校园网络新闻写作要素

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消息标题应标明什么

来源：军事记者 作者：彭化义

　　消息的传播效果如何，很大程度上取决于消息标题大小是否醒目、标题思想是否重要鲜明、标题语言是否生动引人等。因而，把消息标题做实、做精、做巧、做得生动形象，对编辑来说是必需的基本功，对报纸来说是关键的“重头戏”。那么，报纸版面上的消息标题究竟应当标出什么？
　　一、标出事实。标出事实，也就是消息标题要标明此篇消息要报道的是什么事，直截了当，开门见山。这是消息中最常见的标题，因为消息直接报道新闻事实的居多。这样做的好处是，读者看了标题就知道文中要讲的内容是什么，进而对要不要阅读这篇消息、对文中内容感不感兴趣，做到心中有数。报纸多做这样的消息标题，也符合“让标题醒目突出、让篇幅短小精悍”的新闻规律要求，从而在有限的版面上尽可能多地传播读者关心的信息。如2002至2003年度军区军兵种报纸好新闻评选作品中，有9篇消息入选成为好新闻，而在标题中直接标明新闻事实的就有8篇。可见，“写实新闻”是消息标题的主流。
　　二、标出主题。标出主题，就是标明消息想要说明的主题思想是什么，想要通过消息告诉读者什么观点。这类消息标题多是反映中心工作报道的消息和政治教育与思想工作方面的消息。要实现对党的中心工作的舆论引导和配合服务，党报就要多刊登有思想性、指导性和启发性的反映中心工作的消息，就要在消息的标题上尽量体现思想性。对这类消息而言，新鲜深刻的思想观点就是新闻性，就是可读性和指导性。如2005年4月17日军报消息《战斗精神培养融入经常性教育训练》，就是这样的直接表达观点的消息标题。
　　三、标出导向。我们说新闻是有其阶级性的，也就是说有其政治倾向性，这一点已经是不争的事实。无论在西方资本主义国家，还是在社会主义国家，体现一定政治集团利益的报纸媒体在新闻传播过程中都会体现一定的政治倾向。我们的党报在对内宣传中也不例外，也要明确告诉读者自己的用意和导向。对军队报纸而言，消息标题的导向性多表现为对工作指导的思想要求上，如：2005年4月20日军报消息《抓过了不等于抓实了》，4月13日消息《对单项冒尖者亮红灯》，将消息的导向明现于题中，起到了引导作用。获得军区军兵种报纸好新闻奖的刊2002年11月25日《人民军队》报消息《把分队战术训练推向临战层次》，看上去是只报道训练成果，其实是在用这一新闻事实告诉读者：训练一定要贴近实战。获得军区军兵种报纸好新闻奖的刊2002年4月10日《火箭兵报》消息《28万元重奖72名科技兴工士官》，则在通过新闻消息标题提示读者和基层部队：要倡导科技练兵。
　　四、标出焦点。标出焦点，就是在标题上标明读者最关心的新闻核心。这个核心可能是一个观点，也可能是一个现象或结果。如《人民日报》4月25日四版《外交部发言人答记者问/坚决反对美国发表“西藏问题”总统报告》，回答了当时国内外人士关心的问题。在军队报纸上，新闻消息的焦点则多集中在部队热点问题上。2005年4月19日军报消息《杜绝训练场上“花架子”》和《叫停考核中的“假把式”》就属于此类标题，点出了当前部队作风建设中应当着重关注的焦点问题。
　　五、标出状态。新闻的发生总有其时间状态和空间状态，消息标题应当尽量标出这种状态，给人一种立体感。如，2005年4月24日《参考消息》上的《五名日本人登钓鱼岛未遂》，就告诉人们，这是一个过去式的消息，日本右翼反华势力的目的没有得逞。再如，《人民前线》报2005年4月23日消息《8名专业技术能手资格被取消》、《人民海军》报2005年4月12日一版消息《大连舰院百名研究生奔赴海疆》等，都不同程度地标明了新闻事件的时态，告诉读者“已经怎么样了”。而2005年4月10日军报消息《千里行军一路静悄悄》则告诉读者：新闻事件正在“怎么样”。
　　六、标出形象。作为新闻消息的标题，在准确简练基础上，应当尽量做得生动形象。如2005年4月14日军报消息《民兵专业分队随处找仗打》和《兵役宣传工作常年有戏唱》，使抽象的工作报道形象化。
　　七、标出结果。有的消息只要标明新闻事实或新闻事件就可以了，而有的消息需要标明所报道新闻事件的发展结果，才能收到应有的宣传效果。比如，你对某单位存在的不良现象提出批评，只说明“是什么”是不够的，读者需要知道“怎么样了”、“为什么”。2005年4月8日军报消息《从严治官有了“铁尺子”》，2003年3月13日《人民海军》报消息《最后一个荣誉灶拆了》，就在标题上标明了一个结果：“铁尺子”有了，荣誉灶没了。
　　八、标出数字。一些消息标题是以数字显示其新闻性和可以量化的成果及成效的。如：《北京晚报》4月24日《平价药店两天招来6万人》，《中国青年报》4月25日一版《吉林一煤矿发生透水事故/69名矿工被困井下》，《人民海军》报4月23日一版《车载导弹打靶7发7中》等，都是以数字说明问题。
　　九、标出悬念。有些消息还在标题上直接设立问题或悬念，进而吸引读者，效果很好。如2005年4月20日军报消息《改造食堂为何不受欢迎》，2005年4月23日《人民前线》报消息《士官学校缘何变成“香饽饽”》、2005年4月21日《人民海军》报消息《到课率100%是怎么统计出来的？》等，都通过悬念吸引读者，看过正文才能明白结论如何。
　　（作者为人民海军报社主任编辑）

