广告也要讲究“精神文明”

教师之友网

广告也要讲究“精神文明”

作者：彭玉宇


    一个女人举起平底锅，梆的一声抡向一个男人后脑勺，恶狠狠地说，不是叫你去买ST车吗，怎么买来这个？但见那男人掉过头来，傻傻且可怜兮兮地朝女人说，亲爱的，这就是ST车啊？那女人立刻咧开大嘴说，这就是ST车，真的啊老公……
    这是则电视广告，大概是想告诉人们，这款车出人意料的好。可效果或许恰恰相反，因为看得人太恶心了。广告中的女人还是女人，男人还是男人吗？广告设定的这对男女大约是小两口吧，可他们这样子绝对不是打情骂俏，似乎也超出人与人之间的正常伦理，几乎等同于人与动物相处了，说好听点才能说是“主”与“仆”的关系，黄世仁跟喜儿的关系亦不至于如此恶劣吧。
    广告策划者无非是想让该品牌留在人们的印象里，这一点无疑是做到了，我一下子真就记得了这个牌子的车，但广告效果却不见得就能达到。其实此前有人向我推荐过这款车，本来是想考虑来着，但看了那广告，看了那泼妇一般的平底锅，我就有了如下想法：首先这车坚决不能买，一个企业能将至亲之人不当人，还指望它平等对待消费者吗？其次，奉劝未婚男同胞，除非你有被虐待嗜好，否则千万不要找这样的女人当老婆，就因为觉得老公没听自己的话买指定厂牌汽车，就能用平底锅招呼，若不巧她手里边正好有把菜刀可如何是好？
    广告当然是卖啥吆喝啥，但不能不择手段，更不能以丑为美、以恶为美、以泼为美、以破坏人伦为美。而这则正在央视播放的汽车广告上述几点几乎占全了。
    说起做广告，最近南京也有人打错了算盘，居然打起了古城墙的主意。众所周知，南京明城墙是六百年前先人留下来的国家级重点文物，很珍贵，而中华门城堡又是这文物的“龙头”，据说气势如此宏伟且保存完好的古城堡已是世界的独一无二。广告商看中了古城堡潜在价值，要在古城堡上边“创意”一番了。他们在5月6日夜里乘着夜深人静，居然用起重机将一辆几吨重的法拉利跑车吊了上去，吊上去犹不过瘾还要在城堡上玩汽车漂移。轰鸣的马达驱动着大功率汽车硬生生地在六百多岁的古城堡上磨出了几道深深的车辙印。据称此是法拉利进入中国市场二十年的一场“跃马中国”的“回馈”活动。
    不知道怎么个“回馈”法，这辆法拉利跑车售价600多万人民币，中国百分之八十以上的人恐怕干上八辈子也不见得能买一辆，这种奢侈汽车与普通人最直接的关系恐怕就是得躲远点，小心赔不起车损；还有就是将人均碳排放量又增加若干百分点。所以不禁要问，法拉利回馈谁呢？买得起的人自然会买，买不起的人凭空看着眼热，这不是故意刺激人们的幸福指数吗？因而，一个奢侈品说要“回馈”着实有些说笑了，难道还嫌中国富人不够奢侈、不够烧包？何况，还要让咱六百年前的祖先为你的奢侈埋单。
    面对记者的采访，城堡管理所负责人矢口否认法拉利在城堡上玩过漂移，并说不会损坏文物。这“简直是一派胡言”嘛，就算你敢睁着眼睛说瞎话，不承认发生过电视录像中那样的事情，难道被车轱辘碾损的城堡地面也可以视而不见？
    管理者帮着广告方圆谎的目的仅仅是为了8万元使用费，8万元对财大气粗的法拉利来说实在是太过区区了，真是有钱能使磨推鬼呀！中华门城堡管理所作为全额拨款的事业单位其实衣食无忧，尽管如此，外快嘛当然是多多益善的好。城堡管理所的职责是尽心维护城堡安全，而没有权力以损害城堡安全为代价开发其商业价值，难道为了这点蝇头外快就可以丢开自己的职责，任人蹂躏古人留下的文物吗？这与“崽卖爷田”有何区别？
    上述两个汽车广告，拿平底锅抡老公或许是虚拟的，将汽车吊上几十米高城堡做广告损坏文物却是既成事实，有区别吗？或许有。但它们却有一个共同特点，就是践踏了人们的“精神”，糟蹋了人类的文明，伤害了大众的感情。
    现在相当多的广告，姑且不谈它的欺骗和虚假，单就形式而言，真善美已经成了广告策划者的抹布，用完了就丢，其“创意”是怎么奇怪怎么做，什么恶心怎么做，展示的是丑恶与变态，似乎只有将丑恶和变态呈现在人们眼前，让人们反感，让人厌恶才能记得住广告内容，这些广告人是否觉得世人都跟他们一样变态呢？