潍坊：中国画都的梦想与荣光

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潍坊：中国画都的梦想与荣光

本刊记者  汪 廷/文  潍坊市委宣传部/图 中国画坛风起云涌，山东潍坊高调逆袭！ 2013年4月21日，在由中国美术家协会、中国艺术研究院、中国国家画院、解放军美术创作院等联合主办的第三届中国画节开幕式上，“中国画都 山东潍坊”揭牌仪式在潍坊举行。对潍坊来说，在世界风筝之都外，又多了一张城市名片。重要的是，由此也开启了潍坊——中国画都的梦想与荣光之旅。 中国画都，是一个有着多重内涵与外延的概念。其内涵，传递了山东潍坊深厚而浓郁的文脉积淀与传承；其外延，则意味着潍坊，是当代中国书画艺术产业重要的一极。 为什么是潍坊？ 潍坊地处山东半岛中部，不是一线城市，不是文化艺术的中心。全国范围内，被文化部授予“中国书画之乡”称号的有十多个，如果要评定中国画都，也要从这些城市里遴选，可潍坊却掠走了先机！ 相信很多人都会自觉不自觉地涌出这样的疑惑——潍坊的中国画都之名，究竟是名符其实，还是徒有其名？潍坊以中国画都作为城市名片，她到底有什么差异性特质？会不会仅仅只是一个城市或一个地域炒作的概念？中国画都所追逐的到底是什么愿景？ 与文化事业的评判标准不同，衡量书画艺术产业核心的标准，并不是基于该地区历史上出过多少书画家，书画普及程度如何，书画培训机构的多少，而是在新的产业经济格局下，书画艺术的产业化程度、规范化程度以及围绕核心产业所形成的文化产业链。 怎么不是潍坊？ 潍坊的书画市场，集中在潍坊市区以及所辖的青州和临朐。 在青州书画艺术城，当得知记者来采访中国画都的时候，一众书画经营者围上来，纷纷表达着自己的观点—— 潍坊市是中国书画市场价值的试金石； 潍坊市是中国书画家入市必须要到的一站； 全中国，任何层级的画家，都可以在潍坊找到自己的市场定位点； 潍坊是中国书画艺术品的集散地； 潍坊市书画市场的异动，成为中国书画市场的晴雨表； 潍坊是中国书画家必须朝圣的地方…… 总体来说，潍坊的书画市场呈现以下几个特点： 一、市场交易量巨大 据相关部门粗略统计，潍坊市全年书画市场经营额达到120亿元，潍坊书画市场“买全国、卖全国”的局面已基本形成，“全国书画看山东，山东书画看潍坊”已经成为业内的共识。 潍坊画馆，是潍坊画廊协会的理事单位，位于潍坊市中心，画馆上下三层，优雅别致。画廊主人付小泉是一位书法家，恬淡闲适。记者问及潍坊画馆每年的销售额，他淡淡地说了一句：一个亿左右吧。这淡淡的一句足以让记者震惊！因为这一个亿，有可能是一个颇具规模的工厂一年的产值！ 由于书画交易的特异性，其显性的交易量与隐性交易量大致相当，因此业内普遍认同，真实的书画交易量实际上高于统计数据。据专家估计，潍坊市书画市场实际交易量在150亿元的体量。 这是一个庞大的不容忽视的市场。 二、书画市场经营趋于规模化，产业链初步形成 潍坊书画产业一个显著特征是集聚发展了多个在业界具有较高知名度和广泛影响力的综合性书画市场，包括大虞文化产业园、齐鲁文化古玩城、广丰文化特艺城、宋城书画艺术中心、青州书画艺术城、十笏园文化街区、潍坊市文化产权交易中心、于希宁艺术馆等众多书画专业市场，构成了潍坊庞大的书画市场构架，形成集展览展示、评估鉴定、质押融资、典当拍卖、上市交易于一体的完整产业链，每年举办各类画展数千场，年交易额数十亿元。仅青州便有六大交易市场，成为中国书画市场的一个奇观。 据不完全统计，潍坊市现有各类画廊、书画室2000多家，成规模的画廊500家左右，仅青州市专门经营书画的画廊就有371家，年交易额达到50多亿元。全市画廊的经营形态日趋专业化、多样化。 三、市场具有极大的包容性 记者走访了潍坊和青州的几个画廊，其中所见，不仅有吴昌硕、齐白石、黄宾虹、李苦禅、李可染、黄胄这样的近现代大师作品，也有何家英、刘大为、郭味蕖、王明明、田黎明这样的当代实力派画家的力作，当然也有新生代书画家方阵。记者在青州书画艺术城，还看到一个新锐画廊的展览，其中的作品明显带有探索性和先锋性，记者询问画廊老板此类画作的市场走势，他说，探索性画家的作品的市场行情明显弱于传统大家的作品，但是，近几年也是呈上升势头。画廊老板认为，只有不断推出和推广多样化的艺术品类和艺术家，形成巨大的包容性和多样性，潍坊才能成为真正意义上的中国画都。 如今，任何层面的书画家都能在潍坊找到艺术知音，也都能在潍坊找到自己的市场定位，文化传承有序，艺术氛围浓郁，市场运营规范，百姓倾力热捧，政府大力支持，这一切，有力地促动了潍坊中国画都的成型。

