2009年大众阅读趋势

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2009年大众阅读趋势

文章作者：陈香　来源：中华读书报　
    不管整体市场是趋冷还是趋热，但每年的大众阅读还是有其关键词的。那么，2009年的大众阅读将会出现怎样的风潮呢？ 　　一个阅读潮流来临之后是有波幅的，显然，之前的一些阅读风潮还会延续。多位策划人首先提到的就是，生活类阅读。 　　“生活类阅读会成为大众阅读的主要趣味。”张小波判断。其实，台湾、香港两地的书店中也大量都是此类图书。“随着社会的老龄化趋势，还有人们生活水平的提高，功能性阅读会占据图书市场很大一块地盘。另外，我们也觉得很可悲，这类图书良莠不齐，真假莫辨。我们希望出版人秉承良心，更多的真正指引国人生活质量改善的图书大量出现。”张小波预测，健康图书2009年还会升级，大家的思考和他的临床经验相结合的健康书，一定会出现。 　　“健康养生类图书还会持续红火。”金丽红说。现在，金丽红和她的团队对阅读需求的分析研究，一定是建立在其他媒体不能满足受众群体需要的内容之上。“现在，阅读图书已经不再‘主流’了，很多受众群体的关注点都在电视、网络，甚至手机报上。特别是年轻人，基本是网络一代，一打开电脑，什么都搜到了。这是科技发展的必然趋势。”既然是趋势，无法逆转，就要研究和应对，比如健康养生类，就适合出书。“虽然电视也在播，但健康养生是需要日常指导的，看完之后，也想留着，有头疼脑热，直接翻书，而且图书也适合随身携带。” 　　沈浩波提出，健康类图书会往专业方向走。“大众健康类图书在08年非常火，但大部分作者并没有医生牌照。09年会有真正的中医师加入作者队伍，人们需要真正有临床经验、确实能解决治疗需要的作者。”沈浩波认为，如果说，08年的健康书是靠概念支撑，09年就是靠内容和实质。同时，大众健康类读者也有可能在2009年出现分化，一部分读者会由技而“道”，被带到《黄帝内经》和《易经》的层面，而另一部分读者则需要解决更实际的问题。 　　近两年来热销的职场小说还会延续一定的市场。 　　路金波的判断是，职场小说热还会持续一段时间，但在充分竞争的过程中，最后只会剩下少数几位品牌作者被读者记住。“职场小说还会有一定的市场，还会延续。但现在市场跟进得太多，很容易形成市场的厌倦。”金丽红说。就此，张小波甚至提出，职场小说到09年可能会衰弱。“如果一位白领人士只要文笔流畅就可以写一部职场小说的话，这种小说就不具备深度和高度，对读者没有启发。如果没有好作品，大量的跟风之作会让这个类型烂掉。”所以，共和联动在2009年准备做一个概念，即“职场小说之后是创业小说”，将用文学形式来表达改革开放30年来，从白手起家到形成自己商业帝国的人士的故事。 　　流行阅读趋势有两种，一种是跟随大众心理需要，满足显性需求，另一种挖掘潜在的消费需求。2009年，关注内心层面的心灵励志类、大众心理学等图书会有新一轮起色，对其内容品质的要求也会比以前更高。 　　受经济危机的影响，外部环境的波动会触使人寻求内心的慰藉，“像我们推出的‘人生动物园’系列一直都卖得很好。”杨文轩介绍。沈浩波预测，过去那种攒出来的“伪心灵励志”书不会再有空间，人们会越来越关注这一块图书的内在价值。“过去的励志是教人们如何成功，现在的励志则更关照内心；而且心灵励志，更偏于心理，而非励志。很多人必须面对内心问题，才能舒解压力。”沈浩波说。可见，通过对内心的探究从而更好面对自己的生活，成为这类图书的最大价值所在。 　　2009年，言情小说会获得更广泛的读者群，30岁白领情感阅读的趋势开始。 　　路金波提出，中产阶级家庭妇女阶层正在形成，她们将成为这块阅读的强有力的消费者。“言情小说也形成风潮，我原来认为只是18~25岁的读者在阅读言情小说，但从我们新近推出的《三生三世，十里桃花》来看，这个阅读群体已经上升到了18~40岁，一上当当网就挤进了前几名。”沈浩波表示。 　　过去，国内的畅销书阅读一直在“16－”和“60＋”之间，即青少年阅读和老年人阅读中，但欧美畅销书阅读的一大庞大群体是30岁左右的家庭妇女，“我们引进了美国情爱小说天王尼古拉斯·斯帕克思的小说，一引进就上了图书排行榜，他的作品以前国内的一些大出版社都引进过，但都销得不好。除了操作方面的问题，也许和阅读的时机不到有关。”杨文轩认为，30岁白领女性情感阅读的趋势已经开始，她们阅读更知性，更聪明。 　　与之同时，经济理财方面的图书还会是一个热点。 　　“经济无论是上行还是下行，都需要相应书籍供大家学习。”沈浩波提出。显然，当大家持续关注和谈论经济危机的时候，相关图书也会流行。“以前，宏观、微观经济理论、管理思想、经济政策等似乎都离普通人比较远，现在大家突然发现，汇率问题、通货膨胀问题、经济危机问题开始影响了人们的生活。于是，类似《牛奶可乐经济学》这样的书开始热销，它能帮助人们理解现实生活发生的问题。”杨文轩说。可见，同样的题材，不同时期有不同的阅读趋势。 　　经济危机的年度中，人们还需要精神的导引。张小波告诉读书报，今年，共和联动将引进非常优秀的文学作品，一批占据人类文明潮头的西方图书。“出版更多有影响力的书，更多给中国人带来正面力量的书，不但是我们的理想，也是我们这个时代的需要。” 　　不管流行阅读的潮头如何涌动，但青春小说中的品牌写手永远拥有固定的“粉丝”群，“青春文学的市场还是很大的，比如我们的合作伙伴郭敬明”。金丽红说。同时，她提出，和强势媒体配合推出的图书也会拥有相当一部分市场，“比如去年我们推出的《非诚勿扰》”；而名人传记，是“小说的真人版，有意思，大家都爱看”，但很多名人不愿意写，因为选择出书，是最难、最费力的，而且，“书出来后，正面负面的评价都有，名人得有承受力”，所以，金丽红认为，名人传记这个图书产品不容易出现，但一旦出现，绝对畅销；而传统文化类的图书产品，“是比较恒久的东西，就是弱，也不会没了，会排在畅销书前30位的”。