试析非语言符号在电视娱乐性脱口秀节目中的运用

教师之友网

试析非语言符号在电视娱乐性脱口秀节目中的运用
以湖南卫视“天天向上”栏目为例

        从传播学角度讲，非语言符号主要指的是除语言文字之外的，各种作用于人类感觉器官的负载信息的标志或记号。①在人际传播中，非语言符号的信息传递功能是语言符号必不可少的补充。据美国心理学家艾伯特·梅拉比安的分析，人际交往中传递的信息量，7％凭借语调，38％出自声音，55％来自表情。如果说“声音”指的主要是音节语言的话（其实还包括辅助语言），其他两项相加就占量的60％以上。②

　　基于人际传播的娱乐性脱口秀，是近年来我国电视娱乐节目中一支日渐崛起的生力军，其借助电视媒介的优势，大量使用表征意义丰富的非语言符号，有效地发挥了非语言符号在人际传播中的辅助作用，收到了良好的传播效果。

　　2008年，湖南卫视推出以礼仪、公德为主题的娱乐性脱口秀节目“天天向上”，该节目以片头、歌舞表演、即兴情景剧为主要方式，使受众在谈笑风生中开阔视野、学到新知，收到了寓教于乐的传播效果，获得了较高的收视率和良好口碑。综合分析“天天向上”的成功要素，可以看出，借助电视媒介可运用多种传播符号的优势，标新立异地运用多种形式的非语言符号，是其取得成功的重要因素。

　　本文以电视媒介的非语言符号为切入点，着重分析环境语言、“主持人”非语言符号、音响语言、特技语言、画面语言等5类非语言符号在“天天向上”节目中的运用。

　　一、环境语言

　　环境语言，指电视节目所处的外在环境传达出的各种符号信息表征的涵义。“天天向上”所处的舞台环境，属向中心收缩的“封闭空间”。从空间所具备的性质来分，“封闭式空间”具有两层意义，一是从物理空间范畴理解，“封闭空间”里的电视节目，是在一个封闭环境中完成，且有一个中心位置，整个舞台环境都是围绕中心布置的；另一层是从思维空间范畴理解，“封闭空间”所形成的舞台效果传达给受众的感受是收缩的、专注的，具有潜在向心力。③

　　“天天向上”的舞台环境是利用道具“装扮”的“大教室”，墙壁上挂着小孩做早操的图画，教室黑板上方悬挂着“好好学习、天天向上”的条幅，舞台的右后方，设有一个大屏幕，随时切换在节目进行过程当中出现的相关VCR或照片、图像。以“教室”的环境包装节目舞台，主要是为达到环境与主题的高度统一，保持节目的一致性与连贯性，有助于树立节目独特的品牌形象。同时，也能在最短的时间内将受众的注意力集中到舞台上，给人耳目一新的视觉冲击力。

　　在脱口秀中恰当地运用环境语言，有利于烘托谈话主题，形成主持人、嘉宾、受众三者互动交流的心理状态和心理感受，有效活跃气氛，避免冷场。

　　二、“主持人”非语言符号

　　“主持人”非语言符号，由主持人的语言伴生符、体态语言以及服饰语言等三要素构成。脱口秀节目中，主持人是节目能否成功的决定因素，在心态、谈话方式、行为方式方面，主持人不仅要切合节目风格，也要善于运用非语言符号，以平民化的姿态，减少与嘉宾、受众

　　的距离感和隔膜，形成良好的互动。“天天向上”栏目的主持群自2008年开播以来，历经多番调整，目前，已形成以汪涵为核心的5位主持人。

　　1.表意丰富的语言伴生符，将简单的即兴情景剧娱乐化。

　　语言符号的伴生符，一般指语调的变换、声音的高低、语速的快慢，书面文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等，均属声音语言或文字的伴生物，也称副语言。④该节目主要形式之一是即兴情景剧，在此环节中，主持人常运用各地方言，或发挥模仿才能，通过改变语调、声音高低或语速快慢的方式，使简单的即兴情景剧产生笑声不断的传播效果。如乘车礼仪专题中，田源和汪涵即兴扮演两位“难缠旅客”，两人分别用河北口音和长沙口音塑造了两个蛮不讲理的旅客形象，尽管语言内容简单平淡，但两人以凸显两地语调特色为突破口，用夸张的表演引得现场爆笑连连、气氛空前活跃。谈笑风生中，让受众对乘车礼仪有了深入了解。如今，利用方言演绎即兴情景剧已成为“天天向上”的精彩看点之一。

