杜子建：玩微博也能玩出的一家公司、一本书

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杜子建：玩微博也能玩出的一家公司、一本书

2012-01-04


12月27日，在登上南坪国际会议中心的讲台前，杜子建在自己的微博上敲下了几行字：“盛名之下，其实难付。这讲课，讲着讲着就怕了。”3分钟内，引来48条转发和42条评论。
创业
利用微博可以挣钱
据知情人介绍，杜子建玩微博确实有一套，他不仅玩出了一家传播公司，而且还玩出了一本名为《微力无边》的书。据悉，他现在手下掌握着不少的微博账号，而这些微博账号都是具有一定“独占性”的。
“我经常会提到一个案例，南京一个17岁的小伙，他现在粉丝三四百万了，玩了一年后，有一家企业直接去找他，要花60万买他的微博账号，但这个小伙没卖。后来，很多企业找他帮忙转发一些自己企业的公告信息，每转发一下，给500元钱。有报道说，他现在每个月的收入最低也有2万多。更重要的是，他今年的粉丝群会更多、更大。”
杜子建说，他与那位南京小伙一样，在做微博营销，“我花了不少钱收购了一些账号，自己也养了不少账号，譬如‘照相机’、‘别墅’等，做成系统的垂直账号，发布与账号名称相关的科普知识及新闻等，做成类似于百科一样的内容。等到积累到一定的用户后，自然就有厂商来找我推广了。推广肯定是要收费的。”

当记者问及杜子建手上究竟有多少微博账号时，他称暂时保密。
适合宅男宅女经营
掌握一个微博账号也能经营吗？这听上去有些天方夜谭，但杜子建认为，微博其实就是个人品牌的经营，很多名人都明白这一点，但普通人可能还不太了解。
“如果有人希望通过经营微博来创业，一定要做单一的门类，譬如你精通手机，那你的微博就只讲手机方面的东西，当你的粉丝增加到一定量时，你这个微博账号就有价值了，手机商也可能会来找你。”杜子建说，只要用心经营，一年左右就可以开始挣钱。
杜子建说，他认识的一位网站的老总，平时微博就写叙利亚形势，偶尔写一写自己家里卖的小挂件，可他一天的流水额达到过几十万，“这就是人们所说的个人电子商务吧？比较适合一些喜欢宅在家的人，投入少，但可以实现创业的梦想。”
营销
问答式信息更受关注
杜子建说，在微博上，一些求助类、求救类的信息特别容易得到博友的关注，特别是对于一些问答式的信息，大家通常高度关注。
“因此，在微博营销中，对创意有着较高的要求，这些创意必须是人们喜闻乐见的，要考虑到消费者的心情和体验。”杜子建说，在微博上，广告就是一些图片加上140个字，而这样的宣传，如果有2000个人转发，那么广告的转发率就是2000乘以100，因为通常来说，每个微博平均最少会有100个粉丝，如此算下来，这样的宣传是很可怕的。”
粉丝
邀请名人关注有诀窍
对于外界的质疑，杜子建表示，自己的粉丝数量虽然不多，质量却很高，不仅有企业家、学者，还有企业官方微博，“粉丝量不应该只看数字，也要看质量。”
他坦言，当社会阅历及年龄没到达一定层次时，很难吸引名人的注意，“我的建议是首先要研究名人，知道他们0的喜好。”
杜子建建议，如果要邀请任志强关注自己，就要考虑任志强的爱好和他的缺点，并且给他一些建议；如果要邀请潘石屹关注，就应该多谈一些房产方面的问题，并且要专业，切中重点，“只要了解了名人的所需，并且坚持不懈地@他，他就一定会关注到你。”
感受
不喜欢“教父”称号
对于“微博教父”的称号，杜子建坦言，自己并不喜欢，他说：“首先我觉得自己不够格；其次，‘教父’是一个非中国传统文化的词语。”
杜子建告诉记者，可能正是由于中国缺少专业的“快媒体”研究人，而他是第一个，所以才会有网友称呼他为“微博教父”。“我不是教父，应该是轿夫，希望能够通过自己的‘传播’为网友提供有价值的信息和帮助。”杜子建说。
很多人对杜子建并不熟悉，但他却被一些网友称为“微博教父”。不过，有意思的是，杜子建的唯一一个实名认证微博，却只有区区9万多个粉丝，一共才发了200多条内容。看似让人难以理解的现象背后，究竟隐藏着怎样的玄机？