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如何寻觅“新闻点”

来源：中国新闻研究中心 作者：曾文英

面对市场，参与竞争，新闻媒体也要讲究 “卖点”。新闻的“卖点”就是“看（听）点”，说白了就是我们平常所说的“新闻点”。 “新闻点”是衡量新闻价值的重要标尺，在一个新闻单位，它成了人们每天“挂在嘴边上”、“录在带子上”的热点话题，似乎无须赘述。然而，在实际工作中，“新闻点”又是一大难题，并不好把握。从记者到编辑，天天都在思索：有没有“新闻点”？怎样寻觅“新闻点”？“新闻点”能否做大？如何做好？根据多年的新闻工作实践，笔者认为，在一般情况下，可从下列几方面入手，寻觅和挖掘“新闻点”：
一、从宏观上审视，找出当前最有指导性或最具普遍意义的新闻事件
作为一个新闻工作者，要从国家的利益出发，树立全局观念，密切注视和了解国内外的各种动态，熟悉和掌握当前党和政府的方针政策。大家清楚，稍有大众意识和新闻意识的记者编辑，他们在平时的繁忙工作和紧张生活之中，均无不时刻关注社会、关心民生。这也许是职业的缘故吧？由此可知，新闻工作者要认真分析并研究地方的实际，分清社会的主流和支流，了解当前社会中的新事物、新观念和新问题。比如，在物质文明和精神文明建设中，城市市民比较关注文明城市的建设、国有集体企业的发展、人才战略的实施等诸方面；而在乡镇，广大居民十分注重“三农”问题，企盼党和政府能出台优惠政策和措施，为他们排忧解难。今年初，笔者在潮州市政府有关“加快公共卫生体系建设，切实抓好农村卫生工作”的会议上了解到，2005年该市将着重抓好市区和所属县的疾控中心、传染病区等重点项目的建设，同时把公共卫生体系的触角延伸到农村、延伸到基层。通过对上述几方面内容的思考，笔者认为，该市市区的疾病控制方面已经不成问题，而乡下“看病难”、“看不起病”则是当今社会的一大热点和难点问题，这方面的内容更有价值。这些问题的解决，既体现党和政府对农民的关心，又有利于维护社会的稳定。于是，笔者进一步采访，把潮州市中心医院、潮州医院和其他县级以上医疗单位要对口扶持农村卫生院，开展“健康直通车”义医义诊活动，帮助贫困地区的群众解决“看病难”问题，提高农村合作医疗覆盖率方面的内容作为一个重要方面报道出来。
二、从“大视野”的“立体新闻”中，抓住最有“个性”或“特性”的事例
一则新闻不可能将来自多个信息源的信息或一个信息源的多个信息点全盘托出，而必须把经筛选的、具有个性化的典型展现给受众。换句话来说，也就是在多个信息源或多个信息点的“面”上找出“点”来。众多场合和实际状况中，“面”可能是相同的，而“点”往往不同。诸如，同是人才战略措施的实施，甲地的做法是舍得花钱，引进外地人才；乙地则采取“一帮一”，以老带新培养人才的方法；其他地方有的建设人才培训基地，有的不拘一格录用人才，有的大胆启用能人等等。总之，这些“点”的提炼，不能单靠字面上的总结或某个部门单位的介绍，而要靠我们记者的“慧眼”和“思辩”，从“面”上的情况中提炼和加以深化。《我市将提供一万多个中小学优质学位》这则消息，就是笔者在潮州市教育部门了解两所新校区、一所新学校建设情况采编的。