东莞，我拿什么形容你

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东莞，我拿什么形容你2010年2月01日

“现在还没有一句广告词可以形容东莞，东莞也没有市歌。宣传很重要，比方说，一说‘拥有一个五星级的家’就会让人想起来碧桂园。”
　　“东莞发展文化产业不是纸上谈兵，要动真格的。”
　　——刘志庚
　　
　　这是一座伟大的城市，但令人为难的是，没有一个城市像东莞一样，声名赫赫却少有人能说得清楚、看得透彻。东莞是个谜，一道国内外都想解开的谜。
　　东莞需要更多地接触外界，外界也需要重新认识东莞。
　　昨日，在东莞市宣传思想工作会议上，市委书记、市人大常委会主任刘志庚现场出了道题，要让更多的人感受到东莞真正的魅力。
　　外界只晓得东莞制造
　　必须让他们了解更多
　　今年，世博会在上海举行，东莞的松山湖科技产业园成功入选上海世博会最佳城市实践区展览项目；亚运会在广州举行，东莞也将承办亚运会的举重赛事。
　　“要抓住这些机会，提升城市形象。”市委常委、宣传部部长王道平说，东莞将2010年定为“东莞城市形象整体推介年”，全方位整体宣传推介东莞，全面扩大东莞在国内外的美誉度和影响力。
　　另外，王道平还透露，目前正在统筹全市32个镇街的节庆文化，将全市节庆文化打造成一个大品牌，将32个镇街节庆文化串起来，一年不停顿，形成一道独特靓丽的风景线。
　　城市形象是城市软实力的重要体现，东莞在这方面一直在努力。近年来，东莞的知名度和美誉度不断提升，外界对东莞的印象越来越清晰。
　　“但做得还不够。”刘志庚说，东莞出名，就是出名在“制造”上。东莞的“制造业名城”的牌子越叫越响，但这还没有概括出来东莞的整体城市形象。
　　“现在还没有一句广告词可以形容东莞，东莞也没有市歌。宣传很重要，比方说，一说‘拥有一个五星级的家’就会让人想起来碧桂园。”
　　一个完整的，被公众接受的城市形象是城市营销的根本。王道平说，要综合运用多种手段和方法，创新城市营销理念，精心组织开展城市形象策划、整体包装和系列推广活动。策划构建东莞城市品牌标识系统，确定城市形象主题口号、形象标识、形象代言人、城市吉祥物、城市动漫形象、城市礼物、城市图书等。同时，拍摄高质量的城市形象专题宣传片，编辑出版城市形象画册。
　　将文化列为支柱产业
　　刘志庚说要动真格的
　　提到东莞形象，文化是最被忽略的部分。今年，东莞一直在致力于文化建设，“文化产业”也作为东莞第九大支柱产业首次写入市政府工作报告中。在刚刚结束的“两会”期间，文化产业更是受到空前瞩目和热议。东莞寄希望于通过提升文化产业，改写给外界“制造业名城”的片面图景。
　　“东莞发展文化产业不是纸上谈兵，要动真格的。”刘志庚如此说，东莞目前正在加快制定出台文化产业的发展意见、规划和配套政策，将在东莞扶持一批文化创意园区，主动融入“珠江两岸文化创意产业圈”，争取“粤港澳文化产业园”落户东莞。“力争用5年左右的时间，打造出具有东莞特色的创意产业、传播产业和文化服务产业等文化产业群。”刘志庚说。
　　花絮
　　刘志庚说《阿凡达》现象促动“城市名片”思考
　　有人找我要票
　　我都满足不了
　　2010年，东莞需要什么样的城市文化名片，让人记住东莞？刘志庚昨日提出，东莞要以提升文化软实力为重点，努力推进东莞文化大发展大繁荣。通过塑造文化品牌，打造出东莞的“文化名片”。
