邱洪添：国内媒体八种打破常规的视觉表达

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邱洪添：国内媒体八种打破常规的视觉表达2013-11-21 作者：邱洪添来源：南方传媒研究

邱洪添

在国内纸媒上，对于信息图表用“打破常规”设计手法来表现的有《南方都市报》、《钱江晚报》、《新京报》、《重庆时报》、《京华时报》等。对于信息图表的设计，这几家媒体已经不仅仅是数据的罗列了，而是强调整版新闻信息的视觉化表达。

一、《钱江晚报》的《图视绘》：百科全书类信息图表

上面两张图同属一种主题，都是有关人的身体的一种表述。“破”的表现手法体现在图形用夸张的手法让读者有震撼力的视觉印象，可读性强，色彩应用好，不跳不乱，整体统一舒服。

二、《重庆时报》收藏版：文化类信息图表

《重庆时报》收藏版这种版面的设计有别于我们以前常见的冷冰冰的信息数据版，而是一种文化版、一种别致的摄影版、一种博物馆里的图解版。这种版面的设计难度极高，首先要求设计师要了解这段历史。其次是设计师要有国画的功夫和意境；最后还要有准确的地理知识和标示。这可能要求设计师和档案馆的紧密合作。有时一个版仿佛连环画，意味隽永。

三、《烟台晚报》的“海国图志”版——科普类专题信息图表

这种新闻性的科普知识报道，版面设计手法多样，有动画的效果、3D模型设计手法等。自2012年 12月 10日推出至今，已经出版了 41辑。《海国图志》从烟台丰富的海洋生物资源入手，向读者全面展现“海国”景象。

四、新京报：深度报道和经济类的信息图表

《新京报》的信息图表主要有两种类型，一种是深度报道的图形解释，一种是经济类的数据体现。两种类型的设计手法差不多，都用用平面的方式去罗列数据，色彩跳跃丰富。有别于常规的图表设计方式是加了一些生动的小图标，用小图标加以辅助，让图表更加清晰。

《京华》的财经图解版设计手法跟《新京报》是一样的，就是抓住一个主题，然后用图形、数据铺开，设计手法很平面，只是一种罗列一种表达。不过其效果比《新京报》更加大胆。

五、《南方都市报》的数据版：政情、民生类的信息图表

《南方都市报》专门开辟了一个数据版，报道主要围绕政情、民生。以数据带动新闻报道，其设计手法色调艳丽，以平面图表为主，没有多大的立体效果。

六、突发新闻类信息图表

主要体现在网站、电视、纸媒等等。有动态也有静态，以 3D立体效果还原新闻事件的来龙去脉和后续深度报道为主。

1.美国海军大院枪击事件。新浪设计了一幅图解版，用立体地图结合设计模型的方式述说整个事件的情况，一目了然，而且可读性很高。

2.四川江油垮塌桥梁位置示意图。用地图的手法标示出事的位置、配以文字说明情况，这是最常规的设计手法，也是最直接的新闻述说手法，一图顶千字。

七、用线条和异形构成的信息图表

下图的设计人员打破了以往通常的柱状、直线图及圆饼，利用圆环来表达数据，能够让人产生视觉吸引力的，同时也与表达的“足球”主题非常契合。

下图中有两个整形数据要传达，一是外科手术类的数量，另一个是非外科手术类量，各个类别又细分了多种整形细项。设计师巧妙地使两个类别形成了一个优美的循环图案，圆点的大小与数量的大小形成比例。中结合的中间位置，适时地标出了合计数据。

下面几种的设计亮点也在于异形。用不同的形状突出数据，然后画面美观，但是又不影响阅读，从平面中做出立体的视觉效果。

八、新浪关于新闻事件始末类的信息图表

新浪对于新闻始末的报道除了文字之外，还用信息图表的设计方式清楚地体现出来。尤其值得一提的是设计师对于新闻的理解力和把握性很好，特别是对数据的整理、色彩的运用、图标图形的设计都堪称完美。

可以说，现在的纸媒设计师如何能够设计出一个好的信息图表已经逐渐成为一项必须掌握的内容。而在表现形式上，可以是平面的，也可以利用 3D软件设计的很立体很直观，也可以利用传统的绘图手法进行展示。而在设计中，无论是罗列数据，还是进入主题的情景之中，用设计语言形象化地表达。配上数据，让人一清二楚，这才是信息图表的最终目的。万变不离其宗，与其它的平面设计一样，在设计一些信息较多的图表时，有一个视觉焦点，更加容易使人认清主题，引起阅读的兴趣。而且恰当地增加一些插图能够活跃版面，填充空间，平衡视觉，但插图一般在视觉上不能强于信息图表，这就要考究设计师的美感了。另外，在图表设计上应该严谨科学，在比例及对比上符合各个数据的关系，一些基础的饼状及柱状等应该用真实的数据产生，然后再进行美化。

最后，信息图表是为了让数据更容易更清晰地表达，而不是仅仅为了设计而设计。过于着重设计是否漂亮而轻视数据的清晰表达似乎是目前很多信息图表设计最容易出现的一个误区。所以如果读者宁愿看文字而不看你设计的图表，则可判定这个图表设计是失败的，真正的好图表是除了版面美观之外，还能代替新闻、代替图片、甚至代替标题。

（作者系南方日报美编）