许文锋：品牌故事，你讲了吗？

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许文锋：品牌故事，你讲了吗？

作者：许文锋

前言： 前两天说到李宇春的个人品牌（要说明的是，本人只做纯学术地讨论，并未有丝毫损其品牌的意思，而且在文中也没有损其品牌），许多博友进行了讨论，其中有博友提到本人不了解李宇春，要看×××网站，其实看网站不是传播李宇春个人品牌的方法，搜集李宇春仁爱、宽厚、有追求等的个人品牌小故事反而可能更有效。比如李宇春冒雨会见玉米，比如李宇春在成立天使基金时高兴得忘记了疲劳等等。如果你喜欢李宇春，就去挖掘她的感人故事吧！ 这促使本人写下了以下的文章，一篇关于品牌故事的文章。 我们描述一个人，比如说他在面对父母的时候是一个儿子，在面对妻子的时候是丈夫，在面对儿女的时候是父亲……，甚至有些人还担任象“贪官”这样的社会主义的重要角色；又比如说他高大魁梧，长得鬼斧神工，眼如日月，口如悬河等等 但是如果只是这样说，即使讲得再生动，估计两周之后你还是忘记了，即很难记忆。但是如果我换个角度来讲，即讲他的一个故事，那情况就不一样了。 比如说一个贪官“品牌”，或者说一个“清官”品牌，可以用以下的故事来说明： 故事一：贪官“品牌” A是个贪官，胃口很大，有一次一个涉世未深的行贿者拿了十万找上门去，结果被A义正严词地拒绝了。后来A贪对B贪提起这个事情说：就十万，也敢来见我，这不侮辱我吗？ 故事二：“清官”品牌 C是个清官，即清白的官。上次被媒介闹的沸沸扬扬的副市长家中女裸尸案的主角。最后被证明说是两人脱了衣服在隔门聊天。这足以说明C的清白，且清白的深入人心，足以让所有去他家的女士都敢脱衣服和他聊天。 通过上面的故事，A和C就很容易让你记住，即在你心中树立了一定的“个人品牌”。这就是品牌故事的作用，它容易反映品牌个性，也容易让人联想，更容易让人传播。 企业和个人一样，品牌故事也是打造企业品牌的重要方法。比如万科品牌，到处都这样的故事在传播: 故事一：业主D的狗丢了，万科物业保安和业主一起找了好久，终于找到了。而找狗的期间，保安的老婆其实在生小孩。 故事二：万科某小区的水池很干净，万科前高层姚慕民走到小区渴了，在水池边喝了几口。喝完还说：这里的水有点甜！ 。。。。。。 只要你挖掘，一个优秀的企业必定藏着许多感人至深的品牌故事。 但是品牌故事要需要有规划，即需要符合企业的品牌个性。比如表达一个人憨厚的故事，用到我们的人民警察身上就不合适，反而削弱其英勇的形象。而一个品牌个性为稳健的企业，你传播该企业追求时尚、特立独行等故事就显然起了反面作用。 由此可见，只要利用得好，品牌故事是打造企业品牌的良好催化剂。 另外，企业在面对不同的市场时，其角色也必然不同，那么宣传的品牌故事也可能不一样。面对投资者需要讲企业过往的诚信故事，面对合作伙伴需要讲企业过去付款及时的故事，面对目标客户…… 最后，建议注重品牌打造的企业多挖掘企业深藏的品牌故事，为打造成功品牌添上一把火。