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当还有人问及中国画都为什么是潍坊的时候，潍坊人的回答是：
怎么不是潍坊呢？
为什么还是潍坊？
潍坊的中国画都，绝不是凭空突起。促成中国画都美名，实际上有诸多因素。
从书画传统源流上看，潍坊历史悠久，文化底蕴深厚，书画艺术大家代不乏人，如《清明上河图》作者宋代“画圣”张择端等，特别是明末以来，潍县书画艺术更是异军突起、声誉高涨，域内产生了一批颇有才学的书画大家，在潍县任七年县令的郑板桥、大金石学家陈介祺、“浓墨宰相”刘墉以及郭汝龙、谭谟伟、谭汝霖、谭云龙、周克济、刘嘉颖等著名书画家，都对潍坊的书画发展产生了深远的影响，形成了“潍县画派”；近现代更有郭兰村、赫保真、郭味蕖、于希宁、刘大为等一批书画名家，奠定了潍坊市书画在国内的重要地位。青州、临朐先后被评为“中国书画之乡”；2013年4月21日,潍坊被中国画学会授予“中国画都”的称号，标志着潍坊的书画产业进入了新的发展期。
从经济底蕴上看，潍坊市近几十年来持续高速的发展，使得艺术品收藏市场囤积了相当优裕的资金，推动了书画收藏与投资市场的繁荣。而在诸多的元素之中，潍坊市政府的大力支持尤其重要。
潍坊市委、市政府历来重视书画产业发展，在政策、投入等各个方面，给予充分支持和保障，每年都拿出一定数额的专项资金，用于奖励在全国书画大展中参展获奖的作者，如潍坊市设立的“风筝都文化奖”、诸城市设立的“大舜文化奖”、寿光市设立的“农圣文化奖”等奖项。支持举办书画会展交流活动，潍坊市连续成功举办六届文化艺术展示交易会和三届中国画节，使各种文化资源特别是书画资源在潍坊汇集。协调金融机构为书画产业发展提供支持，特别是潍坊银行，自2009年推出全国第一单书画艺术品质押融资业务以来，已为多家美术馆和画廊等书画企业提供近2亿元的批量流动资金贷款。大力支持基础设施建设，如青州市将书画产业发展列入市委、市政府工作要点和发展规划，从税收、信贷等方面进行扶持，画廊实现免税经营。
从书画传统地区，到书画专业市场，再到中国画都，并形成一种文化和产业现象，这是一个循序渐进、不断扬弃、不断提升的过程。
当外界惊呼潍坊现象的时候，潍坊市政府却对潍坊书画市场有着极其清醒的认识。在书画市场一片繁荣的背后，潍坊市政府认识到，中国画都还存在着诸多问题，如书画市场相对分散，中端书画作品缺乏、画廊规模普遍较小，缺少完善产业体系的支撑，书画私下交易盛行，书画产业对地方税收贡献率很低，书画拍卖市场发展滞后，书画市场功利导向明显等。
在记者看来，潍坊现象、或者叫潍坊模式，急需要解决书画艺术产业链的完善问题，并建立中国书画艺术交易指数。
在深圳，布吉大芬村是中国著名的油画村，其油画产品的上下游已经形成了一个完备的产业链，大到展会推广、区域形象行销、文化旅游整合，小到接单、下单、制作、物流、环境艺术工程、售后服务、画框生产乃至私人定制等，已经形成了一个工业化的模式和流程，成为中国最大的油画产品生产和流通基地，并享誉世界。
书画艺术和油画艺术有着迥异的行销模式。潍坊无法套用大芬村的油画市场模式来推动区域内书画市场的建设，但却可以透过大芬村的模式来丰富和完善潍坊的书画市场。那就是以书画为核心产品，以艺术家为核心诉求，建立国内最大的书画家工作室集群，打造潍坊的798，促使中国各层次的书画家汇聚潍坊，在带动书画艺术品交易的同时，形成常态化的书画艺术创作、交流、展览、展示、交易的大平台。在文化艺术展示交易会和中国画节之外，建立一个常态化的、永不落幕的书画艺术交易平台，规范交易模式，在提升书画艺术品交易量的同时，完善书画艺术交易上下游的产业链，并直接拉动酒店服务业、文化旅游业、文化地产等行业的勃兴，形成一个具有巨大能量和体量的产业模型。