　　体态语言指人的动作、神情、姿态等非语言符号元素，其所具有的释义性和表演性，能将抽象语言“化繁为简”、“化平淡为生动”。在“天天向上”栏目中，主持群各展所长，用特立独行的体态语言，把丰富的娱乐元素添加到访谈过程中，使访谈声情并茂地呈现在受众面前，牢牢吸引注意力。如欧弟的“街舞秀”、汪涵的 “短拳”、钱枫的“鸵鸟入场”、田源的即兴“说唱”、俞灏明的劲歌热舞、矢野浩二的“开心舞”都已深入人心。主持人也在此过程中，确立了各异的风格定位，汪涵的智慧幽默、欧弟的活力四射、田源的古灵精怪、钱枫的木讷搞怪、俞灏明的青春阳光都给受众留下了深刻印象，这对树立节目品牌形象起到积极作用。

　　3.切合主题的服饰语言，将独具特色的品牌包装统一化。

　　服饰语言指根据服装、发型、配饰等途径所传递的指征涵义及其信息。“天天向上”每期会结合主题采用独特的服饰设计，以一种颜色为基色，同时结合主持人各自的形象定位突出细节装饰上的变化。这就巧妙地将每期节目的主题与主持人形象结合起来，起到了突出主题和强化主持人形象定位的双重作用，彰显品牌包装的特色。如职场礼仪专题中，汪涵身穿白色西服套装，系黑色领花，其余四位主持人身穿款式一样的黑色套装，系黑色领结。这样的服饰语言，既风格切合主题，也突出了主持人的个性，同时保持了群体的统一性，形成独树一帜的品牌特色。

　　三、音响语言

　　音响语言，指节目过程中的现场音效，及后期制作中添加的背景音乐等元素。音乐具有调节情绪、心理、烘托气氛的作用，脱口秀节目中常采用与话题气氛相关的音乐为背景，营造契合谈话内容的感情氛围。“天天向上”一改一般脱口秀只在谈话间隙穿插音乐的简单形式，而以音乐、音响为主要衔接方式，兼插以访谈内容而变的即兴音响，有效烘托了现场氛围，充分调动主持人、嘉宾、 受众的情绪融入话题。如非洲民族乐器专题中，开场秀就是在一首极具非洲特色的乐曲中，主持人及嘉宾边舞边唱出场，自然而然地引入谈话主题。在运用即兴音响上，“天天向上”也颇为成功，如每当节目中出现钱枫扮演的“鸵鸟入场”时，都会配以“动物世界”的背景音乐，产生强烈的娱乐效果。

　　四、特技语言

　　特技语言，是电视节目视觉系统中必不可少的重要组成部分，其主要包括动画、虚拟、图标、字幕等后期制作中添加的特殊元素。“天天向上”的特技语言是以字幕、漫画为主要表现形式，这不仅强化了亮

　　五、画面语言

　　画面语言，指在节目中播放的片头、宣传片等剪辑而成的组接画面。“天天向上”开播至今，分别以四种各异的片头展现了主持群四种不同的侧面形象：青春洋溢的、和谐温馨的、积极向上的、时尚新潮的。通过这些画面语言，将节目的风格特色强烈地传达给受众，强化节目的品牌形象。

　　此外，每期片尾处，“天天向上”会将节目录制中有趣的、尴尬的镜头进行组接，还原录制现场的真相，增添节目的趣味性和观众收视的连贯性。节目进行中，也常穿插播放背景资料的图片或视频，充分调动电视多种传播符号并行的优势，增加可看性，扩充信息量，调节访谈气氛，有利于引导主持人、嘉宾、受众的互动传播。

　　充分运用表征意义丰富的非语言符号，不仅使电视传播的效益达到最大化，也有利于在竞争激烈的媒介市场中抢占先机，在注意力经济中抢夺受众眼球。非语言符号在娱乐性脱口秀中的运用主要体现在以下三点：

　　1.活跃节目现场气氛，使主持人、嘉宾、受众在轻松、愉悦、和谐的氛围中，达到“访”与“谈”的充分沟通，利于访谈过程中不断迸发出思想交流的精彩火花。

　　2.有助于展现主持人的个性特征，树立节目独一无二的品牌形象，增强观众认同感，提升节目知名度，形成一批“忠诚度”较高的受众群体，扩大了节目的传播效果，提高了收视率。

　　3.有利于充分利用电视的媒介优势，发挥多种传播符号并行的特点，扬长避短，扩充信息量，增强可看性，易于为受众所接受。

原文来自中国播音主持网