重视城市形象设计提升城市核心竞争力

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作者：黄钦
城市是历史发展的产物，城市形象关联着人类文明与进步的未来。重视城市形象设计，培育一批亮点，彰显一方个性，努力营造住着舒适、用着方便、看着美观的更为人性化的城市空间，对于提升城市核心竞争力愈显重要。 一、围绕彰现城市个性，导入城市设计的理念，着力构建和谐精致的宜居城市 当今，新型工业化的迅猛发展日益推进着城市现代化的进程，在谋求区域共同发展的基础上加快城市发展步伐，离不开高起点的城市形象设计。主要突出“规划、个性、关联”三个主题词。 1、规划。近年来，围绕打造 “富有特色和竞争实力的a现代港口工业城市、富有内涵和独a特个性的绿色生态园林城市、富有精神和文化底蕴的文明法治和谐城市”的目标，张家港市十分重视规划的控制引导作用。一是突出规划的前瞻性、科学性，张家港市注重吸取国内外先进的规划理念，先后邀请了美国、德国、澳大利亚、清华大学规划院、同济大学规划院等知名单位进行城市形象设计，并聘请国内专家严格评审，保证了《张家港市城市总体规划》的前瞻性、科学性。全市按照“一城四区”的城市格局，形成了市域和片区总体规划、控制性详规等层次分明、相互衔接、完整统一的规划体系，完成了对城市绿地、水系环境、旅游发展、综合交通、环境卫生及排水、消防、燃气等专业规划，为城市目前和未来的生态环境建设和生产生活活动，提供了科学、合理的规划保证。二是坚持“规划不建设”与“规划建设”并重，在规划中建设，在控制中发展，对城市各种物质要素进行有效调控，严格规划的“红线”、“绿线”控制，增加了河道“蓝线”、文化资源“紫线”控制，分步组织实施，加快推进建设，坚持用城市设计的理念来精心打造和谐精致的现代都市。 2、个性。近年来，张家港从自身实际出发，围绕“山”、“水”、“绿”、“长江”做好文章，在不断探索中逐渐形成了“海派、精致、生态”的城市性格和特征，“特色城市”的发展理念为张家港赢得了新的竞争优势。一是水绿交融构筑城市生态特色。重视城市生态系统的内在平衡，加强生态城市的理论研究并积极建设落实是进入21世纪后张家港市城市建设的重点工作。为了营造良好的宜居环境，张家港市注重科学造绿，实施了“绿色港城”工程，既强调系统性的地景造景设计，又强调城市水与绿不可替代的生态设计价值，做到生态理念的全面系统渗透。2001年，先天缺少城市山水景观资源的张家港抓住建设沿江高速公路大量取土的发展时机，果断采取集中取土开挖暨阳湖，目前，由美国希尔设计、总面积计4.1平方公里的暨阳湖生态园已初具规模。做足水文化，按照“引水入城、调活水系、净化水质、做优水景”的总体思路，加快沟通、清理、恢复河道水系，做靓河道景观，加快彰显“水乡城市”特色。结合锦丰新城建设，创造性地开展了一干河的水源保护和景观轴线的概念性规划，将一干河及其水源保护的线性区域作为锦丰与杨舍、长江与暨阳湖的生态走廊并进行生态景观设计，进一步完善了全市水系网络，构建了清水循环体系。另外，借鉴国内外相关城市建设的成功经验，对城市主要道路和外环道路的两侧通过绿线控制建设城市线性生态林带，形成了无处不绿的城市界面。二是小处取胜凝练城市精致特色。地域条件和城市群定位决定了张家港市不贪大不求高、潜心建设精致城区的总体发展思路，并形成了“精致城区、舒适生活”的城市特色。在把握人性化小尺度城市空间关系的同时，张家港十分重视城市家具的设计建设选择，对雕塑、小品、路灯、标志牌、铺地、店招等城市设计要素均注入精品意识实施建设，善小而为使张家港正在成为一个精致耐看、意趣丰富的城市。 3、关联。近年来，张家港市紧紧瞄准争创“联合国迪拜人居奖”目标，坚持以城市设计理念把好建筑设计审批关、抓好城市公共建筑和城市居住建设，更加关注便民、利民、惠民，初步形成了风格多样不拘、形象现代雅致、相互间关联度较高的具有小体量欧洲风情的海派风貌。