陈绍华：名片设计的乐趣

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陈绍华：名片设计的乐趣

作者：陈绍华

1995年，我设计了《联合国第四届世界妇女大会》的纪念邮票后，有一种很特别的感觉，因为在之前，做商业海报，报纸广告等大尺寸的东西，已经形成了一种习惯，突然做方寸之间的小东西，觉得很新鲜，完全是另外的一种味道，一种精致之美的东西感染了我。由于世妇会的邮票设计属于救场，给我的作业时间太短，没有达到我理想的要求，有很多遗憾的东西，所以很想找个案子继续我那欲精耕细作的瘾头，正好，那阵子我想换名片，公司的标志也一直没有找到好想法，这真是一个机缘的碰撞，也符合我一贯追求反其道而行之的习性，大家都在做简洁、单纯的LOGO，我就来个超复杂的。细想想，是合理的，因为设计公司的形象不需要那种瞬间传达的现代商业传播的要求，比如做户外广告等，我们和客户的交流介质基本上属于一臂之间的纸面的东西，对客户，最需要传达的是一种认真、严谨、一丝不苟的态度，而简洁、单纯的现代风格反而难以胜任这种要求。     定位明确了，我就开始寻找恰当的视觉符号，一次，翻阅故宫资料，我被龙袍上的锈品图案吸引，忽然…、对了…、就是她了！     我将龙袍是的元素摘取后进行了重新组织，中间山形的纹样是龙袍的下摆二方连续图的一组，那个兰太阳很神奇，我曾经请教过佛教美术的博士生，他也不知道，不管它了，反正很神。那个时候，我对CORELDRAW已经炉火纯青，但我还是花了一个礼拜来做她，反反复复地修改、调整，我想大概真正锈龙袍的工匠也未必如此折腾吧？ 本公司标志有一句十二字的阐释——“客户是皇帝，我们是锈龙袍的”。     其实，这个口号是在一年之后产生的，当时只是觉得感觉是对的，没有太多的所谓的理念的思考。     设计就是这样，往往是随着时间而逐步完善的，并非是完全考虑成熟后的行动，我有些作品在数年后还会再去修改，创作，乐在其中不因时空而构建，也是魅力之一吧。     可是，在这里，我认为最重要的是第一感觉。第一感觉找对了，则一顺百顺。我有很多这样的体验，申奥标志是最典型的，我想大概是顺了天意吧，其实，这个“天意”就是事物的内在关联性，就看你的第一感觉是否能找到。     另外，这个名片还有两方面特别的功能：     一是现在有很多设计师往往会备两种名片，一种商业性的，另一种玩儿品位的，因不同场合、对象而选用，但是这样会比较麻烦，设计就是解决问题，能不能合而为一呢？商业性就一定要和品位分离吗？这张名片可以说是适用于任何场合，我到欧洲去和AGI会员交流也同样使用这张名片。     二是名片事实上是成为与客户沟通中的第一要素，在初次见面时能够立即切入主题的话题。此名片可以说是超值地发挥了这个作用，特别是在与新客户的交往中屡战屡胜，因为它首先明确了双方服务与被服务的宾主性质，客户感觉你把他请上了皇位，而你在为他绣龙袍，这对任何客户都是适用的。     1996年，第二届平面设计在中国展开幕前两天，那届展览画册的责任编辑毕学锋突然打电话说可以给每个协会理事一个P的广告版，要求当天把菲林送去，我应急搞了个创意，将三张不同时期的名片排上，做了这个广告页。     最下面那张是我93年前后所使用的名片，是将太极图的对立统一关系另类使用的尝试，黑白、虚实、阴阳、反正都包含在其中，左边的圆点是露白，右边的是打孔。当然，这种风格客户不很喜欢。现在很多年轻设计师也用镜像文字做名片，都比我做得更充分。     中间那张是产生公司LOGO后在原有名片的基础上所使用的一款。     题头的名片是我现在一直在用的固定格式标准版，已经八年了。