质媒体书摘的现状及发展   
   《2011年中国纸质媒体书摘年度报告》由上海人民出版社《中外书摘》杂志发布，选择北京、上海、广东三地2011年全年发行量较大、具有代表性的13家纸媒为样本。此项调查从2010年开始，每年一次，通过样本观
察分析纸媒书摘的现状及发展趋势。  
　　调查时段：2011年1月1日~2011年12月31日

　　调查样本：北京（《北京晚报》、《北京晨报》、《中华读书报》、《书摘》）

    上海（《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《中外书摘》）

    广东（《广州日报》、《羊城晚报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》）

　　现实趋向：纸媒黄金时代不再，受众老龄化现象严重，书摘编辑有待专业，书摘篇幅趋向短、频、鲜。

　　本走向：寻求与书摘有关的各个层面的最大公约数，确保最大限度地吸纳读者；树立自己的个性，避免同质化；

    进军新媒体，实现媒体融合。

　　调查结果：北京、上海、广东三地读者阅读口味有较大差异；出版社活跃度：北京最高，上海、江苏次之，重庆、广西、湖南、湖北再次之；作家活跃度首推周国平、严歌苓；图书定价继续上升，调查样本元素的平均定价为35元；样本元素的书名出现频率最高的字眼是：中国、经济、历史。

    区域差异

    京沪两地纸媒所摘图书以纪实类所占份额较大，小说很少。广东纸媒关注小说，占比例为16%，为三地该类别最高。

    调查人员将北京、上海、广东（以下简称三地）样本按照媒体名称、刊登日期、栏目名称、篇幅、连载次数、书名、作者、出版社、出版日期、定价、字数等要素分类汇总，样本元素（被摘录图书，删去重复品种）总计1475种（包括套书），将之分类汇总，得出总榜单及三地上榜榜单。通过对三地榜单差异分析，理出三地读者阅读倾向。

    从表1全部样本元素在六类图书中所占比例分析可知，纪实文学类图书最高，其次为人文社科类，两类占到总类别的七成半，是书摘的主力。意味着纸媒读者对象比较成熟，学历、阅历、年龄较高，纪实类、揭秘类、时政类在这类人群中从来都是有着广泛阅读基础的。

    从表2三地样本元素在六类图书中所占比例分析可知，人文社科类北京所占比例最高，为35%，上海次之，广东最低。说明北京纸媒比较注重人文社科类书摘，该类书摘中，时政类占有一定的比重。

    京沪两地纸媒所摘图书以纪实类所占份额较大，小说很少。这与两地相关纸媒阅读人群年龄层次偏大、学识较高，属于成熟人群有关。广东纸媒关注小说，占比例为16%，为三地该类别最高，这意味着广东阅读人群较为年轻。在三地励志成功、生活实用两大类图书中，广东比例最高，也说明了这个现象。

    三地经营管理类所占比例不高，与这类书的内容难以选摘有关。

    表3把三地纸媒所有被摘频次达4次及以上的图书全部列出后，可以看出纪实文学类图书居多，占有绝对优势，除外国名流乔治·沃克·布什、史蒂夫·乔布斯，作家刘心武、张维为、王树增、张正隆、王凡，明星倪萍、林青霞、杨澜等，还可以看到很多新人的面孔，如“虎妈”蔡美儿、抗癌斗士于娟、科学松鼠会云无心等，新面孔的出现往往与社会热点有关。

    阅读倾向

    北京：现实主义。上海：选择多元。广东：实用至上。

    一种纸媒在一个城市发行量的多寡，往往受到这个城市的文化风尚、市场成熟度、社会阶层结构，市民年龄结构、受教育程度、收入水平、阅读倾向等众多因素的影响，纸媒内容取向往往也反映了这个城市读者的阅读倾向。

    北京阅读倾向：现实主义。北京是中国首都、全国政治中心，关注时政成为北京读者阅读取向最明显的特征。反映在纸媒书摘上，《高岗传》、《中国社会各阶层分析》这类带有明显政治色彩的纪实类读物以及《郎咸平说：我们的生活为什么这么无奈》等现实色彩浓厚的书摘占有绝对优势（见表4）。

    上海阅读倾向：选择多元。同样，把所有被上海纸媒所摘频次达2次及以上的图书全部列出后，发现上海的这张榜单涉及范围广泛，既有《史蒂夫·乔布斯传》、《中国报人》等纪实类，又有《中国震撼》等人文社科类；既有《此味只应天上有》、《暴食江湖》等美食散文类，又有《姥姥语录》、《巴黎，很烦人》、《11元的铁道旅行》等旅行随笔类；既有《犀利问道》等名人对话类，又有《健康流言终结者》、《吃的真相2》等健康类。所摘录内容在西方文明与中国传统文明之间、精英文化与通俗文化之间呈现出开放姿态，这种城市文化理念早已植根于市民的阅读中（见表5）。

    相比北京同类榜单，除了纪实解密类图书，关注美食、关注健康、名人对话及旅游随笔这类生活化图书受到上海读者的喜爱。

    广东阅读倾向：实用至上。广东同类年度榜单上，我们看到了京沪两张榜单上几乎没有的三类书：实用、小说、励志，前者如《儿女培养手册》、《回家吃饭的智慧》、《我在美国做妈妈》，后者如《刀尖：刀之阳面》、《金陵十三钗》、《刘氏女》，励志类有《好品格决定好未来》、《做你自己》等。这3个明显特点意味着广东纸媒阅读人群比较时尚，需要“励志”，喜欢看小说，具有较强的实用主义，功利性阅读较强。相比之下，京沪两地纸媒阅读人群更喜欢阅读纪实类、时政类图书（见表6）。

