文学网站咋这么火（怎样看待网络文学②）

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文学网站咋这么火（怎样看待网络文学②）
本报记者 尹晓宇 《 人民日报海外版 》（ 2009年6月3日   第 01 版）

　　网上阅读已成为一种时尚。
　　本报记者 赵永琦摄

　　日点击超过3亿，每天更新至少3400万字，年收入近亿元——起点中文网晒出这串数字，让人不由大吃一惊。

　　与起点中文网同属盛大文学有限公司的全资控股网站——晋江原创网和红袖添香网，凭借对女性读者的精准把握，也有着较好的市场表现，这使得盛大文学在去年成立的当天就坐上了行业大佬的位子，据其首席执行官侯小强介绍，盛大文学已经占据了网络原创文学80%以上的市场份额。

　　到底有多火？

　　——点击率赛过“小沈阳”

　　自从小品《不差钱》登陆央视春晚，“小沈阳”一夜蹿红，成为搜索引擎上的热门关键词。而在2月11日，一个名为“盘龙”的关键词却跃居百度中文搜索风云榜热门搜索榜首，盖过红人“小沈阳”。

　　对于潜水于网络文学网站的人，“盘龙”并不陌生，它是一部在起点中文网首发的网络小说，讲述的是一个拥有“盘龙戒指”少年的故事，喜欢它的读者称之为“中国版《魔戒》”。目前，小说的点击率已将近7000万，位列总收藏榜之首。而该小说作者“我吃西红柿”则是当下最火爆的网络文学作家，之前的《寸芒》和《星辰变》使他成为收入过200万元的写手，他的这3部作品几乎每月都稳居各大搜索排行榜前十。

　　对于成立还不到一年的盛大文学，中国作协副主席张抗抗曾表示，“每个数字都那么令人眩晕。”

　　每秒钟3条评论，这也是起点中文网创造出来的数字。通过网站社区、俱乐部等互动平台以及延伸出来的“粉丝团”，积攒起了强大的人气。

　　在《盘龙》的热评区，置顶帖里公布了“盘龙群”的群号和群规，除了超级群和VIP群外，普通群已经达到了7个。在评论帖里面，评家们或发表对最新更新的看法，或表达对情节未来发展的期待，甚至牛刀小试，自己进行续写。几乎每秒钟都有人在此评论。

　　同样热闹的还有热播剧原著。起点在《我的团长我的团》播出前便签下了原著的独家网络传播权，随着“团剧”在播出中产生的争议以及电视剧中一些表达不详的细节问题，激发了观众阅读原著的兴趣，最终，《团长》在起点斩获了3000多万的点击以及数量庞大的评论。

　　不停出现的策划活动带给了读者间歇性亢奋。继“30省作协主席小说巡展”、“首届全球华语原创文学大展”之后，起点又推出了家族史写作系统，借助网站提供的技术支持，提供了撰写个人历史的平台，人们不但可以在线编辑家谱，为家族成员写故事还可以邀请家族成员一起写。最近的家族特别策划——“5·12，北川的前世今生”已经吸引了50名北川学生的参与，不到一个月的时间里，已经有十几万名普通用户上传了他们的家谱与家族故事。

　　为什么这么火？

　　——商业模式有激励

　　“痞子蔡”早已过气，宁财神转投了影视剧，作为原创网络文学网站起点的“榕树下”经过两度转手之后，仍然没有摆脱枯萎的命运，经历了10年砥砺的中国网络原创文学网站为何能在以起点为代表的盛大文学运营中获得井喷式发展？

　　“‘榕树下’在它最红火的时候没有形成盈利模式，而‘起点’则在很早就解决了收费问题和盈利模式。”侯小强说。

　　与“榕树下”注重打造发表平台的定位不同，起点中文网注重成为阅读与创作的平台。以网友喜欢的武侠、玄幻、青春、言情类为主，打造出一个稳定的读者群，每天200多万的付费用户，超过800万独立用户的访问，而这个数量则是新浪读书频道的4倍。同时，以男性读者为主体的“起点”与以女性读者为主体的“晋江原创”、“红袖添香”形成了一个读者群上的互补。