　　刘志庚说，说到东莞的城市名片，要注意万江街道的万达影院，一部电影《阿凡达》带来了不可想象的效应。在《阿凡达》上映期间，全国各地的观众都来到东莞的万达影院观看电影，因为东莞万达影院有号称东南亚最大的一块IMAX大屏幕。这不但对东莞形象有所提升，同时也带动了东莞酒店业、旅游业等第三产业的繁荣和发展。来东莞要看《阿凡达》的人太多，因而一票难求，坊间传闻《阿凡达》在东莞引发票房春运。
　　刘志庚说整个中国，只有香港和东莞有，深圳经济那么发达也没有，广州是中心城市，也没有，北京是首都也没有，但是东莞有。 “不能小看了《阿凡达》能给我们带来的效应。”刘志庚笑说，一个电影搞得机关干部鸡犬不宁，都来找机关干部订票，有人来找我，我都满足不了。 “推广城市名片，要向《阿凡达》学习。”刘志庚说。

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新兴工业城市的“原罪批判”2010年2月01日
　当工业技术成为塑造城市的能量时，工业城市就面临着原罪批判的风险。
　　伦敦在浓雾中前行，牧场的羊圈被无限扩大；巴黎在街垒上撕扯着社会阶层，满街血痕累累；纽约在卓别林的大工业时代中变疯……似乎新兴工业城市连“不作恶”也无法体味。
　　几百年来，工业城市只塑造了两种形象：万恶的资本家形象与被榨干的劳工形象。他们二者坚决对立，一个是血汗工厂，一个是被残酷压榨的无产者。
　　几百年来，工业城市的发展，给人类积累下的经验似乎是必然导致社会失衡。它渐渐积累了一种印象，工业城市是无情与疯狂的。他的发展必然伴随着环境污染、人性堕落、贫富差距扩大、城市犯罪、机器与人的战争的恶名。
　　新世纪的东莞不过是又一个披上原罪骂名的对象之一。拥有1000万外来人口的工业城市东莞，也总被外人批驳。他被理解为犯罪天堂，人性堕落的所在。
　　人们忽视他制造了无数就业机会；人们忽视他在20世纪90年代，解决农村经济增长的功能；他们也忽视，东莞作为外向型经济重要的一部分，为中国所取得的重要成绩。
　　人们只记得他的麻烦与问题。这一切源于人们对工业经济发展的惯性认识，新兴工业城市必然是肮脏的，新兴工业城市的发展背负着原罪。　　
　　当东莞迅猛发展时，他也就像背负了原罪。农村人口大跃迁，进入东莞，他们从农业生产结构瞬间进入市场竞争。而且是改革开放以来，秩序不稳，法律不规的时代。竞争失败的比例超乎想象。
　　流民、失败者，他们注定是社会的弱势群体。而心有不甘者，以报复社会为理由，成为了犯罪的源头。强势者因为快速的暴发，而必然导致失去理性。这是人们依照所谓常识下的判断。
　　很少有人思考，这是否是对的。也很少人确认这是城市的原罪，还是国家原始积累的必要过程？
　　在一个快速发展的新兴城市，工业城市的必然困境可能就是强调效率而欠缺公平。但是我们并不认为，媒体与世人对于东莞的批评都是错误的。批评使人成长。美国在工人运动和民权运动中，改革法制，改善民生。在经历了20世纪工人运动和社会主义运动之后，市场为本的国家充分改善了社会结构，而一个不断被妖魔化的东莞，也从未停止过对自身的改造。
　　但是这些努力似乎都无法摆脱人们在文化习惯上的原罪意识。所以，最根本的问题是，我们是否因从源头上，给所有新兴工业城市平反。
　　就像亚当与夏娃的结合那么自然一样，任何工业城市的发展之路，也不过是自然选择的过程。他们本身并没有原罪，而是尊重了社会经济发展的必然规律与自身的需求。他们在某一时刻发生的“病变”，是下一个时刻修正的开始。
　　当商人逐利，天经地义的思想逐渐被外人所认知，东莞发展，天经地义，也应当被世界所认可。