当时，随省有关领导前去三所学校采访，领导对基础教育的重视、学校建设步伐的加快、校园环境的改善，这都一一地呈现在笔者面前，但省领导对三所学校当时的建设和今后如何办学“各有所异”，各校的建设进展情况也不尽相同，这两方面如果要报道可能需要不少笔墨或篇幅；其次，如果报道照此报道也仅对其业界人士才有一定的指导意义，对大多受众没能收效。大多受众关注的还是三所学校建成之后能起什么作用，有何意义。因此，笔者抓住“提供中小学优质学位”这一点作为新闻报道的切入点作文章。
三、变换角色，从普通受众的眼光，捕捉人们最关心和最感兴趣的话题或典型
记者和编辑心中要有受众，这是新闻工作者的共识。因此，采编新闻时，最重要的一点，就是要了解广大群众的需求，选择能广泛引起受众兴趣的题材。任何一个新闻媒体都有特定的受众群，或者说最主要的受众群。然而，在实际工作中，有不少记者、编辑很看中自己的感觉，把自己的才智和能力看得特别重。这一偏见导致了采编的新闻或多或少地存在着脱离受众的倾向。俗话说得好：“要钓鱼先得想鱼爱吃什么。”笔者想，如果我们的记者包括编辑能经常与受众交流，了解其心理与需求，从他们的利益出发采编新闻，这样的新闻一定会受欢迎的，新闻收视（听）率也会相应地提高。所以，要增强新闻媒体的吸引力和竞争力，新闻队伍要与受众建立信任和互相依赖的关系，而且要把追求独具特色的内容和目标当作孜孜不倦的追求。媒体作广告要讲究“卖的”，我们搞新闻也要考虑“卖的”，这样的“卖的”，“买的”就是受众。笔者近期采访的《20位市机关效能建设监督员开始履职》、《加大治超执法力度，整治“大吨小标”车辆》、《潮州卫校：八成毕业生有了“婆家”》、《潮州电台：连线送特产，点歌传祝福》等几则新闻，均系笔者在相关部门采访时，面对方方面面的内容，抓住其中与受众的工作和生活较为密切的“点”：有让受众了解当前党政部门整顿工作作风和社会上整治车辆工作的重点；有澄清受众对中等职业、专业学校就业存在模糊认识的；还有结合节日向受众传递参与祝福的信息，激发其情趣的。值得一提的是，这些“新闻点”对绝大多数受众来说，应该有一定的陌生感。因为“陌生”，所以才激起“求知”。
然而，在提炼“新闻点”中，有一些年轻记者对采访到的新闻事实，分不清轻重，看不清它是不是具有普遍意义及其意义的大小。又有的记者往往局限采访到的素材作为惟一的依据，忽略全局这个重要因素。因此，很难提炼出撞击全局、对广大受众具有指导作用的“新闻点”。记者必须深入生活，在把握时代、改革脉博的同时，潜心观察，留意身边的人和事，多长个心眼。记得前几年，笔者在与饶平县一位山区干部闲聊中，发现饶北山区的新丰镇有不少企业成立了党组织，觉得这一定有新闻可挖，于是立即深入企业采访。在一个又一个的企业采访中，发现有企业领导带头搞技改的，有企业骨干与年轻员工结对子的，还有为企业产品推销到处奔波的……。一个个形象在笔者脑海中闪烁，笔者看到了：他们都有一个共同的名字——共产党员。消息《党旗在新丰民营企业飘扬》，就是这样采写出来，它反映了山区党员如何成为企业骨干，又怎样带领员工走科技创新、发展生产的路子，弘扬了时代的主旋律，找到了新闻的“点”上。总之，只有我们应该站得高、看得远，才能精心采编有分量、有深度、有影响、受欢迎的新闻。