　　更为重要的是其以向作者付稿酬、向读者收阅读费的运营模式解决了当时诸多网站难以逾越的生计问题，这种尝试发展到后来某种程度上成了行业标准。

　　在盛大文学旗下的3家网站上发表的小说，一般前面15万到25万字都可以免费阅读，后面的章节按照每千字3分钱付费，普通付费会员在阅读数量和回复足够多的时候就可以升级为高级会员，享受每千字2分的优惠，在利润分成上，网站和作者各取一半。正是这2分钱每千字的累积，使得盛大文学每年能产生10个收入过百万元的作者，100个收入过10万元的作者，1000多个收入过万元的作者。

　　掘金梦吸引了越来越多的网络写手的进入，一些优秀的作者，网站会与他们签约，获得包括线下出版和改编权在内的所有版权，而一些作者，网站只代理他们作品的网络版权。目前，起点已经有全约作者4000多个，全部作者大概19万。此外，像郭敬明、陈彤、兰晓龙、海岩、严歌苓等一线作家，也被收入麾下，他们的作品都会在起点上进行全文连载。

　　“现在的付费阅读占了收入的60%到70%，剩下的是广告和线下版权收入，整个商业模式上将来可能还会有调整。”侯小强表示。

　　如何火下去？　　

　　——建设“网上迪斯尼”

　　今年1月，起点中文网宣布，以100万元出售签约作品《星辰变》的游戏改编权。在此之前，起点中文网推出的《鬼吹灯》在实体出版、游戏改编和影视改编领域都取得了令人瞩目的成绩，2007年8月，起点中文网将《鬼吹灯》影视改编权以100万元的价格出售给了华映电影公司；2008年9月，由盛大集团开发的《鬼吹灯OnLine》正式投入运营，游戏中的人物、情节、环境均来自小说，迄今，《鬼吹灯》的版权总收入已经超过1000万元。

　　“盛大文学目前的定位已经不是一个单纯的文学网站，未来的方向是通过版权的管理和运营，带动盛大文学向无线、线下出版、影视游戏、周边产品等领域进行衍生和扩张，并期望能够利用3G的机会，打造出中国的第一批手机小说家。此外，我们也会向海外扩张，目前起点中文网有30%的用户来自海外，某种意义上，起点中文网的作者写作虽然使用的是中文，但实际上是世界文学语言，即想象力，几十万作者打造的实际上是一个想象力王国。通过版权运作发展出一个巨无霸式的产业。”侯小强对盛大文学的定位也是盛大掌门人陈天桥一直描摹的“网上迪斯尼”蓝图，建立一个覆盖媒体、电影、音乐等的娱乐王国。

　　据了解，盛大文学目前拥有超过210亿字的原创文学版权，并签有中国最有商业价值的近万名作家的全版权。在今年3月，盛大文学又高调宣布将出资1000万元购买优秀网络文学作品的版权，并投入8000万元搭建推广版权衍生品的立体营销平台。

　　“我们会打造一个网络和手机上的版权创作和交易基地，盛大文学将专注于版权运营，即获得版权和运营版权。继续推动它的商业模式的创新和用户规模的形成，把平台的作用进一步发展起来。”侯小强说。


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　　日点击超过3亿，每天更新至少3400万字，年收入近亿元——起点中文网晒出这串数字，让人不由大吃一惊。

　　与起点中文网同属盛大文学有限公司的全资控股网站——晋江原创网和红袖添香网，凭借对女性读者的精准把握，也有着较好的市场表现，这使得盛大文学在去年成立的当天就坐上了行业大佬的位子，据其首席执行官侯小强介绍，盛大文学已经占据了网络原创文学80%以上的市场份额。

　　到底有多火？

　　——点击率赛过“小沈阳”

　　自从小品《不差钱》登陆央视春晚，“小沈阳”一夜蹿红，成为搜索引擎上的热门关键词。而在2月11日，一个名为“盘龙”的关键词却跃居百度中文搜索风云榜热门搜索榜首，盖过红人“小沈阳”。

　　对于潜水于网络文学网站的人，“盘龙”并不陌生，它是一部在起点中文网首发的网络小说，讲述的是一个拥有“盘龙戒指”少年的故事，喜欢它的读者称之为“中国版《魔戒》”。目前，小说的点击率已将近7000万，位列总收藏榜之首。而该小说作者“我吃西红柿”则是当下最火爆的网络文学作家，之前的《寸芒》和《星辰变》使他成为收入过200万元的写手，他的这3部作品几乎每月都稳居各大搜索排行榜前十。