　　特别是当所有诸如东莞这样的新兴工业城市的大趋势，都是向人性化发展时，我们也应当给予时间与机会，允许东莞试错，允许给东莞发展的正向空间。

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东莞灰色调VS被忽略的价值2010年2月01日
改革开放30年，东莞一直是中国经济开放、快速增长的缩影。这片土地在为来自世界各地的人们提供就业、兴业、致富、实现梦想，帮助中国完成最伟大的城市化工程的同时，也备受各种指责与批评。 　　工厂林立、人口素质低下、文化沙漠、治安不佳、贫富悬殊、环境污染、性格保守、食利恶劳……这些见诸网络和报端的评论给东莞蒙上了一些灰色调。只是，当这些灰色调被强调与批判之后，东莞是否已经有许多价值被忽略了呢？
　　工厂林立VS城建新局
　　
　　误读：“世界工厂”的名号伴随了东莞30年，外界想象中，想当然认为东莞工厂林立、车间密密麻麻，到处乌烟瘴气，满街产业工人。
　　解惑：当你第一次进入东莞，踏上10公里的东莞大道，发现这座城市的1157个公园广场时，不知道会不会有所改观。城市建成区绿化率39﹒9%，绿化覆盖率42﹒69%，全市森林覆盖率36﹒8%，林地绿化率98﹒5%。参观完东莞的农民公寓后，在中国连续居住15年的法国驻广州总领事馆总领事章泰年都惊叹，法国的农民都没有这么好的公寓。
　　动漫创意产业的《秦时明月》总导演沈乐平来到东莞后发现，制造业发达的东莞竟然有与西湖媲美的松山湖。而且并不是外界想象中的城市中厂房林立，这里的城市建设得很漂亮。
　　文化沙漠VS兼容并蓄
　　误读：3700多亿的GDP，东莞的富有让人艳羡，只是很多时候，财富与文化成了此消彼长的关系，外界认为东莞是一座“文化沙漠”。因为这里缺少高素质人口，人们只知道赚钱，没有文化与梦想。工人的阅读水平不高，没有梦想。
　　解惑：有一点不可否认，这里有世界上最流行的音乐、服装、都市报纸、百货商店、舞场和剧院。这些现代城市大众文化的代表随着东莞城市化的发展而产生。正是东莞的容纳、包容、多元化，让共同的娱乐、大众文化可以帮助不同背景、不同阶层和不同种族、性别和年龄的人们互相沟通和接触，让来自四川等内地、香港、纽约等不同城市居民适应紧张的、快节奏的城市生活。
　　在这座城市还有你所不了解的另一面，世界一流的图书馆，荣获国家文化部第三届创新奖的“文化周末”，艺术家杨丽萍、郎朗、李云迪上演《云南印象》、《蝶》等世界级高雅演出的舞台。
　　治安不佳VS就业福地
　　误读：许多人在踏上东莞这片土地之前，被告诫一定要带上100、200元的救命钱，寓指这座城市治安不好。
　　解惑：但是没有人关注这是为什么。上世纪90年代初开始，农村的土地经营收益下滑，大量农民为生存进城寻找出路。大量劳动者流入东莞，东莞成为30年来中国农民最熟知的城市，因为他们找到了钱。
　　东莞提高了无数中国农民的生活水平与对城市化的热情。但提供劳动力机会的市场竞争，必然产生失意者。被市场竞争遗弃的人，沦为新兴城市犯罪的主力军。治安是人口迁移与城市极具膨胀时代的共同课题。上世纪60年代，大量的墨西哥人和黑人进入美国寻找实现梦想的机会，美国工业城市芝加哥、底特律等城市治安几乎成为人人指责的对象，评选治安不佳城市芝加哥夺得头筹，但这并不影响芝加哥成为世界著名的城市。
　　保守自封VS低调务实
　　