一旦这个模式成型，潍坊将形成艺术家集聚、艺术品集聚、资金集聚、人气集聚的文化谷地，成为行业聚焦、媒体聚焦、资本聚焦的文化产业热点区域，如此，中国画都将从同质化的文化艺术行业中突起，并独领产业风骚。
目前，潍坊市已经组建文化旅游建设投资集团，初期以政府介入为主，后期将逐步实现投资实体的股份制改造，引入民间资本和风险投资资本，打造白浪河文化艺术圈。可以想象，一旦白浪河文化艺术圈成型，必将成为潍坊书画艺术的一个标志性符号，从而引导潍坊书画艺术产业进入到一个恢弘的境界。
在采访潍坊书画艺术产业期间，记者提出潍坊指数的概念，没想到正与潍坊市的设想吻合。
中国书画艺术指数，包括在一定时期内国内书画市场的交易趋势、投资趋势、交易量、画家作品价值定位、价值波动等要素，这些要素是基于市场累计的数据统计确定的，是一个变量的指标。潍坊中国书画艺术指数一旦出炉，必将成为书画艺术界关注的热点，并以此引导书画艺术品的投资、收藏和交易，从而推动书画艺术产业进入量化、指标化的时期，成为中国书画艺术品交易真正权威的市场指标。
一旦白浪河文化艺术圈和潍坊中国书画市场指数推出，人们将会看到，潍坊在一波逆袭之后的又一个创造性迈步，成为中国书画艺术家无法不去的圣地！
到时候，估计还会有人问：为什么还是潍坊？
潍坊中国画都启示录
一直以来，在非一线城市和省会中心城市，文化产业都是一个略显模糊的概念。在中小城市，文化产业和文化事业往往纠结于一体。一个地区的文化事业可能很有特色，但文化产业却未必发达。产业与事业，是两个互有交叉却不尽相同的领域。文化事业带有明显的公益性、普惠性以及政府色彩，而文化产业却是依据市场需求和市场规则建立的产业经济体系。
那么，潍坊中国画都，会给中国相同体量以及相似资源的城市，带来什么样的启示呢？
第一、文化资源向文化产业转化的模板
与潍坊有相类似文脉资源的城市在国内很多，但是，成功地将文脉资源向文化产业成功转化的却不多。同是书画之乡，很多地区在戴上这顶桂冠之后，更重于形象铺排，忽略了产业化机理的引导和整合。而潍坊，相对完美地做到了区域文化资源朝产业化转型的工程。
第二、政府主导产业整合
文化作为产业，有其规律性，更有着与其他产业密不可分的关联性与联动性。当文化停留在文脉资源或文化事业的层面上时，它有可能是一个相对独立的领域，但是，一旦其产业化，便必然与上下游产业，包括金融服务业、商务服务业、文化旅游业，甚至传媒业发生巨大的关联，只有将书画艺术产业纳入到城市产业经济的整体框架中考量规划，才可以有效地推动产业化的形成，从而拉动上下游产业。潍坊的成就表明，产业整合绝不是一句时髦的话语，而是一项系统性的社会工程和产业工程。
第三、文化产业和文化事业并举
文化产业绝不可能在一个文化沙漠里形成。潍坊书画艺术产业的发展，与潍坊地方政府重视区域文化传承，着力推动文化事业，营造优质而普惠化的大众文化氛围有关。大力推动文化事业与产业，需要政府主导策划和实施。新时期，在文化惠民的政策下，潍坊市着力构建新型的、惠及普通百姓的社区文化体系，打造15分钟文化圈，开展送戏下乡，节目进城的双向互动文化工程，同时，在潍坊市委市政府的统一规划下，建设文化高地，保护并传承区域文脉，推动文化便民、文化乐民、文化育民三大工程，取得了明显的社会效应。从产业层面看，潍坊是中国最早以文化节庆模式拉动区域经济文化发展并取得巨大效应的城市。目前，在文化产业领域，除了中国（潍坊）文化艺术展示交易会和中国画节之外，潍坊市区县先后或同步举办的各种文化节庆互相衔接、鲜有断点，节庆与节庆之间同构联动，形成了一个覆盖全区域，影响全中国的产业文化氛围。而在文化节庆之外，政府花大力气认真编制文化产业发展战略规划，持续抓好书画艺术产业园区及项目建设，加大文化产业招商力度，积极促进文化与金融融合发展。
所有这一切，凝聚了潍坊——中国画都的梦想与荣光，催生了中国画都的成型。