　　对于成立还不到一年的盛大文学，中国作协副主席张抗抗曾表示，“每个数字都那么令人眩晕。”

　　每秒钟3条评论，这也是起点中文网创造出来的数字。通过网站社区、俱乐部等互动平台以及延伸出来的“粉丝团”，积攒起了强大的人气。

　　在《盘龙》的热评区，置顶帖里公布了“盘龙群”的群号和群规，除了超级群和VIP群外，普通群已经达到了7个。在评论帖里面，评家们或发表对最新更新的看法，或表达对情节未来发展的期待，甚至牛刀小试，自己进行续写。几乎每秒钟都有人在此评论。

　　同样热闹的还有热播剧原著。起点在《我的团长我的团》播出前便签下了原著的独家网络传播权，随着“团剧”在播出中产生的争议以及电视剧中一些表达不详的细节问题，激发了观众阅读原著的兴趣，最终，《团长》在起点斩获了3000多万的点击以及数量庞大的评论。

　　不停出现的策划活动带给了读者间歇性亢奋。继“30省作协主席小说巡展”、“首届全球华语原创文学大展”之后，起点又推出了家族史写作系统，借助网站提供的技术支持，提供了撰写个人历史的平台，人们不但可以在线编辑家谱，为家族成员写故事还可以邀请家族成员一起写。最近的家族特别策划——“5·12，北川的前世今生”已经吸引了50名北川学生的参与，不到一个月的时间里，已经有十几万名普通用户上传了他们的家谱与家族故事。

　　为什么这么火？

　　——商业模式有激励

　　“痞子蔡”早已过气，宁财神转投了影视剧，作为原创网络文学网站起点的“榕树下”经过两度转手之后，仍然没有摆脱枯萎的命运，经历了10年砥砺的中国网络原创文学网站为何能在以起点为代表的盛大文学运营中获得井喷式发展？

　　“‘榕树下’在它最红火的时候没有形成盈利模式，而‘起点’则在很早就解决了收费问题和盈利模式。”侯小强说。

　　与“榕树下”注重打造发表平台的定位不同，起点中文网注重成为阅读与创作的平台。以网友喜欢的武侠、玄幻、青春、言情类为主，打造出一个稳定的读者群，每天200多万的付费用户，超过800万独立用户的访问，而这个数量则是新浪读书频道的4倍。同时，以男性读者为主体的“起点”与以女性读者为主体的“晋江原创”、“红袖添香”形成了一个读者群上的互补。

　　更为重要的是其以向作者付稿酬、向读者收阅读费的运营模式解决了当时诸多网站难以逾越的生计问题，这种尝试发展到后来某种程度上成了行业标准。

　　在盛大文学旗下的3家网站上发表的小说，一般前面15万到25万字都可以免费阅读，后面的章节按照每千字3分钱付费，普通付费会员在阅读数量和回复足够多的时候就可以升级为高级会员，享受每千字2分的优惠，在利润分成上，网站和作者各取一半。正是这2分钱每千字的累积，使得盛大文学每年能产生10个收入过百万元的作者，100个收入过10万元的作者，1000多个收入过万元的作者。

　　掘金梦吸引了越来越多的网络写手的进入，一些优秀的作者，网站会与他们签约，获得包括线下出版和改编权在内的所有版权，而一些作者，网站只代理他们作品的网络版权。目前，起点已经有全约作者4000多个，全部作者大概19万。此外，像郭敬明、陈彤、兰晓龙、海岩、严歌苓等一线作家，也被收入麾下，他们的作品都会在起点上进行全文连载。

　　“现在的付费阅读占了收入的60%到70%，剩下的是广告和线下版权收入，整个商业模式上将来可能还会有调整。”侯小强表示。

　　如何火下去？　　

　　——建设“网上迪斯尼”

