自媒体，点亮技术革命前行

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自媒体，点亮技术革命前行

传统出版业对于优质生产资源的把控能力已经不大自信，如何应对移动互联网带来的行业内生性变革，已经成为当务之急。即使这一天因为各种原因不会太快来到，但趋势不言自明。

文/屈辰晨，数字出版在线发起人 ，读览天下副总裁

2012年，数字出版行业发生了好几件有象征意义的大事，毫无意外，他们都是和自媒体或者新技术相关，它蓄势以待，润物细无声，但野蛮生长，仿佛一夜之间从一棵小草长成参天大树，不知不觉影响到我们的思维、视野，甚至于未来。

首先不得不提的是iBook Author的发布，苹果提供了一个简单得不能再简单的工具——iBook Author应用会教你如何用Mac电脑制作电子书。应用中有制作模板以及简单的界面，从而让任何人——无论背景如何——都可以在iBooks世界制作一本完全互动式的书。

iBook Author并不是第一个数字出版工具，也未必是最好的数字出版工具，但凭借着与AppStore的寄生关系，它将有可能成为数字出版行业的工具化生态系统，技术将不是众多内容提供商进入移动应用时代的门槛，借助类似的工具化生态系统，没有任何技术基础的内容提供商乃至个人作者都将有机会创造全新的“电子书”，重新拥有市场和渠道的话语权。大名鼎鼎的魔界前传《霍比特人》同名电子书就是基于iBook Author制作，当然，要做出高质量的产品仍然需要大量创意性工作。开发者或内容制作商需要发挥想象力，创造新内容，最终形成的电子书是“书籍和丰富媒体体验的结合”。

另外一件大事，韩寒主编，韩之队制作的基于移动互联网的阅读应用，上线不到24小时，《ONE·一个》就超过N多热门游戏与应用，冲到了App Store中国区免费总榜第一名。与此类似的事件包括，美国畅销书作家Tim Ferriss成为首个绕过出版商直接在亚马逊进行出版的自由作家。

抛开行业管理和中国互联网环境来看，越来越多有影响力的知名作者也开始脱离传统出版体系限制，加入到移动互联网生态链条之中，博客、微博、社交网络的兴起在某种程度上提供了自媒体萌芽的土壤。传统出版业对于优质生产资源的把控能力已经不大自信，如何应对移动互联网带来的行业内生性变革，已经成为当务之急。即使这一天因为各种原因不会太快来到，但趋势不言自明。传统出版商还继续围追堵截或者封杀么？

很多传统出版商瞧不起自媒体，觉得像小孩过家家，倒退五年，这一论断百分之百正确，正推五年，这一论点都将被自媒体淹没。自媒体没有那么神秘，一切源于信息技术的推动、终端的普及、个性化的诉求以及社群图谱的兴起。

内容是传统出版躲避移动互联网打击的第一道防线，但这道防线已经开始四面楚歌。很多目前依然强势的传统出版商和渠道商对于优质作者资源的维系还具备一定的优势，作者仍然将出版纸书视作一种荣誉，可是这种合作模式并不稳固，“作者—出版商—发行商—读者”这一传统利益链会因为作者自媒体意识的觉醒而松散、会因为读者的习惯偏好而扭转，捍卫不了传统书店的出版商和发行商，将进一步受到网络书店的控制，又怎么可能靠版税经济支撑起来？优秀的作者一定试图通过技术公司和技术平台进一步拉近自己和读者的距离，从贴牌生产到自主品牌经营方向转换，作者寻求的是复合商业模式，这种模式不仅仅是通过版税，还包括自有品牌商品、广告、口碑等社群整合营销的方式变现。《ONE》虽然现在仍然以广告为主要商业模式，但谁能否认，《ONE》的商业价值会超过纸书？

原来纯粹的受众——开始参与传播。每个人都可以成为发现者、传播者、转载者和评述者。面对移动互联网的挑战，传统出版媒介势必要学习如何适应市场的变化，传统的渠道掌控力已经越来越弱，而读者的个性化需求越来越成为一种消费主张。这是一个信息过剩的时代，我们比任何一个阶段都不缺信息，门户网站、微博、apps、垂直媒体、微信公共账号……数字内容生产与传播在不断延伸变化的渠道中不断分裂和碎片化。信息本身越来越没有价值，而对信息流本身的聚合、筛选、挖掘却越来越有价值。

ZAKER就是一个典型案例，两年时间ZAKER在国内拥有1500万用户，这一切来自“技术+内容+个性化”的产品逻辑。在技术上，ZAKER不断强化基于内容的兴趣聚合，精准定位用户的内容需求，ZAKER将微博、个人博客、报纸杂志、网络新闻、图片、RSS、谷歌阅读器等众多内容聚合在一起。用户可以自己添加媒体公开的RSS源和微博，将自己感兴趣的内容转发到微博上与朋友分享与互动。这使得传统媒体的内容与社会化媒体的内容可以迅速的相互交融。通过排版引擎适配不同的终端，ZAKER将传统媒体内容及用户在新浪微博、腾讯微博等社交网络上分享的文章和图片自动排版，转化为杂志的样式，以此帮助读者在数字媒体上获得优于传统媒体的阅读体验。

更重要的一点，ZAKER试图将语义挖掘技术和读者阅读习惯结合起来，根据用户的习惯推荐给用户感兴趣的内容，即通过大数据分析用户阅读行为，加工提取海量的数据内容，并将其中重点资讯筛选给用户，以此适合用户在碎片时间精准阅读。譬如，用户在ZAKER里面定制了“移动互联网”这一主题订阅，那么移动互联网板块将智能呈现最近出现的用户感兴趣的移动互联网资讯、评论、热点事件分析。

技术与内容的整合过程中，并不是充当的花瓶，也并非舍本逐末。新技术手段让内容重构，增强信息传达能力、提升信息价值、扩展了读者消费的空间。传统的物理教学无非是PPT加上点动画或者视频。Solar Walk则另辟蹊径，它是一款科学探索应用软件，能让你在屏幕上移动视角来游玩太阳系。在Solar Walk里您可放大，缩小，从不同的角度观察太阳系。你不仅可以看到我们太阳系各行星目前的位置，而且还知道在特定时间区间内他们的位置，无论过去还是将来该应用程序包括恒星列表、星座列表、行星列表和梅西耶天体列表，以及关于月相变化的信息，并链接到维基百科中描述天体的相关条目。此外，Star Walk还有“时间机器” 功能，此功能能帮助您观察恒星的位置。技术让原本枯燥和高深莫测的科学成为性感尤物，你可以通过智能终端触摸它、并与之互动。科学、教育、商业服务等等很多领域在智能终端和新技术的推动下将摆脱教条，释放原本知识中蕴含的魅力。

总而言之，移动互联网为中国数字出版产业提供了一次再造的机遇，在新技术推动下，高质量内容、良好的体验、规模化用户三位一体才能缔造真正的产品，传统出版机构应该有不换思路就换人的决心和意志，机遇转瞬即逝，不应该固守传统的商业模式，而忽略新兴的商业机会，苦干、蛮干、瞎干最后等于白干。

本文刊于《出版广角》201305期，网络转载请注明出处。纸质转载请与本刊联系。