　　误读：2465平方公里的土地上，东莞拥有五星级酒店20家，四星级以上酒店东莞就有45家，拥有曾经登上中国富豪榜的首富企业家，但在传媒发达的现代，东莞人给人感觉为人保守，不够开放。
　　解惑：改革开放东莞人思想开放，敢为人先，这一点是不能被忽略的，只是吸收岭南文化的东莞人秉持低调、务实的精神。在现代传媒越来越发达的今天及未来，继承勤敏务实而不重视宣传的低调、务实作风，反而被传媒视为低调是种倨傲，是因为发展来源灰色。
　　食利恶劳VS勤劳智慧
　　误读：一些东莞人守着出租屋就发财，生下来就是富翁不要工作，给人感觉是食利阶层，好逸恶劳。
　　解惑：这从来都是东莞的少数。当你深入这座城市，每一处都有勤劳的东莞人在工作，他们不仅有富人，也有生活在底层的劳动者。在30年前，东莞农民依靠自己的智慧，为中国农民找到了一条可以依靠土地获得更高商业价值的途径，这是中国农民应得却很少在中国享有的福利。问题的关键不在于他们守着出租屋食利就不对，而是我们怎样提供给他们更多新的收入增长机会和新思维，让他们不至于被市场淘汰。

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世界500强高管点评东莞
东莞是跨国公司投资中国的重要选择。统计显示，目前世界500强有132家在东莞经营投资。因此，在讨论东莞城市形象之时，世界500强的观点和看法不可或缺，他们的意见和建议也成为提升东莞城市形象一个重要的参考。 　　东莞是中国改革开放的先行地，是中国新兴的港口城市，是著名的“世界工厂”，孚宝集团在中国的6个罐区目前均处于满负荷运营状态，在中国华南地区兴建一个港口项目，是我们公司多年来的一个战略布局梦想，现在美梦成真，很感谢广东以及东莞政府的支持，能够把它复制到东莞，让公司400年发展积累下来的好经验在东莞生根开花结果。
　　
　　——荷兰皇家孚宝集团公司董事局主席约翰·保罗
　　
　　来东莞的理由有很多，但选择离开东莞则都会提到这样一个理由，“这是一个没有文化底蕴的城市，与其说它是城市，倒不如说它是个大工厂来得形象。”
　　东莞以外，太多的人使用着东莞生产的商品，却只看到上边贴着的诺基亚、三星、耐克的牌子，又有太多的人听说过虎门的炮台，石碣的古镇，而不知道东莞到底是个市还是个镇的概念。作为一个制造业基地，东莞国际知名，但作为一个城市，它太需要发言了。
　　
　　——芬兰诺基亚通信公司东莞分公司副总经理暨炜东
　　
　　我们于2009年选择广东省东莞市设立全资的当地法人公司，开始生产空调面板和遥控车门系统，计划专门主要供应日资汽车厂商，也是受到了东莞的热情邀请，他们的态度很诚恳，很实际。那里也有很多好用的工人，并且技术也越来越好，这对我们很有吸引力。
　　
　　——日本阿尔卑斯电气（株）社长片冈政隆
　　
　　1992年建成的雀巢咖啡东莞厂区是雀巢集团在华最重要的生产基地，目前仅咖啡的年产量就达到7700吨，今年上半年虽然受金融危机影响，但仍保持了较好的增长势头，这坚定我们在东莞扎根发展的信心。所以，我们决定增资5亿元扩建生产线。我们对东莞政府的快速反应和大力支持十分感谢，希望东莞为企业加快发展、稳步发展创建更完善的投资环境。
　　
　　——瑞士雀巢咖啡公司大中华区总裁Josef M.Mueller
　　
　　在考虑扎根东莞石龙镇前，我们派企业代表来考证过，看重了石龙除了人文、治安环境好之外，还有就是医疗水平高，数字信息化程度高、范围广泛，带来了工作办公、生活出行方面的便利。
　　
　　——日本柯尼卡美能达控股株式会社会长太田义胜