　　今年1月，起点中文网宣布，以100万元出售签约作品《星辰变》的游戏改编权。在此之前，起点中文网推出的《鬼吹灯》在实体出版、游戏改编和影视改编领域都取得了令人瞩目的成绩，2007年8月，起点中文网将《鬼吹灯》影视改编权以100万元的价格出售给了华映电影公司；2008年9月，由盛大集团开发的《鬼吹灯OnLine》正式投入运营，游戏中的人物、情节、环境均来自小说，迄今，《鬼吹灯》的版权总收入已经超过1000万元。

　　“盛大文学目前的定位已经不是一个单纯的文学网站，未来的方向是通过版权的管理和运营，带动盛大文学向无线、线下出版、影视游戏、周边产品等领域进行衍生和扩张，并期望能够利用3G的机会，打造出中国的第一批手机小说家。此外，我们也会向海外扩张，目前起点中文网有30%的用户来自海外，某种意义上，起点中文网的作者写作虽然使用的是中文，但实际上是世界文学语言，即想象力，几十万作者打造的实际上是一个想象力王国。通过版权运作发展出一个巨无霸式的产业。”侯小强对盛大文学的定位也是盛大掌门人陈天桥一直描摹的“网上迪斯尼”蓝图，建立一个覆盖媒体、电影、音乐等的娱乐王国。

　　据了解，盛大文学目前拥有超过210亿字的原创文学版权，并签有中国最有商业价值的近万名作家的全版权。在今年3月，盛大文学又高调宣布将出资1000万元购买优秀网络文学作品的版权，并投入8000万元搭建推广版权衍生品的立体营销平台。

　　“我们会打造一个网络和手机上的版权创作和交易基地，盛大文学将专注于版权运营，即获得版权和运营版权。继续推动它的商业模式的创新和用户规模的形成，把平台的作用进一步发展起来。”侯小强说。

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每天点击数亿次 写手收入过百万中国网络文学如火如荼发展迅猛（怎样看待网络文学①）本报记者 潘笑天 《 人民日报海外版 》（ 2009年6月2日   第 01 版）







