如何在互联网找到你喜欢的那本书

管季超0712

如何在互联网找到你喜欢的那本书

文/王吉陆

关于钱锺书，有一个流传很广的故事。在清华大学读书的时候，他和曹禺、吴组缃是同学，都是当时著名的校园才子，有一次在校园咖啡馆，曹禺见吴组缃进来，便偷偷对他说：“你看，钱锺书就坐在那里，还不赶紧叫他给你开几本英文淫书？”吴组缃听罢，便走到钱锺书桌边，请他开三本英文黄书。钱也不推辞，随手拿过桌上一张纸，飞快地写满正反两面，吴组缃接过数了数，竟记录了四十几本英文淫书的名字，还包括作者姓名与内容特征。

如果身边没有一位钱锺书这样博览群书的朋友，当你想找书看时，该怎么办？

相信很多人的第一反应是：Google一下。的确，无微不至的Google能帮助我们找到很多信息，比如在搜索框输入“查泰来夫人的情人”或者“金瓶梅”，一定有收获。但如果搜索的是“淫书”或“黄书”，相信就未必还能获得满意的答案。

最近这些年，中国每年有超过30万种图书出版，2012年甚至超过40万种，用连线杂志主编、《长尾理论》作者克里斯•安德森的话说：每一种形式的充裕都创造出一种新的匮乏，图书多了，选择就成为了匮乏，怎么在“乱花渐欲迷人眼”的图书中找到自己想看的那一本呢？

来自意见领袖的推荐

过去最常见的方式应该就是逛书店，广受欢迎的那些书店，例如北京的万圣书园、上海的季风书园、南京的先锋书店等等，受欢迎的一大原因就是在这里能找到比较多的好书，书店帮助读者先做了一次筛选。

还有一种方式是看书评，比如国外的《纽约书评》、《纽约时报书评》、《伦敦书评》、《泰晤士时报增刊》，国内的《读书》、《书城》、《东方早报•上海书评》、《新京报书评周刊》等书评杂志，会提供很多书评、图书信息推荐，以及发布各种图书榜单，这也是选择图书的一种参考。我个人特别喜欢的是电子杂志《独立阅读》，保持了对推荐图书的独立性，选择的图书视野很广，书评见解也很独到。

还有一些作者不需要依托书评杂志，自己就是一个品牌，是图书领域的意见领袖。

比如凤凰卫视有位主持人叫梁文道，主持一档节目《开卷八分钟》已经六七年了，这个节目就是介绍书的，工作日每天8分钟，从政治到美食、从人类学到动物学、从小说到学术著作……似乎什么书到他手里都能侃侃而谈。他还经常会介绍一些奇奇怪怪、却又蛮有趣的书，当然他这个人也蛮有趣。花总丢了金箍棒介绍过他一个小八卦，“咱们都知道凤凰有个牛逼主持人梁文道，人长得敦厚，出过家（南传），平时也朴素。那副黑框眼镜看起来也一般是吧？大错特错，自插双目去！那可是名震江湖的‘八郎谨制’！日本鲭江手工世家山本泰八郎大师的作品。真正的装逼犯和牛逼人，都是用小日本的手工订制的赛璐珞镜架。”用去年流行的话语，这就叫“低调奢华有内涵”，拥有不少粉丝。

去年比较火的一位是“罗辑思维”的罗振宇，自称罗胖，人长得没那么敦厚，声音蛮受欢迎，又颇有点自嘲精神，粉丝积累的速度有可能超过梁文道。“罗辑思维”每天通过微信发布罗胖的一段语音，可以理解为一段60秒的脱口秀，以及一篇或几篇小文章，其中也会推荐一两本书。“罗辑思维”自己的书卖得挺火，而且他推荐的图书，也往往能形成一个阅读小高潮。

上面说的这些方式都能找到一些好书，但读者自己在其中参与的程度是很低的，可以说图书推荐面向的是所有人。怎么样能做到个性化的推荐呢？

推荐算法：与你喜欢的书不期而遇

个性化推荐的一种做法是推荐算法。比如在亚马逊等网上书店买一本书，通常会看到一个“买过这本书的人还买过……”，豆瓣的“猜你喜欢”也是一种推荐算法。

如何找到好书，在知乎也是热门话题，知乎达人张佳玮的回答获得了最多的赞同：顺藤摸瓜。

“找个自己喜欢的作者，然后从他的书里挖他喜欢提到的人。

……

好作者被人民推拥，更好的作者被好作者推拥，远远一看，好比论文引用率一样。书商、腰封、出版社可能是骗子，但大师不会。所以找到一个好作者，可以顺藤摸瓜揪出一大串来。大师们的眼光普遍低不到哪去。如果你怕太偏门晦涩，那就按着自己喜欢的作者书里去翻，找他喜欢的作者，一定有大收获。比如，你喜欢王小波，那他喜欢的卡尔维诺和莫迪阿诺，一定合你口味；你喜欢汪曾祺，那他推崇的林斤澜、他师父沈从文，一定让你爱不释手。”

