品读遂宁 城市品牌营销一大力作

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品读遂宁 城市品牌营销一大力作
2011-02-14
作者：杨晶 来源：四川新闻网


去年《品读城市·遂宁》在中央电视台科学教育频道播出以来，遂宁人的自豪与外地人的向往交织出了响亮的回音，其经久不衰的强烈反响正是对这个城市发展的深切关注与精彩记录，在品与读的演绎中，遂宁写下了——
品读遂宁 城市品牌营销一大力作
兔年的春节，对许多遂宁人来说，尤其有些分量。
2011年2月1日、2日，中央电视台科学教育频道播出了《故乡情深——〈品读城市·遂宁〉春节特别节目》，当熟悉的民俗风情上演，无论是在本地的、还是外地的遂宁人的大年便拉开了隆重的帷幕。有人说了这样一句朴实的感受：“能在中国最重要的传统节日中，在中央电视台看到播放家乡城市的节目，意义很特殊!”
特殊的含义很多，有自豪，有感动，也有对来年的期待和信心。而这些，似乎一直是“品读遂宁”所要传递的。
再见《品读城市·遂宁》，虽然时隔半年，但热意依旧。从2010年7月24、25日的遂宁专题到春节特别节目的播出，随着遂宁城市知名度的不断提升，一种“品读”的行为更是促使了这个城市文化品位的迅速升华。
是行为，也是态度。如人所说，通过“品”，使人静下心来细细回味其中的意蕴，经过“读”，才能全面认识城市的经典。有品读，才有热爱与欣赏，品读遂宁，不仅是2010年度城市品牌营销的力作，无疑也将成为贯穿营销城市这一篇章的重要内容。
央视缘何两次品读遂宁?
——有基础：实力与魅力造就独特引力
一座城市如一本书，推荐一本好书，因为其有趣的内容，或是独特的思维火花，品读城市亦如此。
央视科教频道《品读城市》以关注城市的人文历史、生态地理和精神气质为核心，标准是有“代表性”有特色，乍看很宽泛，实则条件很严格。
遂宁是经得起推敲的。在2010年5月19日举办的《品读城市·遂宁》大型电视文化活动启动仪式上，中央电视台社教中心副主任王进友说，从此在央视科教频道这个大舞台上将增添一句话：一座具有独特城市性格、城市风貌的魅力城市——遂宁。
城市性格的塑造，城市风貌的改善，都是城市发展的一个部分。近年来，遂宁迸发的活力有目共睹，“遂宁速度”让各界震惊。尤其是刚刚过去的“十一五”，遂宁的变化在数据与事实的交相辉映中彰显得淋漓尽致，建设西部现代产业高地取得重大进展，次级综合交通枢纽骨架基本形成，现代生态田园城市建设基础扎实，开放合作成效显著，从“居中不通”到“交通枢纽”，从“丘陵盆地”到“开放前沿”，遂宁在四川和成渝经济区发展格局中的地位更加凸显。
先天优势与后天努力的结合催生了遂宁城市精神与城市风貌的完美融合。于是央视科教频道来了。第一次80分钟的专题似乎有些意犹未尽，于是再品，60分钟春节特别节目的续章似乎也未结束。有位外地的业内人士观看节目后谈了这样一番感慨：作为视觉艺术，一个多小时的节目已经是相当大的题目了，《品读遂宁》用中央电视台的80分钟播出来，经济账是没办法算的，看来遂宁真的有独特的吸引力。
“高品质、高品格、高品位”——从央视科教频道的“三高”着眼，两次品读遂宁，其实就是对遂宁实力和魅力的权威认证。
节目缘何引起强烈反响?