　　风行的部分网络文学作品。


　　写在前面的话：从今天开始，本报推出系列报道《怎样看待网络文学》。近些年来，网络文学以其令人不可思议的速度和能量迅速成长壮大。单是盛大文学旗下的3个文学网站，每天点击量就接近4亿次，平均每天有近千人为其写稿，而一位成功的网络写手，一年收入竟达数百万元！网络文学超强的传播能力，使得传统的纸媒文学瞠乎其后。正因为这种传播能力，使我们不得不正视它，研究它，引导它。今天发表的是第一篇。
　　不知不觉，一夜蹿红
　　网络文学实在太火了！
　　请看一组数字：
　　——仅盛大文学旗下的“起点中文网”一家网站，平均每天就有超过1100人为其长篇网络原创小说写稿。
　　——每天，这个网站内容更新超过3400万字。加上“晋江原创网”和“红袖添香网”，盛大文学每天吸引点击量接近4亿次。
　　——有3500万用户成为这3个网站的忠实拥趸，其中付费用户达400万人。　　
　　——读者的热情让网络写手们赚得盆满钵满。2008年，“起点中文网”的作家“我吃西红柿”年收入超过200万元！除他之外，这家网站去年年收入过百万的作者多达10人。
　　——今年4月发布的“第六次全国国民阅读调查”，给出了令人惊讶的数据，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介阅读率为24.5%，其中更有约2.8%的人只阅读数字媒介而不读纸质书。此外，颇具影响力的“小说阅读网”、“潇湘书院”、“逐浪网”等网站也竞相争鸣，几家网站的日访问量相加超过了7000万次。
　　“每个数字都那么令人眩晕。”对着一串数不清的“0”，中国作协副主席张抗抗颇为感慨，“以往书籍出版之前，要花上数月时间，然而网络文学只要点击一个按键，就几乎能同时供大众阅读。”
　　还有不少传统作家也被网络文学的热度所触动。日前，著名作家王蒙被聘为盛大文学文学顾问时，这样题词寄语网络文学：“文以清心，网更动人。”此外，包括海岩、严歌苓、都梁、周梅森、兰晓龙在内的10多位作家也跟“起点中文网”签约，今后他们的新作将率先在那里以分章连载的方式抢先与网民见面。王朔和余华还打算在今年尝试网络写作。盛大文学首席执行官侯小强颇有信心地向记者表示：“这将使网络小说的类型不断丰富，改变只有‘玄幻’、‘盗墓’、‘吹灯’等类型的局面。”
　　中国的网络文学吸引了国际眼球。世界最大的国际书展——德国法兰克福图书博览会抛出了绣球。侯小强透露，这个将于10月举行的博览会正在与盛大文学沟通，计划首次将中国的网络文学作为书展主打。
　　商界新宠  前途无量
　　“我超喜欢看网络小说了！”从2004年开始，看网络小说成了大学生令狐的“必修课”，从晋江到红袖，“穿越”、“耽美”类小说是她的最爱。“我觉得那些原创的文章很新颖，从来没见过这样的小说。我经常一口气看一整天，真过瘾！”
　　为了能看到网络作家最新的作品，令狐和另几位同学买来充值卡，合用一个账户，付费阅读。“有时候，文章没完逼迫你不得不追着看，一个月几十块钱也不贵。”
　　令狐或许没有想到，她在轻点鼠标的时候，触动了网络文学产业链的机关。在盛大文学这类网站上，受到热捧的作品会被放上“VIP书架”，文章读到一定章节，便不再免费，而是按每千字2到3分钱收费。除被网站一次性买断版权的作者外，大部分作者将从中与网站分成，若完成一定字数的月更新量，作者还能拿到一笔“底薪”。据了解，目前盛大文学旗下三家网站的VIP用户平均每人每月消费50元，相当于“啃”掉好几本长篇“大部头”。靠着“薄利多销”，去年在盛大文学拿到了过万元稿费的作家突破了1400位。
　　是谁在热衷阅读网络文学？据统计，盛大文学旗下网站的用户有30%来自海外，69%以上是大专以上学历，月收入过3000元的人占55%以上。
　　“我觉得这些读者是星星之火。”侯小强表示，读者是点燃网络文学烈焰的火种。他分析，一方面互联网迅猛发展使得中国网民人数激增，另一方面人们付费阅读优秀原创作品的意愿也在提升，阅读网络文学成为一种生活方式，“在有1000万个替代链接可免费看盗版网络小说的情况下，他们还愿意付费看书，虽然费用不高，但他们是支持中国版权的良心。”
　　版权，这是侯小强提到得最多的一个词。“我们不认为自己是文学网站，我们将努力做中国网络文学版权运营的开拓者和推动者，希望做中国的好莱坞。”尽管有各种争议，盛大文学已与4000位作者签订了全版权协议，负责相关版权运营。
　　与此同时，网络游戏运营商把网络小说奉为新宠。继《星辰变》以100万元的价格卖出游戏改编版权后，日前，“我吃西红柿”的另一部小说《盘龙》的游戏改编版权则卖出了300万元。
　　影视界也嗅到了商机，纷纷行动。即将在6月举行的上海电视节、上海国际电影节把目光投向了盛大文学。侯小强告诉记者，双方已签署战略合作协议，届时将举办创投会，他们的剧本会在节上售卖，国家电影局的领导，国外的编剧、导演都会来。网络文学的前途，真是不可限量！