    广东这张榜单还有一个明显特征：读者阅读需求两极分化严重。阅读群体的高端应该是受过良好教育的白领，阅读的是《高岗传》、《1911》、《抉择时刻》、《刘心武续红楼梦》、《辛亥：摇晃的中国》这类深层次的读物；阅读群体的低端应该是进城打工的各色人群，年轻，学历相对较低，阅读需求偏向励志、实用、小说，中间层次的读者相对比较少。

    出版社活跃度

    摘录频次最多的20家出版社中，地处北京的出版社占有12席，地处上海、江苏的各2席，北京无论在哪张排行榜都占据了一半以上的席位。

    北京样本摘录最多的20家出版社中，中信、北京大学等地处北京的出版社占了14个席位，地处江苏的出版社有3席，上海、重庆、广西各1席。

    上海样本摘录最多的20家出版社中，地处北京的出版社占有10席，地处上海的4席，江苏2席，重庆、广西、山东、湖南各1席。

    广东样本摘录最多的20家出版社中，地处北京的出版社占有12席，地处江苏的占2席，重庆、广西、湖南、湖北、辽宁、山西各占1席。

    总样本摘录频次最多的20家出版社中，地处北京的出版社占有12席，地处上海、江苏的各2席，重庆、广西、湖南、湖北各占1席。

    以上数据分析得出结论：1.三地出版社活跃度：北京最高。北京拥有230家出版社，占据了全国出版业的半壁江山，出版物更是龙腾虎跃，无论在哪张排行榜都占据了一半以上的席位。2.从入选出版社所在地，可以看到该地出版业的活跃程度。譬如北京最为活跃，上海、江苏次之，重庆、广西、湖南、湖北再次之。3.纸媒书摘选用图书具有一定的地域性，如上海的纸媒选择上海出版物较多。

    在总样本摘录频次最多的20家出版社中，2010年排名首位的广西师范大学出版社（摘录频次55次），2011年被中信出版社（摘录频次66次）所取代，广西师范大学出版社（摘录频次34次）在2011年位居第八。2011年排行第二的是三联书店（摘录频次44次），2010年的位置是第十名，主要归功于台湾作家焦桐的两本美食书《台湾味道》、《暴食江湖》和维一的《我在故宫看大门》，摘录频率较高。2011年排名第三、第四的重庆出版社、文化艺术出版社摘录频率均为40次，2010年的排列是第七名和第九名。

    2011年摘录频次超过30次的出版社还有：上海人民出版社39次、北京大学出版社38次、江苏文艺出版社37次、广西师范大学出版社34次、人民出版社32次、江苏人民出版社32次。

    上榜出版社均为实力出版社，一方面出版物优秀，另一方面营销举措高人一筹。这些出版社往往市场意识较强，有策划畅销书的能力，经济较为雄厚，拥有一支强势的营销队伍。很多外地出版社在北京设有工作室，如广西师范大学出版社在北京设有北京贝贝特，在上海设有上海贝贝特、长江文艺出版社在北京设有北京图书中心等。

    现实趋向

    纸媒的受众向着老龄化发展，受众“后继无人”是整个纸质媒体的大趋势。

    环境：纸媒的黄金时代不再。截至2011年12月底，中国网民规模达5.13亿，互联网普及率为38.3%，一个无可否认的现实是：30岁以下的年轻人读报比重越来越小，当这一代人成为社会的中坚力量时，纸媒的衰落也许无可避免。在2011年纸媒书摘调查中，《北京晚报》的《书香周刊·书摘》栏目下半年停刊，《深圳晚报》2011年11月9日起连载栏目结束。

    受众：老龄化现象严重。纸媒的受众向着老龄化发展，受众“后继无人”是整个纸质媒体的大趋势。只有那些难以快速接受新技术，或者对纸媒怀有习惯和感情的中老年人还固守着每天捧读纸媒的习惯。

    编辑：有待专业。纸媒中书摘板块往往在整个纸媒文化板块中不受重视，书摘编辑也不太可能有购书经费的支出，需要自己把握，譬如经常跑跑书店，看到中意的书或是购买或是联系出版社，经常关注有关新书出版的消息。不过很少有编辑为此花费大量时间和精力，更有年轻编辑直接上网复制热销书的电子版。这种做法既与网络书摘重复，也无法体现纸媒书摘的优势。总体来看，纸媒书摘编辑还有待专业。耐住寂寞，淬炼书摘“眼光”是当前纸媒书摘编辑需要修炼的本领。

    篇幅：短、频、鲜。由于日报的刊期比较短，“连载”成为一种较为普遍的书摘方式。日报的连载有越来越短的趋势，通常以七天左右为一个周期。书摘趋短的结果必然是“频”，书摘频率加快。从三地样本书摘连载时间来看，上海纸媒书摘连载时间最长，北京次之，广东最短。连载时间越短、频率越快的纸媒，市场化的程度越高，这也符合三地纸媒的发展情况。鲜：指纸媒书摘所摘录图书新鲜度，即出版时间的早晚。从新鲜度来说，每周日刊登一次书摘的《新闻晨报》最为重视书摘的新鲜度，其次为《深圳晚报》和《中外书摘》杂志；《解放日报》、《深圳特区报》书摘新鲜度较差。
                                                                     来源:中国新闻出版网/报