一是重视建筑外部空间的组合研究；二是鼓励城市公共建筑的风格创新；三是致力城市宜居环境的唯美追求。 二、围绕塑造城市品牌，注重系列创建的深化，努力培育精明增长的魅力城市 全面实施城市品牌战略，笔者认为应该围绕“产业、品牌、特色”三个主题词做好文章，从而使品牌城市在竞争中获益。 1、产业。城市的核心竞争力决定着一个城市的凝聚力、影响力、辐射力和可持续发展力，最终决定着一个城市的盛衰。现代城市支撑其繁荣的根基仍然是产业，正是产业的发展和推动，才产生了建立城市和改善城市环境设施的内在需求，城市的规模效益和聚集效应才得以显现。张家港作为长江南岸一座新兴的港口工业城市，规模经济、港口经济是张家港市的传统优势。截至2005年末，张家港共有年销售收入超10亿元的工业企业21家，其中超100亿元的3家。在未来相当长一个时期，张家港将锁定打造长三角重要的具有国际竞争力的先进制造业基地这一目标，把发展先进制造业和现代服务业作为放大我市经济功能和率先基本实现现代化的首要任务。预计到“十一五”期末，全市将有80家工业企业年销售收入超10亿元，其中8家超100亿元，成为全国县域经济拥有百亿企业最多的地区之一。 2、品牌。培育城市品牌应从城市发展目标体系中列出最能代表城市特色的发展目标与方向进行重点推介。近年来，张家港市“三个文明”建设闻名全国，得益于卓有成效的以创建全国文明城市为龙头的各项创建工作，使张家港充满了活力与魅力。在成功创建首批国家卫生城市、全国第一个环境保护模范城市品牌的基础上，张家港市先后又致力于全国文明城市、全国生态城市、国际花园城市、中国人居环境奖等城市品牌的创建工作。经过十多年来的努力，张家港市坚持以经济为中心，以卫生为基础，以文化为内涵，以育人为根本，以服务人民为宗旨，着力营造了“文明社区建设城乡一体、诚信体系建设整体推进、文明行业建设全面覆盖”的“三位一体”文明城市特色，开辟了精神文明建设工作的新途径。去年，张家港市成为唯一荣获全国文明城市殊荣的县级城市。下一步，张家港市将在巩固提高首批全国文明城市的基础上，以弘扬实践“城市精神”为主线，以落实“公民道德建设实施纲要”为核心，全面提升全体张家港人的文明素养，树立文明张家港人的整体形象，将文明意识渗透到城市生活的方方面面，使张家港成为名副其实的文明胜地。同时，注重加强社会公平正义建设，使全体市民共享文明发展成果，进一步擦亮城市文明品牌。 3、特色。城市品牌塑造要注重城市特色、人文精神的培育与城市文化品位的提升。张家港精神是张家港市城市品牌和城市形象的“人文”代表，业已成为张家港和张家港人的“形象代言人”。多年来，张家港市始终坚持抓经济提速增效与创建育人有机结合，不断赋予“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的张家港精神新的内涵，协调推进三个文明建设。上世纪90年代初期，在各方面基础相对薄弱的情况下，张家港精神突出体现在“拼搏、奋进”上，抢抓机遇，奋力超越，实现了张家港的大变化、大发展；90年代中后期，在工业化、城市化的潮流面前，张家港精神突出体现在“务实、创新”上，遵循规律，克难求进，实现了张家港的大开发、大进步；新的世纪，经济社会进入全面转型阶段，我们把科学发展观融入张家港精神，突出体现在“统筹、协调”上，讲求质量，协调发展，促进了张家港的大开放、大提高。未来张家港市要率先发展，持续领先，必须与时俱进弘扬张家港精神，进一步拓展内涵、做优品牌、放大效应，用城市人文的力量凝心聚力，用强大的精神动力推进全市经济社会的全面、协调、可持续发展。 