香港设计师陈幼坚专访

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香港设计师陈幼坚专访做设计，要会享受生活文/丁晓蕾


陈幼坚是华人设计界的一块金字招牌，香港人称他为“设计教父”，他设计的海报和腕表被美国旧金山市现代美术博物馆永久收藏，他的公司被美国Graphis杂志评为全球十大设计公司之一。

　　精瘦、细圆框眼镜、山羊胡。57岁的陈幼坚，外形有点“卡通”。
　　5年前，陈幼坚开始接手内地项目。此后，他常来上海，在金茂大厦入住了600多次，每次都是同一间房，连顶层咖啡厅的服务生都和他熟了；他还常去豫园，在白墙黛瓦、葱葱翠竹间流连。
　　6月29日，陈幼坚的个展“因为生活”在上海美术馆开幕，这是他在大陆第一次举办个展，大部分展品是首次展出，其中有20多年前学生时代的作品，也有1980年以后陈幼坚公司为可口可乐、外滩三号、香港文华酒店等进行的商业设计，还有自2000年起陈幼坚创作的纯艺术作品。在展览开幕现场，陈幼坚接受了本报专访。

我影响了你们的生活态度
　　“我有我的容忍度，我亦有我的坚持。”
　　“我主动避开那些浪费创作人心血的争斗；抄袭，我曾经很愤怒。”
　　“公司开业至今，不曾参与任何先有了建议、再行竞逐的‘比稿’。”
　　这些是陈幼坚的话，写在一幅名为“陈经”的卷轴上。卷轴在展厅中间，铺了十多米，上面有大量陈幼坚的照片和记录了他半生经历的文字，甚至有陈幼坚和初恋女友当年看电影的电影票根。
　　展厅里荡漾着舒缓的钢琴曲，这是陈幼坚的香港公司使用的背景音乐，由他的一位日本朋友谱曲。很少有展览会放背景音乐，但“香港最懂包装”的陈幼坚认为，任何细节都要呼应主题，他把整个展厅当作一件装置作品，就像他当年为餐厅、茶社做品牌策划时具体到一只杯子的颜色都会顾及。
　　展品中，有一件商业设计，是当年为香港上市快餐老店“大快活”作的形象包装。那时候，“大快活”的业绩连续下滑，股价暴跌。陈幼坚把“大”字设计成跳跃的小人，店面一律采用橙色。通过重塑品牌，“大快活”股价上涨8倍，市场占有率增加50%，成为很多设计教科书中的经典案例。
　　身为商业设计师，陈幼坚以影响人们的生活态度为荣。“我和很多艺术家不同，他们在重复自己，而我总在突破自己。”2000年起，陈幼坚玩起了纯艺术作品，“我可以随意表达自己的想法，在这种心态之下，发展空间更广。”
　　在2006年上海双年展上，陈幼坚展出了作品《英雄所见略同》，他把阿迪达斯和耐克、麦当劳和肯德基、微软和苹果、可口可乐及百事可乐这些竞争对手的Logo对调，用幽默的方式把玩品牌效应。这次，这组作品也出现在现场，并增加了“诺基亚和摩托罗拉”。
　　很多人以为陈幼坚只做Logo、海报等平面设计，通过这次展览，人们会发现，那仅是陈幼坚工作的一部分，而企业品牌策划早已成了他的工作中心。也许这次展览之后，陈幼坚再也不用对人“吼”：“要说多少遍，我不是做logo的！”

张国荣出道时穿着我的衣服
　　陈幼坚的设计“基因”也许来自父亲。他家开了间水果店，父亲常把装水果的废木箱改成家具。在中学里，他的设计才能就已经显现出来，每逢圣诞、新年，学校的环境总是由他来布置、装饰。
　　中学毕业后，陈幼坚无心继续求学，决心从事设计。他报了学制两年的夜校，每周上两天，一天3小时，但仅上了十个月就中断了，因为他觉得老师的水平太低。20岁的他，不知天高地厚地结束了自己的唯一一段科班教育。
　　上世纪70年代的香港，最好的创意广告公司都是外国人开的。1970年到1979年，陈幼坚先后在4家外国广告公司打工，这段经历最大好处是不仅英文突飞猛进，而且生活方式也发生变化，“学会用外国人的眼光欣赏本地文化”，奠定了陈幼坚日后“中西合璧”的基础。
　　1980年，陈幼坚与太太创建了广告公司，为不少歌手，如张国荣、梅艳芳、林子祥、张学友等人，设计唱片封套和海报，连张国荣穿的衣服都是陈幼坚的。“当时我已经工作了十几年，买得起名牌，而张国荣刚出道，没什么钱，正好，他的身材跟我一样，都很瘦，我就把我的衣服给他穿，后来成了很好的朋友。”
　　做唱片设计虽然只是陈幼坚公司业务的一部分，却为他带来了知名度。1986年，陈幼坚又创办了设计公司，并成为当时最有名的设计师。1980年代末期，陈幼坚把事业开拓到日本，他融会中西的风格在日本大受欢迎，先后在东京举办“东方汇合西方”、“东情西韵”等多次个展，还在电视台、电台开办自己的栏目。之后，陈幼坚每年三四十个设计奖项往回搬，拿奖拿到手软。

会吃会穿会享受
　　设计常常反映了设计师对生活的态度。陈幼坚对生活的态度是挑剔的：“我就是喜欢穿好衣服、买好衣服，而且我懂得怎样穿得好、好得吃。”在每月只挣350元的时候，陈幼坚都不降低生活品质：“我虽然不会买50块的包，但能用5块钱买到打折的50块的包。”买不到，他就自己做。从20岁到30岁，陈幼坚所有的衣服都是自己设计的，他自己买布料，然后找裁缝制作，就连领带也是如此。
　　会吃会穿会享受，陈幼坚深信自己今日的成就来自生活的经验。
　　热爱生活的陈幼坚也爱美女，百分之九十的朋友都是女性，还爱拿女孩打比方。谈到公司的业务，他说：“我们对客户就像对女孩，不做化妆，而做美容。”讲到与上海的感情，他说：“对上海，就像对女孩，希望跟上海只谈恋爱，不结婚，一结婚，矛盾就来了。” 但陈幼坚最爱的女人只有一位，就是太太Sandra。“太太是对我影响最大的人”，就连标志性的山羊胡，也来自当年与Sandra的戏言。1979年，陈幼坚与Sandra去菲律宾旅行，忘了带剃须用品，几天后，他觉得自己留胡子的样子也不错。Sandra说：“难道还能一直蓄下去？”陈幼坚说：“那就先留25年!”如今，25年已经过去，山羊胡子还在，胡子背后的甜蜜故事则鲜有人知。
　　现在的陈幼坚每次出席正式场合，总是一身阿玛尼的修身西装，永远黑白两色。他觉得只有阿玛尼特定款式的西装适合他。陈幼坚清楚地知道自己的未来在哪里。他没有具体的计划，但却非常自信，当机会来临的时候，“决不会放弃”。

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