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新闻传播学主要网站


一）中国大陆研究网站：
1.中华传媒网 http://www.mediachina.net
2.中国新闻传播学评论 http://www.cjr.com.cn
3.中国传媒学术智库http://www.zeview.com
4.《新闻记者》 http://xwjz.eastday.com/
5.对话网 http://www.dialognet.net/
6.西祠胡同 http://www.xici.net/main.asp
7.新华传媒 http://www.xinhuanet.com/newmedia/
8.人民传媒 http://media.people.com.cn/
9.《新闻战线》 http://www.snweb.com/gb/xw/xw.htm
10.媒中媒 http://www.softkoo.com/
11.慧聪网.报刊资讯行业 http://www.media.hc360.com/
12.中国人民大学新闻与社会发展研究中心 http://research.ruc.edu.cn/xw/index.asp
13.南京大学网络传播研究中心 http://www.cmcrc.com.cn/gb/index.htm
14.清华大学国际传播研究中心 http://www.media.tsinghua.edu.cn/
15.媒体安都 http://www.mediaundo.com/
16.报纸观察.传媒研究链接 http://www.my9w.com/chuanmeiyanjiulianjie/
17.紫金网 http://www.zijin.net/
18.传播学论坛 http://ruanzixiao.myrice.com/
19.新传播资讯网 http://www.woxie.com/
20.五洲传媒网 http://www.cn5c.com/new/
21.中国新闻研究中心 http://www.cddc.net/
22.世界华文传媒研究中心http://www.cmc.pku.edu.cn/
23.北大广告工场http://www.adpku.com.cn/
24.财经新闻研究 http://www.fenews.pku.edu.cn/
25.现代出版研究 http://www.publish.pku.edu.cn/
26.北京大学新闻与传播学院 http://sjc.pku.edu.cn/
27.传播研究网 http://www.mediaresearch.cn/
28.现代传播评论 http://www.chinamediastudies.com/
29.央视市场研究 http://www.cvsc.com.cn/
30.《中国记者》 http://202.84.17.21/
31.《新闻实践》 http://journalism.zjdaily.com.cn/
32.中国媒体资讯网 http://www.cmni.com.cn/
33.传媒指南 http://www.chinatv-net.com/mediaguide/
34.中国传媒报告 http://www.chnmedia.com/
35.中国媒体资讯网 http://www.cmni.com.cn/
36.中华影视传媒 http://www.21thmedia.com/
37.京华传媒 http://www.jhcm.com/
38.传播学论坛 http://www.ruanzixiao.myrice.com/
39.传媒观察 http://www.chuanmei.net/
40.中国广告传播研究网 http://www.adcr.com.cn/
41.央视.索福瑞媒介研究 http://www.csm.com.cn/index1.htm/
42.央视市场研究 http://www.cvsc.com.cn/
43.广电在线 http://www.sarft.com/
44.广告港 http://www.ad007.com/
45.金周刊 http://www.cb.com.cn/
46.现代营销 http://www.xdyx.com.cn/
47.新闻前哨 http://www.xwqs.com.cn/
48.新港湾 http://www.21bay.com/
49.互联网周刊 http://www.enews.com.cn/
50.评论之家 http://itlook.yesky.com/IT-Look
51.IT茶坊 http://it.21dnn.com/forum/it_tea/it_tea.asp
52.E传播周刊 http://academic.mediachina.net/academic/e-media/e-media.htm
53.中国知识管理网 http://www.chinakm.com/
另一些：
广告传媒人社区网 http://www.g999.com/
中国广告网 http://www.cnad.com/
网络广告先锋 http://www.wisecast.com/
完全广告网http://www.adw3.com/
中国广告人http://www.chinaadren.com/
中华广告网http://www.a.com.cn/cn/hyxw/

二）台湾、香港、海外华文网站：
1.国际中华传播学会(CCA)http://better-communication.com/cca.html；http://www.sjmc.cla.umn.edu/cca/
2.华人传播研究学会（ACCS）http://www.hkbu.edu.hk/ ；http://www.uni.edu/comstudy/ACCS/home.html
3.中华传播学会(CCS) http://ccs.nccu.edu.tw/
4.中文传播资料库 http://commdb.nccu.edu.tw/age/WebApp/
5.政大传播学院媒体素养研究室 http://www.mediaed.nccu.edu.tw/
6.《新聞學研究》http://www.jour.nccu.edu.tw/Mcr/
7.文化研究学会 http://csat.org.tw/
8.传播学生门阵 http://twmedia.org/scstw/
9.香港传媒教育计划 http://www.hkbu.edu.hk/~alicelee/media-education/
10.香港大学新闻及传媒研究中心 http://jmsc.hku.hk/index.asp
11.台湾传播学期刊论文索引 http://www.comparadise.com.tw/a7.htm
12.戴然傳播 http://www.comparadise.com.tw/
另一些：
http://commdb.nccu.edu.tw/中文传播数据库
http://www.chinesebk.com/华文报刊网
http://cinema.nccu.edu.tw/台湾电影数据库
http://www.chinatv-net.com/mediaguide/传媒指南
http://www.adsoho.com/媒介大本营
http://www.chinatv-net.com/视网联
http://www.truth-light.org.hk/明光社网
http://www.iis.sinica.edu.tw/cindex.html/信息科学研究所
http://www.ccunix.ccu.edu.tw/~telcom/database/telehome-0.html/电讯传播数据库
http://www.mcu.edu.tw/department/comm/journal/index.htm/传播管理学刊

