什么样的店名才是“搞怪”

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什么样的店名才是“搞怪” [2007-07-30]

上海语言文字网讯　　沈阳市皇姑区有个宠物服务中心，取名“狗命关天”。这样的店名，当然会有争议。比如路人甲说：“太离谱了，狗怎么能和人相提并论呢，怎么读都觉得别扭……”“不养狗就不能理解我们的感觉，与它们相处长了就会有感情，特别是从小养到大的……”路人乙却在为这个另类的店名“扎起”。 　　虽然店内工作人员王女士也说，她特别喜欢狗，从小就开始养，她觉得狗命也和人命一样，狗能影响一个人，甚至是一个家庭，关系重大……听起来非常真诚和动情，但有关部门却认为这个店名不妥，看来它只能是惊鸿一瞥了。 　　前段时间，在报上看到一则新闻，说是武汉工商要“勒令”店名怪异的商家改名。一时引发争论不休。有人说搞怪店名是低级趣味，也有人说商家取名字纯属个人喜好，属于创意的范畴，还有人振振有词，“怪异”的标准是什么呢？是不是可以做一个民意调查，如果一千个市民中有六百个人认为某个店名“不怪异”，而工商局的工作人员坚持认为店名别扭，这个情况，是“权威”部门搞一刀切，还是倾向于民意，这又是一个问题。 　　若干年前，商家取店名，基本上还是在气势和派头上做文章。那年我出差到一个偏远的小县城，到了那里，我对的哥说：“帮我找一家像样的酒店！”他略加思索，说：“去大富豪酒店吧！”我听这酒店名，觉得错不了。到了那里，大失所望，也就是一栋两层的灰色小楼，老板却一副爱理不理的样子，“住不住，你自己看着办？反正我这家在县城算是数一数二的了！”我勉强住下了。当我发现他们连热水都不能正常供应时，终于忍无可忍：“就这破店，还敢叫‘大富豪’？”老板果然是见过世面的，不急不恼，温吞吞地说：“这不就是一店名吗？图个气派，你还真指望在这里用银碗吃用黄金马桶拉啊！”说着，他对二楼高喊一声：“郝美丽，出来一下，让这位老板见识一下。”话音刚落，一个又胖又矮，满脸雀斑的女孩闪了出来，“兄弟，这女娃子就叫郝美丽，你还真当她是一仙女啊！你就不许人家爹妈在她出生时有个美好的愿望。像我开这家旅店时，我希望有一天真正地做到‘大富豪’的档次。” 　　我终于被老板的幽默和自信折服。 　　如今，漫步大街小巷，这种浮夸、夜郎自大式的店名已经很少了，取而代之的，是一些让人要么耳目一新，要么不知所云的店名。 　　我以前在一个菜市场，看到一个卖烤鸭的店，叫做“啃得鸭”；在火车站见过一个裤装店，叫做：“啊，西裤”……我当初看到这些，并没觉得人家是搞怪，只觉得充满了小小的机趣和幽默。至少我是一直记在心头的。不说去消费消费，起码这些店名的传播效应是有的。 　　而另一类店名，虽然也别出心裁，但和“啊，西裤”相比，却显得生硬了许多。如“执发者”、 “最高发院”，说白了，就是家理发店，而 “非发地带”，则是销售假发的。还有叫“衣拉客”的，显然是个服装店。这种店名，是够“标新立异”，但总觉得有点强辞夺理、牵强附会之嫌。至少，缺少了一点自然和美感。 　　当然，什么样的店名才是 “怪异”，这还真是一个仁者见仁，智者见智的问题。 　　比如“黑心汤圆”。人家卖的真的就是黑芝麻馅的汤圆，也算是货真价实、童叟无欺。这样取名，似乎也没什么不妥。听说郑州有家服装店叫“妩媚穿衣服”，许多人喊不妥，因为此店名容易被人读作“我没穿衣服”，我只有佩服这些人的想象力了。 　　而另一类店名，一看之下，就有一种强烈粗俗之感，比如内衣店叫“包二奶”，冷饮店叫“妈的酸梅汤”。在郑州兴华南街，一家出售成人服装的店铺打出招牌称“一婊人才”。这样的店名，理应在工商“特别关注”之列。 　　工商“勒令”店家改名的依据，自然是《中华人民共和国国家通用语言文字法》的相关规定，要求商号、店名、企业名称及其他公共场所的用字不符合国家规范的，由有关行政管理部门责令改正；广告用语用字不符合规定的，由工商行政管理部门责令改正或者停止发布。但是，在网络语言风行、词语翻新不断的今天，什么才叫语言规范呢？这倒是一个新话题，难道那本《现代汉语词典》就是语言规范！如果只读《现代汉语词典》，我敢保证你上街听不懂人话。如果以此作为规范店名的标准，一些诸如“啊，西裤”之类的个性店名，怕是很难在街头招摇很久的。 　　文字创新是允许的，所以我们得允许人家适度“搞怪”。其实，每一个新词出来都是搞怪，当年大家拿白话文写文章，不也有人认为“搞怪”吗？如今，新的店名不断涌现，追求标新立异会变得更加张扬。不过，我认为，商家有自主选择名称字号的权利，但作为城市文化氛围和市容市貌的重要组成部分，店名招牌似乎也要尊重文化传统，要有美感，起码不能让人看了莫名其妙，甚至产生心理不适！ 　 作者：吴风 来源: 《成都晚报》