三、围绕传承城市文化，突出城市形象的定位，全力打造极具潜力的文化名城 现代化城市发展，不能光靠有形的硬件去支撑，要本着保护历史文化遗产和自然景观，突出民族传统和地方特色，保障城市安全和各项建设协调发展，合理用地、节约用地的原则等，来进行正确的城市形象定位。笔者认为应围绕“传承保护、创新创优、宣传推介”三个主题词来做好文章。 1、传承保护。文化是一个城市的“根”和灵魂，世界名城往往很重视城市文化的传承保护。城市文化内涵丰富，是一个城市极具核心竞争力的关键，塑造城市综合竞争实力必须从提升城市品位、丰富城市文化入手。张家港市在文化建设发展的道路上曾遭遇过“瓶颈”制约。尽管境内有着距今已有8000年历史的吴文化发祥地之一东山村遗址，市区东郊古黄泗浦为唐代高僧鉴真第六次东渡日本的启航处，也有着流传广泛的吴歌重要组成部分河阳山歌，但是，张家港市建市的历史毕竟太短，张家港市因大部分面积是由长江诸沙洲累积连接而成，自身的文化资源毕竟有限，而因为张家港市的前身沙洲县主要是由当时的江阴和常熟两县划出的部分地区组合而成，致使长期以来，张家港的文化特质不清，文化身份不明，文化定位不明，这些都对张家港今天的文化发展带来了严重制约。但张家港市地处长江之尾，长江是中华民族的母亲河。奔腾不息的长江，孕育了古老的华夏文明，创造了光辉灿烂的长江文化。长江文化无疑是张家港文化的源头，而张家港文化也正是长江文化的一部分。为了确立和确定这种身份，为了突破“瓶颈”，在一个更高和更广阔的平台上建设和发展张家港文化，张家港市经过深入调查、周密思考和科学论证，提出并决定举办长江文化艺术展示周活动。从2004年开始，张家港市连续三年以弘扬灿烂长江文化、促进流域文化交流、展示港城明珠风采为宗旨，联手沿江省市，开创性地举办“长江文化艺术展示活动”，扛起了振兴长江流域传统文化的旗帜，着力打造城市文化新品牌。 2、创新创优。有特色的城市文化普遍蕴含在城市的形态、布局、建筑、设施、道路、园林绿化和环境卫生等“硬件”中，也无形地表现在城市的文化、教育和市民的言谈举止、时尚风习等“软件”上。“硬”、“软”两方面于潜移默化中相互影响，形成独特的城市文化风格。城市文化的倡导与弘扬，主体是市民，活力在创新。没有广大市民的理解支持和广泛参与，没有文化形式的推陈出新和文化精品的创新创优，城市文化就成了无源之水，无本之木。近年来，张家港市顺应民众对于保护和弘扬长江文化的美好意愿，坚持办好一年一度的长江文化艺术展示活动，打响“长江牌”，动员全体市民深入挖掘城市文化内涵，全面展现港城精品文化的魅力，大力推进精品文化品牌化。为使不同行业的群众从各自的社会角色定位出发创造性地参与文化创建活动，张家港市深入推进文化下乡、文化入户活动，创造性地开展了社区文化艺术节、广场文艺周周演、文明百村欢乐行、千场优秀电影进社区等重点文化活动，大力发展社区文化、企业文化、校园文化和家庭文化，形成了全体市民关心文化环境、倡导先进文化的浓郁氛围，提高审美情趣，陶冶道德情操，塑造美好心灵，提升了文化人气，增强了城市对外形象的亲和力。 3、宣传推介。“推介城市无止境”。丰富多彩的文化活动需要大力倡导与弘扬，还需要形式多样、全方位的宣传推介，才能达到锦上添花的效果。近年来，无论是民间文艺还是社区文化，无论是田歌巷曲还是时尚文艺，张家港市都确立导向，提练主题，进行全面推介，着力打造文化精品品牌、文化名人品牌、文化活动品牌和特色文化品牌。邀请央视的“同一首歌”走进张家港，让淳朴的“河阳山歌”走出张家港，从环境布置到活动公益广告，从“一报三台”的系列专题宣传到网络等新式媒体推介，始终做到图文并茂、声频俱全的立体式宣传报道，大力宣传了一批文化产品名牌，重点推介了以“河阳山歌”为标志的山歌文化、以“东渡苑”为标志的历史文化、以“东山村”为标志的史前文化，以及民俗文化、民间节庆文化、镇村文化等有代表性的民族历史文化品牌，树立起了“文化港城”的良好形象，走出了一条新兴城市文化品牌建设的新路子。