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　　写在前面的话：从今天开始，本报推出系列报道《怎样看待网络文学》。近些年来，网络文学以其令人不可思议的速度和能量迅速成长壮大。单是盛大文学旗下的3个文学网站，每天点击量就接近4亿次，平均每天有近千人为其写稿，而一位成功的网络写手，一年收入竟达数百万元！网络文学超强的传播能力，使得传统的纸媒文学瞠乎其后。正因为这种传播能力，使我们不得不正视它，研究它，引导它。今天发表的是第一篇。
　　不知不觉，一夜蹿红
　　网络文学实在太火了！
　　请看一组数字：
　　——仅盛大文学旗下的“起点中文网”一家网站，平均每天就有超过1100人为其长篇网络原创小说写稿。
　　——每天，这个网站内容更新超过3400万字。加上“晋江原创网”和“红袖添香网”，盛大文学每天吸引点击量接近4亿次。
　　——有3500万用户成为这3个网站的忠实拥趸，其中付费用户达400万人。　　
　　——读者的热情让网络写手们赚得盆满钵满。2008年，“起点中文网”的作家“我吃西红柿”年收入超过200万元！除他之外，这家网站去年年收入过百万的作者多达10人。
　　——今年4月发布的“第六次全国国民阅读调查”，给出了令人惊讶的数据，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介阅读率为24.5%，其中更有约2.8%的人只阅读数字媒介而不读纸质书。此外，颇具影响力的“小说阅读网”、“潇湘书院”、“逐浪网”等网站也竞相争鸣，几家网站的日访问量相加超过了7000万次。
　　“每个数字都那么令人眩晕。”对着一串数不清的“0”，中国作协副主席张抗抗颇为感慨，“以往书籍出版之前，要花上数月时间，然而网络文学只要点击一个按键，就几乎能同时供大众阅读。”
　　还有不少传统作家也被网络文学的热度所触动。日前，著名作家王蒙被聘为盛大文学文学顾问时，这样题词寄语网络文学：“文以清心，网更动人。”此外，包括海岩、严歌苓、都梁、周梅森、兰晓龙在内的10多位作家也跟“起点中文网”签约，今后他们的新作将率先在那里以分章连载的方式抢先与网民见面。王朔和余华还打算在今年尝试网络写作。盛大文学首席执行官侯小强颇有信心地向记者表示：“这将使网络小说的类型不断丰富，改变只有‘玄幻’、‘盗墓’、‘吹灯’等类型的局面。”
　　中国的网络文学吸引了国际眼球。世界最大的国际书展——德国法兰克福图书博览会抛出了绣球。侯小强透露，这个将于10月举行的博览会正在与盛大文学沟通，计划首次将中国的网络文学作为书展主打。
　　商界新宠  前途无量
　　“我超喜欢看网络小说了！”从2004年开始，看网络小说成了大学生令狐的“必修课”，从晋江到红袖，“穿越”、“耽美”类小说是她的最爱。“我觉得那些原创的文章很新颖，从来没见过这样的小说。我经常一口气看一整天，真过瘾！”
　　为了能看到网络作家最新的作品，令狐和另几位同学买来充值卡，合用一个账户，付费阅读。“有时候，文章没完逼迫你不得不追着看，一个月几十块钱也不贵。”
　　令狐或许没有想到，她在轻点鼠标的时候，触动了网络文学产业链的机关。在盛大文学这类网站上，受到热捧的作品会被放上“VIP书架”，文章读到一定章节，便不再免费，而是按每千字2到3分钱收费。除被网站一次性买断版权的作者外，大部分作者将从中与网站分成，若完成一定字数的月更新量，作者还能拿到一笔“底薪”。据了解，目前盛大文学旗下三家网站的VIP用户平均每人每月消费50元，相当于“啃”掉好几本长篇“大部头”。靠着“薄利多销”，去年在盛大文学拿到了过万元稿费的作家突破了1400位。
　　是谁在热衷阅读网络文学？据统计，盛大文学旗下网站的用户有30%来自海外，69%以上是大专以上学历，月收入过3000元的人占55%以上。
　　“我觉得这些读者是星星之火。”侯小强表示，读者是点燃网络文学烈焰的火种。他分析，一方面互联网迅猛发展使得中国网民人数激增，另一方面人们付费阅读优秀原创作品的意愿也在提升，阅读网络文学成为一种生活方式，“在有1000万个替代链接可免费看盗版网络小说的情况下，他们还愿意付费看书，虽然费用不高，但他们是支持中国版权的良心。”
　　版权，这是侯小强提到得最多的一个词。“我们不认为自己是文学网站，我们将努力做中国网络文学版权运营的开拓者和推动者，希望做中国的好莱坞。”尽管有各种争议，盛大文学已与4000位作者签订了全版权协议，负责相关版权运营。
　　与此同时，网络游戏运营商把网络小说奉为新宠。继《星辰变》以100万元的价格卖出游戏改编版权后，日前，“我吃西红柿”的另一部小说《盘龙》的游戏改编版权则卖出了300万元。
　　影视界也嗅到了商机，纷纷行动。即将在6月举行的上海电视节、上海国际电影节把目光投向了盛大文学。侯小强告诉记者，双方已签署战略合作协议，届时将举办创投会，他们的剧本会在节上售卖，国家电影局的领导，国外的编剧、导演都会来。网络文学的前途，真是不可限量！