为2012年中国少儿出版喝彩

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为2012年中国少儿出版喝彩 　2013年01月08日　 作者：刘彬　 　来源：光明日报

浙江少年儿童出版社出版的图画书《穿墙术》入选“中国最美的书”，将与其他19本入选图书一起参评2013年德国莱比锡“世界最美的书”；《丁丁历险记：独角兽的秘密》、《我不是完美小孩》等10种少儿图书入选“大众喜爱的50种图书”，《魔法小仙子》、《美丽的西沙群岛》等6种少儿图书入选第12届“五个一工程”奖；作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》再次进入“亚马逊中国2012年度图书畅销排行榜”前10名……2012年，中国少儿图书出版凸显出越来越重要的市场地位，少儿图书出版业也彰显了越来越厚重的品质，值得喝彩。 　　跨界出版，拓展产业链，少儿出版探索新模式 　　2012年，中国少儿新闻出版总社推出的《植物大战僵尸》引燃了跨界出版风。《植物大战僵尸》系列读物出版仅8个月，销售量就突破了500万册。与以往简单地将网络游戏出版为攻略读物不同，这套读物开创性地邀请了著名儿童文学作家对网游进行创作，将游戏转换为故事书，使孩子完成从指尖游戏到心灵阅读的飞跃，开创了网游故事书这一出版新类型，引领了少儿出版的跨界出版、联合出版风潮。 　　麦克米伦出版集团与二十一世纪出版社共同投资的麦克米伦世纪咨询服务有限公司2012年在北京成立，致力于儿童大众图书的策划、加工、引进和推广。它的诞生首创了国内品牌出版社与国际著名出版集团在资本层面合作的先例，实现了中国出版与国际高端出版的对接。2012年，二十一世纪出版社获得了麦克米伦出版集团全球少儿图书的优先选择权，首批推出的二十五种图书，包括最新美国最权威的凯迪克大奖绘本《阿莫的生病日》和《格林爷爷的花园》、英国最著名绘本作家埃米莉·格雷维特的《兔子的12个大麻烦》和《小野人》、畅销三十多年的玩具翻翻书经典之作《亲爱的动物园》、美国教育协会推荐的“20世纪100本最佳童书”之一的《不老泉》等。另一方面，借助于麦克米伦集团在全球各地的分支机构和销售网络，二十一世纪出版社将为国内图书“走出去”打造出一条“黄金通道”。 　　与此同时，江苏凤凰出版集团联姻法国阿歇特出版集团，为江苏少年儿童出版社带来了全球著名学前教育品牌“迪士尼学而乐”等品牌读物。 　　2012年，中国少儿出版传统单纯依靠卖书的盈利模式也被悄然打破，各家少儿出版社尤其是品牌社在儿童文化产业甚至在儿童产业的背景下，探索出多元化的盈利模式。中国少年儿童新闻出版总社建立了衍生产品部，生产蜡笔、红袋鼠语音智能玩具、叮当狗、儿童靠枕等衍生产品；明天出版社以明天学前教育所和山东学前教育网为基础，成为幼儿园各个门类产品的提供商。 　　拓宽渠道，细分市场，少儿出版进军数字出版 　　2012年，在实体书店受到多重冲击的情况下，少儿出版积极寻求对策，加大对二三线城市销售开发力度，选择重点地区设立分支机构，成立网络销售部，挖掘当当、卓越、京东、淘宝等大型电商以及红孩子等垂直电商的销售空间，积极进入多种团购渠道和母婴渠道等特种渠道，拓宽销售渠道。市场占有率曾一度达到8.94%的浙江少年儿童出版社，在2012年创下历史新高，在总体图书市场所有出版社排名中名列第五，为少儿出版迄今为止在总体图书市场中的最佳表现。 　　外研社进军幼儿教育领域童书和双语童书，电子工业出版社进军科普图书，江西高校出版社进军手工游戏、纸贴布贴、益智图书，机械工业出版社进军拼插类图书……2012年，越来越多的非专业少儿出版社以及民营书商规模化地进入少儿出版领域，结合自身的出版优势，更多集中打造优势板块，呈现出专业化少儿出版的趋势。 　　2012年被确定为“中国少儿数字出版发展年”，专业少儿出版社纷纷探索进军数字出版。二十一世纪出版社首款网络游戏“魔法仙踪”于年终岁尾上线，实现了纸世界与屏媒体的亲密接触以及线上与线下的多媒体互动，也拉长了作品的价值链；接力出版社“第一次发现丛书”中的《七星瓢虫》和《走进森林》APP在苹果商店上线，实现了两种电子童书数十万的免费下载量，也带动了纸质图书的销售；安徽少年儿童出版社集发布、销售、互动功能于一体的优乐阅读平台运营良好；中国少儿新闻出版总社建立的中少出版资源库以及中少数字图书馆，为各种少儿图书馆量身定做了不同需求的产品……（记者 刘彬）