再举个当下的例子，如果你是《来自星星的你》的粉丝，那么剧中都敏俊教授的枕边书《爱德华的奇妙之旅》也会是你的菜。

推荐算法就可以理解为这种“顺藤摸瓜”的智能化，“喜欢这本书的人也喜欢”、“你的好友也喜欢”等等，而且不再需要自己主动去寻找，只要在网站留下一些信息，机器自动挖掘数据，推送到你的面前。相信不少朋友已经通过算法找到过惊喜。

美国阅读类社交网站Goodreads是这方面的典范，它的slogon就是：“Meet your next favorite book”，去年被亚马逊收购，有报道称收购价在1.5亿至2亿美元，当时用户数量是1000多万。

不过，推荐算法能做到越来越精准，看上去越来越懂你，却也越来越局限于你所感兴趣的领域，难以发现新的精彩。

怎么办呢？机器能做的，不需要人去做，当机器不能做时，人就该出马了。

阅读与社交的结合：你的好友就是钱锺书

让我们先回到现实场景中，哪些场景下比较容易在书的海洋中发现“别样的精彩”？比如跟朋友（老朋友、新朋友各有各的精彩）聊天，偶然说起最近在读什么书，有什么心得；比如参观朋友书房，看他书架上摆着什么书；或是回到1930年代的清华图书馆，钱锺书带着你一路介绍各种书架分别摆着什么样的书，能解答你当前疑惑的那本是什么，摆在哪里？……

这些场景在互联网都可以再现。比如在微信、微博、豆瓣，都能找到一些朋友发布的关于书的信息，而在我所供职的拇指阅读，朋友们发布的消息全是关于书：书评、书摘、笔记、书单等等；我们也开发了借阅功能，可以查看好友的电子书架，看看都摆了一些什么书，有些书的旁边还有个“借阅”按钮，可以很方便地把这本书借到自己的书架上。

这里说的好友有些是现实中的好友，有些就是以书会友：因为对某些书有共鸣，或是觉得某人对书的见解很有趣而成为网上的好友，而这些人有的是现实中很难有交集的，比如我在拇指阅读上的好友，有网络游戏圈的、有在博物馆做事的、有的在NGO做事，还有的我至今也不知道是从事什么行业，有的在新疆、有的在东莞、有的在海外，还有的不知道在哪里。

这些朋友大大拓展我阅读的视野，他们就是带我逛图书馆的“钱锺书”。他们中的每一个个人，也许，或者去掉也许吧，都不会像钱锺书那么博览群书，应该也不会像梁文道、罗振宇那样自己读很多书、又有个团队在操办节目，但是当很多来自各个领域、阅读趣味各异的朋友聚在一起时，也许就能众包做一件钱锺书能做的事。

比如说我的新朋友顾远前两天提了个问题：刚在给“立人学堂教育书库”做书籍推荐，目标读者是有志于改革中国教育现状的年轻人，想问问众位拇指读友：关于教育的书，有哪些可以推荐的？（不限于”教育学“本身）

24小时内，收到了如下回答：

钱理群《我的精神自传》；

当前教育中最缺的是逻辑和是非观念，所以第一推荐的是殷海光《逻辑新引・怎样判别是非》；

对历史的重新认识很重要，就是袁伟时所讲吐狼奶，茅海健的《天朝的崩溃》 可以作为起点，很希望有人能写一本《教科书里那些谎言》；

冉云飞的《沉疴》，虽然此书成于1999年，但书里所反映的教育问题，10多年过去了，问题至今还存在；

肖雪慧教授的《教育：必要的乌托邦》，针砭时弊，旁征博引，人文关怀深厚，也很能激发读者思路；

……

这个问题下一共有16位朋友推荐了28本图书，基本上都比较切中主题，而且几乎都带上一两句精炼的推荐语。

所以说，在社交网络时代，你的众多好友就是钱锺书。

罗辑思维的罗胖老师，也在拇指阅读求推荐书单：“最近在读《完美的群体》。哪位高人有这方面其他的书可以推荐？”这个问题收获了12位朋友推荐的16本书。

如果你提出和吴组缃一样的问题，相信一样能有满意的收获，当然，也许就是另外一些朋友来解答了。

（王吉陆 拇指阅读运营总监）