——有支撑：厚重的城市底蕴引人入胜
央视只是一个展台，成败关键在于展出的内容。
遂宁有厚重的城市底蕴，关键又在于突出重点、兼顾亮点、层次分明。为此，市委宣传部组织我市相关部门多次召开协调和研讨会，深入细致地部署了整个节目的构架和内容。市委常委、宣传部长何大海再三明确：“通过中央电视台《品读城市》这个平台，要充分展示遂宁人文、遂宁历史、遂宁环境、遂宁精神，把一座历史文明与时代特征完美结合、具有蓬勃生机与活动的绿色生态城市展现给全国电视观众。”
最终呈现的《品读城市·遂宁》有《神奇之域》《心灵之旅》《爱心之都》《绿色之路》四个篇章，不仅主题鲜明，更全面展示了“绿色经济示范区，中国西部现代产业新高地，成渝经济区快速崛起的新增长极，长江上游生态文明建设的先行区，有特色、高品位、绿色的宜居宜业城市”;“竞争力强的现代电子城、通达快捷的交通枢纽城、宜居宜业的生态环境城、幸福指数高的慈善爱心城”;“绿色遂宁、健康遂宁、和谐遂宁、现代遂宁”等城市发展理念，展示了这座城市的悠久历史、灿烂文化、丰富资源以及时代风貌。而春节特别节目则以此为核心，添加具有遂宁典型地方特色的桃子龙、蓬莱大乐、清音、糖画等民俗、民风，辅以介绍遂宁春节民俗小片以及带有浓浓亲情、友情、乡情的春节祝福等元素构成。
节目的语言很朴实，与扎实的内容、鲜活的画面相得益彰，这样的冲击携“遂宁”二字迅速占领了每个观众的思想。无论是外地观众，还是在外地的遂宁人，都通过不同方式表达了同样的感受：“遂宁太美了，太让人震撼了!”《中国网络电视台》、《土豆网》等知名网站也纷纷对节目进行了上载，更有人士将电话打进了遂宁电视台索要专题片的光碟。
“没有想到地处内陆的遂宁城市面貌如此现代，文化底蕴如此深厚!”海南省海口市政府一位叫李薇的公务员无意中看到央视播出的专题片，坐下来看了一个多小时，对遂宁赞不绝口。“一定要去遂宁看一看，是不是像电视上拍的那样美!”南京的阮先生在节目播出中就按捺不住激动，致电遂宁朋友，他说遂宁美得像一幅精致的画，一定要找机会亲自来看看。
自从得知央视在遂宁拍摄专题节目以来，一直关注的刘先生就守在电视机前一个多小时没离开，“在电视里看到自己居住的小区，看到每天散步的湿地公园，从上空和远处看去太美了，忽然就很感动，生活在这样的城市里，每天能触摸这样的美好，觉得很幸运，很幸福!”
“今年就回遂宁过年!”2月1、2日播出的“品读遂宁”春节特别节目中，市委书记、市人大常委会主任崔保华，市委副书记、市长胡昌升不仅向全国的电视观众拜了年，还特意问候了在他乡的遂宁人，邀请他们回家来过年，这番话让在深圳创业的梁旭女士久久不能平静，夫妻两人都是遂宁人，离家已经6年，若不是朋友打电话让她看看节目，怎么也想不到遂宁已经变得如此美好，两人一商量，大年初二就飞了回来，过了个踏实温暖的新年。
“品读”缘何超越自身意义?
——有动力：万众一心绘城市更美明天
犹如一首意境幽远又优美动人的诗歌，对遂宁的品读让读懂的人更加热爱它，正在琢磨的人更想接近它，口口相传间，这座城市便成为了一个品牌。
实际上，近年来，随着遂宁的快速发展，遂宁的城市品牌早已经成为城市的无形资产。作为城市特色资源的产物，说起遂宁，如今人们总能想起观音文化、想起爱心之都、想起绿色经济种种，这些品牌不断增强着城市的凝聚力、向心力，提高着市民对城市的归属感、自豪感。而《品读遂宁》再次整合并强化了城市品牌，让遂宁品牌化，让这样一种城市精神融入并展示在这个城市的每一座建筑之中，不断提高着城市的社会知名度、美誉度和核心竞争力。
作为节目的制片人之一，天遂文旅集团综合部副主任袁荣光感触很深：“两档节目的成功播出，使遂宁‘让心灵度假’的城市品牌得到了有力的提升，遂宁的知名度和美誉度也得到进一步提高。”据悉，在刚刚过去的春节黄金周里，遂宁共接待游客136万人次，同比增长17.2%，实现旅游收入4.1亿元，同比增长了31%。
为了配合《品读遂宁》节目的播出与宣传，我市还开展了“品读遂宁”系列文化活动，包括“品读遂宁”征文大奖赛、摄影采风活动和朗诵比赛，市级新闻媒体和市内重点网站将开设“品读遂宁”专栏，报道各方面“品读遂宁”的工作动态，刊登优秀征文、摄影作品，制作特别节目……越品读越振奋，越品读越自豪，遂宁人的激情一再高涨，认识遂宁、热爱遂宁、建设遂宁——这样的美好家园值得珍惜，更值得守护，应该让更多的人认识它、喜爱它!
由是，“品读”从一种行动升华到一种自发的态度，转化为一种自觉自强的热情和力量，其意义远远超越了本身。
有人说，“品读遂宁”其实给人留了很大的遐想空间，观今日遂宁的美好，看宏伟的蓝图，便对明日遂宁充满了期待，更渴望去亲眼见证“绿色遂宁、健康遂宁、和谐遂宁、现代遂宁”的样子。这便是“品读”的又一深意了，它催生的正是这个城市前进的动力，是遂宁人万众一心去演化蓝图的决心，是每个遂宁人作为一个因子去构筑城市品牌营销城市品牌的自觉，是遂宁人对于美好明天的热忱与信心。
必须记得，“品读遂宁”是“十一五”收官之年营销城市的一次力作，城市品牌进一步被认知，遂宁由是拓宽了舞台;也必须清醒认识到，站在“十二五”开局之年，“品读遂宁”的创意和行动仅是一个起点，也仅是一个启示，以“高位追赶，跨越发展”为基调，遂宁要跳得更高、跑得更快。
品读遂宁，它的寓意是：遂宁的明天更美好!