三）国外研究网站：
综合网站：
1.Columbia Journalism Review －http://www.cjr.org/（哥伦比亚新闻评论）
2.Quill－http://www.spj.org/quill_list.asp（新闻评论杂志）
3.The CIOS's Electronic Encyclopedia of Communication http://www.cios.org/encyclopedia/enindex.htm（新闻传播研究搜索）
4.Online Journalism Review－http://www.ojr.org/（在线新闻评论杂志）
5.International Communication Association (ICA)－ http://www.icahdq.org/（国际传播会）
6.National Communication Association(NCA)－ http://www.natcom.org/nca/Template2.asp（美国全国传播学会）
7.The American Communication Association(ACA)－ http://www.americancomm.org/（美国传播学会）
8.American Communication Journal－http://www.acjournal.org/（美国传播学杂志）
9.Canadian Journal of Communication－http://info.wlu.ca/~wwwpress/jrls/cjc/index.html（加拿大传播学杂志）
10.The European Communication Association (ECA) －http://www.ecanet.org/（欧洲传播学会）
11.The European Institute for the Media (EIM)－ http://www.eim.org/（欧洲媒介研究）
12.Asian Journal of Communication －http://www.tandf.co.uk/journals/titles/01292986.asp（亚洲传播杂志）
13.Poynter Online－ http://www.poynter.org/（新闻职业教育培训机构）
14.Mediachannel－ http://www.mediachannel.org/（媒介研究资源）
15.Mediatribe－http://collection.nlc-bnc.ca/100/202/300/mediatribe/（本科生传播研究）
专题网站：
1.Journal of Mass Media Ethics－http://www.jmme.org/（传媒伦理）
2.The News Media & The Law －http://www.rcfp.org/news/mag/index.php（传播法制）
3.Fairness & Accuracy In Reporting：http://www.fair.org/index.php（公平精确报道）
4.Media Awareness Network－ http://www.media-awareness.ca/（媒介素养）
5.International Visual Literacy Association(IVLA)－ http://www.ivla.org/（视觉教养）
6.The Media Ecology Association (MEA)－ http://www.media-ecology.org/（媒介生态研究）
7.Advertising Age－http://www.adage.com/（美国广告时代杂志）
8.Editor & publisher－ http://www.editorandpublisher.com/eandp/index.jsp（编辑与出版）
9.The Public Relations Society of America(PRSA)－ http://www.prsa.org/（美国公共关系）
10.The Journal of Electronic Publishing－http://www.press.umich.edu/jep/（电子出版）
另一些：
http://www.newspaper.org/news.cfm?jd=5/美国新闻业研究会
http://www.prsa.org/美国公共关系协会（PRSA）
http://www.hooked.net/iabc.com/国际商业沟通协会（IABC）
http://www.asne.org/美国报业在线
http://www.naa.org/美国报业协会
http://www.omri.cz/在线年报
http://ojr.usc.edu/新闻观察在线
http://www.mediapolis.es/媒介中心
http://www.mediascope.org/媒介视野
http://www.syr.edu/-befought/传播论题
http://www.vmr.com/新闻周刊媒介研究索引
http://www.mediahistory.com/网络媒介历史计划
http://www.naa.org/presstime/index.html/媒体时代
http://prnewswire.com/公关新闻网
http://www.quote.com/info/bwire.html/商业新闻网
http://www.nando.net/南多新闻网
http://www.commerce.net/商业网

四）文化与传播研究网址
http://www.aljadid.com/ [Al Jadid Magazine]
http://usc.edu/isd/archives/asianfilm/afc.html/ [Asian Film Connections]
http://link.lanic.utexas.edu/menic/[The Center for Middle Eastern Studies' Middle East Network Information Center]
http://www.uiowa.edu/commstud/resources/culturalStudies.html/[Cultural Studies Resources]
http://www.bollywoodworld.com/[India's Premier Bollywood Portal]
http://igcs.binghamton.edu/igcs_site/igcsculture.htm/[Institute of Global Studies(IGCS)]
http://www.mundolatino.org/[Mundo Latino]
http://www.csuohio.edu/history/japan/idex.html/[Teaching (and Learning) about Japan]
http://pwl.netcom.com/~hhenke/main.htm/[The Virtual Institute of Caribbean Studies (VICS)]
http://vos.ucsb.edu/shuttle/cultural.html/[Voice of the Shuttle: Cultural Studies Page]
http://dir.yahoo.com/Arts/Humanities/Literature/Cultures_and_Groups/[Cultures and Groups]