策划编辑应该具备的10种能力

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一个优秀的图书策划人，应该具备怎样的素质？应当说，这个问题不小，答案可能是丰富多彩的。而且在现实生活中，没有人可以做到完美——无法均衡具备各项素质，只要在某些素质上极为擅长，就能形成独到的策划方法。通过一般性的规律总结，我认为：有如下能力是策划人应该具备的，至少是大致上的努力方向。

（一）信息搜集、处理整理能力——善于在碎片化的信息中发现规律

这是一个信息时代，每天每时，甚至每一分钟，我们都可以从各种渠道轻松地获取信息。信息传播的繁荣普遍增加了人们的幸福感，令我们与世界同在。不过，糟糕的是，过度的信息传播也在干扰人们的生活，有时令人失掉方向感。

信息搜集、整理能力是当代社会一个优秀的人才应具备的基础素质之一，若想成为一名优秀的图书策划编辑，这点算是基本功。它包含了两个层次：一个是基础的搜索能力；二是整理、分析处理能力。

1.信息搜集。我们一般采用搜索引擎查找需要的信息，无论是百度、谷歌还是其它搜索工具，但，重要的是，首先应该想到你要查找的目标有可能在哪里。毕竟，彼此重复的信息太多，吻合我们真实需要的往往较少。加上搜索过程的机械性，容易令人感到疲劳，很容易令人失掉耐心。我想说，擅长使用搜索引擎的人，不会迷失在信息的海洋之中，他会聪明地选择关键词，有效排斥无价值信息的干扰。打个最简单的比方，如果我想在自己的家里找到《三国演义》这本书，书架就是首先，再放大一点就是书房、卧室等等，绝不会首先去厨房、卫生间等地方。但是，搜索引擎给出的结果往往是将厨房、书房、卧室、卫生间并列呈现的。

2.分析处理能力。这点尤为重要！找到了需要的信息，如果不能为我所用，它就是死的。优秀的策划编辑会在各种有价值的信息之间寻找内在联系，从而发现信息漏洞，为弥补这一漏洞，就可能造成新创意；或者通过研究各种信息之间的规律，发现更深层次的东西。

时代信息已经呈现出碎片化的趋势，要想在各种信息之间形成整体的效果，满足特殊的需求，就要善于搜索（最快的时间内找到它），善于分析（通过一定的方法为我所用）。

（二）高度概括能力——有助于优秀选题的形成

高度概括能力是一个人思维成熟的表征。很多人因为缺乏这一点，就无法提炼出简洁、精致、有冲击力的选题。事实上，大多数策划诉求点的提取，最终都要以最简洁的语言传递给读者，这也涉及到定位的鲜明、繁琐就是失败、削尖了的信息容易被读者记住等传播学规律。一般来说，如果是文字传播，越概括，冲击力最大！越繁琐，效果就越差。

（三）内容研究能力——有助于做精做深、讲求细节。

目前的策划编辑基本上是从文字变化（文字工作、文化工作者）转型而来，就是说，往往是长期从事某内容领域的图书出版，逐渐过渡到策划这一环节的。所以，一旦从事策划工作，就从最熟悉的内容着手。这样做，有助于做精深、讲求细节。这也吻合文化行业内容为王的基本业态特征。

此外，高端的策划编辑往往是跨领域策划的高手，但这不意味着他自己擅长各领域内容，这需要各行业作者的充分介入。但是，就专业性而言，强大的内容研究领域有助于构成专业感，有利于专业权威的形成，从而为总的品牌建设服务。

还有，就实际而言，更多的出版社喜欢专业性较强的策划编辑，这从出版社招聘策划编辑时强调内容就看得出来。

（四）快速阅读能力——快速进入一个陌生的内容领域

第三点已经提到：高端的策划编辑往往是跨界策划高手，加上优秀的策划需要对内容的高度熟悉，借此提取策划要素。因此，快速阅读能力就显得至关重要。如果你长期从事财经类图书的选题策划，若想策划心理学图书，就应该拥有快速阅读能力——通过短时间快速阅读，迅速熟悉心理学这一领域的基本内容，为有效提取策划要素做准备。

总的看来，一般的策划编辑都拥有较为广泛的读书兴趣，需要强化的是：快速掌握另一个内容领域，为精准策划做基础。

（五）社会活动力——有助于谈判、达成合作

策划编辑的工作与广泛的社会活动分不开，需要接触各行各业的人。客观上要求策划编辑具备一定的社会活动力，更重要的是：如果你独立承担策划工作，还要积极与出版单位打交道（出版社、民营公司等等），为了推广自己的优秀选题，策划编辑就会扮演一个营销者的角色，这样一来，对谈判的要求就大幅上升了。优秀的策划案并不意味着直接的经济效益、社会效益，它需要策划人通过一定的手段，形成最终的产品，才能走上市场与读者见面。

（六）敏锐的判断力——独到的眼光。

优秀的策划编辑往往用自己的眼光不间断地跟踪市场变化，形成一双独特的眼睛。根据这双眼睛，可以敏锐判断读者需求的变化，精确找到书的卖点。这种眼光的形成，需要长期的行业经验，需要一定的专注力。我个人认为：没有太多的捷径可走，只要持续观察，反复思考，长久坚持，足够兴趣。就行了。

（七）想象力——不要丧失的重要能力。

小孩子的想象力一般比较丰富，随着我们长大了，似乎想象力逐渐丧失了，甚至产生一定的想象力枯竭感。这是走向策划思想之路的一大障碍！保持想象力确实不容易，但如果没有优秀的想象力，基本上无法做策划。为什么？策划是一项原创性工作，是从无到有的过程，没有的东西如果首先不被想象出来，怎么做？

可以参考一些培养、保持想象力的书籍，让自己的大脑保持在灵活畅想的程度，经常用脑做想象性思考，保持充沛的精神，健康的身体，等等。

（八）创新能力——组合创造能力

创新是策划的灵魂之所在。不过，太多的人对创新存有极大误解，总以为创新就是发明、就是创造，就是只有爱迪生才能做的工作。这就大错而特错了。简单说，创新就是重新的排列组合，就是玩魔方。此处再一次强调我本人对图书策划的理解：在对内容极为熟悉的情况下，结合读者某项特定需求，从内容中捻取中若干要素，进行重新的排列组合，或追加属性、或强调价值，从而在总体上满足消费者的需求——这就已经是创新了。

（九）抽象逻辑思维——擅长逻辑推演好处多

抽象逻辑思维是人在成长的过程中渐渐形成的，它也可以通过一定的思维训练快速提高。擅长逻辑思维推演的好处是明显的——可以深刻洞察事物发展的根本规律，可以令人深刻不肤浅，等等。有了抽象的逻辑思维能力，可以令策划者在众多的繁琐中看到简单，从肤浅的现象中看到本质。

（十）勤奋

勤奋是做好一切事情的必备条件之一。一个人如果不勤奋，就不会享受到工作的乐趣。一个策划者如果不勤奋，就无法常去市场，无法看到最新的市场信息；无法提高工作效率……勤奋也可以弥补很多不足，比如你不够聪明，但是勤奋一样可以造就未来。对策划者来说，不光要腿脚勤奋，还要头脑勤奋——善于思考。实际上，很多好创意都是在勤奋的思考中渐渐形成的，所谓灵感也不过是上帝对勤奋思考者的一种馈赠罢了。

总之，构成优秀策划人的条件非常多，无论在哪一方面做透、做精，都有助于核心策划能力的形成，都可以打破你原本平庸的工作，并享受创造性工作的巨大乐趣。