电视选秀的“八年之痒”：穷途末路还是柳暗花明？

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电视选秀的“八年之痒”：穷途末路还是柳暗花明？

文章来源：羊城晚报    2011-10-4

2011年的“快女”，因湖南卫视新闻发言人李浩宣布2012年将停办而蒙上了一层悲情的色彩。“大姐大”虽不玩了，其他选秀节目却仍然盯准这块蛋糕，谁都想分一块：辽宁卫视《激情唱响》独霸周五晚选秀黄金档，青海卫视的《花儿朵朵》决战正酣，东方卫视《中国达人秀》第三季也启动在即…… 　　快女“出走”，选秀将死?很多人这样预测中国选秀节目的未来。但更准确的描述或许是：红了这么多年，选秀确实遇到“麻烦”了。 　　●“无话题时代”的尴尬● 　　有媒体日前曾进行过一次“你最喜欢的选秀节目”调查，2005年《超级女声》名列榜首，跟随其后的是2009年《快乐女声》和2010年《中国达人秀》。其实不选也知道，“中性风源头”李宇春和主打高端路线的张靓颖，还有高达11.56%的收视率，早就使得2005届超女成为中国选秀节目难以逾越的神话。 　　尼尔·波兹曼曾经在《娱乐至死》中这样写道：“再残忍的谋杀，再具破坏力的地震，再严重的政治错误，只要新闻播音员说一声‘好……现在我们来看……’一切就可以马上从我们的脑海消失。”细数来，2005年之后，除了“绵羊音”曾轶可还引起过不小争议外，似乎再也没有哪个选手能够在大范围内为人熟知。2011年快女自进入总决赛后，“最萌淘宝女郎”付梦妮惊现“爆乳清凉照”，“国民美女”杨洋被指“十八岁起当小三”，“淡定姐”苏妙龄被说是“女同”……多条花边新闻都没能将主角们炒红。一切表明，即使这个深谙炒作之道的节目，也已陷入了尴尬的无话题时代。 　　《激情唱响》也遭遇了同样的困境。关于这个节目，一些观众尚能想起以一曲《背叛》爆红的“草地哥”钟蒙修，但因为被评委羽凡批评不够自信且决赛以来没有进步，钟蒙修已经止步九强。其余活跃在舞台上的选手们，对很多观众来说仍然陌生。《激情唱响》总制片人苏铭也坦承：“草根选手在舞台表现和明星气质等方面确实多有欠缺，节目组也希望赛后通过辽宁卫视和光线传媒的平台为选手们增添人气。” 　　●选秀遭遇“八年之痒”● 　　有业内人士分析，快女的停办，其实正中湖南卫视下怀 ，因为如今的快女越来越没有吸引力，继续办下去很可能自砸招牌。因此广电总局罚单一出，湖南卫视正好借坡下驴，谋求新出路。事实上，已经在荧屏活跃八年的中国选秀节目，目前确实身陷困境。

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“狼”终于来了　　广电总局宣传管理司司长金德龙近日证实，将于明年1月1日起执行“限娱令”。目前，各大卫视已经收到《广电总局关于加强上星综合频道节目管理的意见》。根据意见，从明年元旦开始，卫视的娱乐节目总数将被压缩一半，且每档节目播出时长不得超过90分钟。《激情唱响》总制片人苏铭表示有些无奈：“大家都觉得今年的快女总决赛特别匆忙，其实我很理解，一个半小时的节目真的很难玩出什么花样，《激情唱响》也有很多想法最终因时长限制难以实现，我们也是先求能把比赛做完。”
　　都是“回锅肉”
　　在今年的快女12强中，“回锅”选手几乎占去了半壁江山：洪辰、杨洋、喻佳丽都不是第一次参加选秀;刘忻则曾远赴韩国在SK电讯旗下的著名娱乐公司JYP接受专业培训;李斯丹妮除了当歌手，还做过杂志模特，在电影《观音山》中与范冰冰拍过对手戏，可谓“经验丰富“……这些“老江湖”久经沙场，声线和歌路均已定型，想玩出什么新花样还真是有点难度。所以只见快女的舞美越做越炫、赛制越来越花，选手们却是千人一面、难有突破。
　　恶炒出“苦果”
　　2005年的李宇春、张靓颖、周笔畅等人，曾经鼓舞了很多年轻人通过选秀节目“一选而红”的信心。但奇迹不再，如今的选秀节目虽然努力玩煽情，玩苦情，但再也没能捧红谁。
　　暨南大学广播电视系主任谭天对这种做法深恶痛绝，他认为，现在很多选秀节目纯粹是“为秀而选”，挖空心思地用一些另类歌手和言语出位的评委来吸引观众，虽然一时可以赚到眼球，但节目专业性和公信力却大打折扣，已经失去了可持续发展的动力。他说：“一夜爆红的名利场已经不复存在，选秀节目的价值观必须做出改变。”

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●寻找出路必须“求变”●　　说起电视选秀节目如今的状况，谭天用“硬扛”二字形容：“2005年之后选秀就一直在走下坡路，但是中国的娱乐市场比较落后，所以选秀节目还有一定的市场。选秀节目如果不寻求改变，即使不亮红灯，也只能勉强撑着。”在业内业外对选秀市场一片悲观之时，《中国达人秀》第三季的海选招募开始进行，《激情唱响》也明确表示不会缺席明年的选秀市场。老路是行不通了，新的出路在哪里?
　　标准“多元化”
　　《中国达人秀》第三季准备开选。总导演金磊曾透露，新一季将继续打励志牌，但会更加重视才艺，拒绝炒作。金磊还对目前选秀节目层出不穷的炒作进行反省：“有些节目的宣传确实做得太过火，比如‘伪娘’、‘艳照’等。我们不能被市场冲昏了头脑，那些纯属夺人眼球的做法，短期肯定能推高收视率，但长期来看对节目是有损害的。”
　　金磊表示，新一季《中国达人秀》会在选择标准上变得多元化，戏曲、魔术、功夫等之前没有出现过的才艺都会被纳入视线，地面招募站也从原来的20家扩大到包括内蒙古、江西、山西、贵州等30家，相信这些“选秀盲区”的选手能用质朴和才艺打动观众。金铭说：“我们看重的是‘发现自己’，而不是‘发现冠军’。”
　　回归音乐本质
　　《激情唱响》的总制片人苏铭表示：“限娱令就像门锁，是为了限制不遵守市场和过分炒作的节目，我们只一心专注音乐，限娱令限制不到我们。”苏铭透露，今年的《激情唱响》虽然在绝对收视上不敌快女，但中国观众也需要时间去适应类似外国选秀节目的快节奏，就目前在业内和市场的反响来说，《激情唱响》取得了不错的成绩。从《激情唱响》中走出的选手，最大的优势就是实力，因为从海选阶段就把选手实力作为第一考核标准，受到了许多专业人士的认可，《激情唱响》第二季将继续专注音乐，寻找好声音。
　　放大公益价值
　　央视综合频道也打算在选秀市场插上一脚，目前正在策划一场公益类选秀活动《梦想合唱团》，由胡彦斌、周笔畅、房祖名等8位当红明星回到家乡组织海选，寻找20位热爱音乐、怀揣梦想的当地居民，组建成一支“城市梦想合唱团”。比赛胜出者将获得“梦想基金”，为家乡实现公益心愿。节目将选秀与选手的家乡建设紧紧连在一起，“公益”首次作为选秀节目的核心价值观被传播和放大。《梦想合唱团》将由撒贝宁和董卿担纲主持，于今年11月与广大观众见面。