飞 白 之 美 ——标志设计中飞白图形语言之探讨

管季超0712

飞 白 之 美 ——标志设计中飞白图形语言之探讨
                                                                                                                                    文:梁遗鹏[湖北职院]

飞白作为造型艺术中特别的形式语言，在其传达上显现出的意趣与活力、张力与冲击、独特性与时尚感，为标志设计的应用实践开辟了广阔的空间。它的美是人类创造与实践相结合的产物。随着人类物质生产和精神生产的不断发展，视觉艺术的日益繁荣，必将逐渐丰盈，成熟，最终折射出耀眼的光彩。
一、飞白形式介定及其在标志设计中的现实价值
谈到 飞白的形式，追根逆源，它原是指中国书法中的一种特殊用笔效果，相传为东汉灵帝时期，工匠们修饰鸿都门用帚子蘸白粉刷字，书法家蔡邕受到启发而创造的。其笔画有的部分呈枯丝运行，转折处笔画突出。北宋黄伯思在《东观余论》一书中说：“取其发丝的笔迹谓之白，其势若飞举者谓之飞”，因此而得名“飞白书”。后人把书画创作中所产生的干枯笔触泛称为“飞白”，它与画面中的浓墨、涨墨产生强烈的对比效果，能很好地增强作品的韵律感和节奏感。同时还可利用飞白使书写显得苍劲浑朴，画面效果丰富，且具有情趣。
   成功的标志作品提倡用朴素、自然、诚实、贴切的形式语言去与观众进行心理上的沟通，从而达到心灵的共鸣。标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代的发展阶段。受东西方文化思潮和艺术风格的影响，原有的设计语言和设计形式：在标志设计上盲目追求图形上的几何装饰，过份的“人工化”痕迹，已经不能满足大众的审美要求。标志中闪亮的灯光，过分的色彩、单调的线条、呆板的图形，人们被困于杂乱无章的符号状态中，视觉早已疲惫不堪。在提倡绿色设计、朴素设计、怡人设计和以人为本、创建友好型环境的今天，设计已经成为连接技术与人文文化的纽带，它所承载的不仅仅是功能与机能技术上的要求，更是物化情感的媒介，而飞白图形在标志设计中运用所呈现出朴素生动、自然和谐、高雅唯美的气质，让我们感受到它强大的亲和力。它徒手而作、肌理感强、返朴归真、回归自然，在标志设计中所体现出的简洁、朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，让标志回到大众，让老百姓便于理解与沟通，亲切且富有个性，无疑具有较高的现实价值和永恒的生命力。
二、标志设计中的飞白之美
1、自然天成的意趣，想象与创造交织的活力
当我们审视飞白图形生成的特定条件和过程，不难发现：它带有较强的偶然性，其丰富多变的形式美是非人力徒手所能再造的。它源于实践，受大自然现象的启示，从某种意义上来说，飞白图形就是自然之笔绘制的。图（1）安得设计室标志在创作过程中，没有矜持地思索，不用刻意地雕琢，一蹴而就，自然天成。这种技术操作过程的贯通流畅感及源于自然造化的偶然性，使得整个飞白图形在标志设计中处于一种生机勃发，意趣盎然的状态。
通过想象，我们不难感知飞白图形中涌动着一股大自然的灵气、意趣、生机、和谐、秩序。其图形与物化的自然及生命状态有着惊人的相似。它们有的如山涧一泓清泉，清新自然；有的似花朵零星点缀少女衣裙，款款深情；有的似流星划过苍穹；有的如快艇急驰水面；有的如悬崖瀑布飞纵；有的像织布细线伸展……宏观世界浩瀚宇宙的无穷，微观世界生命细胞的奥妙，飞白图形在标志设计中以它特有的语言向我们诠释与交流，而人类对大自然与生俱来的亲和力，使得飞白图形在其视觉语言传达中，便会自然链接起我们对客观世界的感知与情结。带有鲜明的自然秉性的飞白图形在标志设计中，一旦被人赋予了生命与情感，就具备了强烈的表现力和感染力，所谓“仁者乐山，智者乐水”经观赏者的不尽相同的视觉体验与心灵想象。飞白图形在标志设计中所具有的这种灵动的形式，使标志作品显现出自然天成意趣与活力。
2、强大的视觉张力，较高的被注意值
我们所说的“视觉冲击力”即知觉式样的被注意值，或称之为视觉张力。它在很大程度上是受其视觉形象的生理特性所决定的。阿恩海姆认为“一个视觉形象其实就是一种刺激，一种作用于有机体的活动”，“在视觉感受中，任何一条划在纸上的线条，抑或是一种泥巴捏成的一种最简单的形式，都象是抛进池塘中的石头，它打破了平静，使空间运动起来”，这种运动就是知觉式样的张力。
当我们对标志设计中的飞白图形稍加观察，便不难感受它作用于我们视觉里的一种生理力量，因为我们的视线被其图形深深地吸引，一定是图形所蕴含的某种冲击力刺激了我们大脑的视觉中心。在众多的标志作品里,飞白图形存在着简化性，所谓的简化，并非“简单”作为造型艺术的一个极其重要的特征，我们把它描述为：将丰富性与多样化的形式组织在一个统一的结构之中，一方面，飞白图形因其形成过程“一蹴而就”的制作工序，令图形呈现出统一结构特征，致使图形传达语言的简化程度较高；另一方面，飞白图形构成的自然秉性，使得图形具有肌理的性质特征，这种单位面积上知觉式样的扩充，提高了视觉形象的强度，起到了很好的“特异”效果。按照格式塔心理学家们提出的视知觉基本规律，从“简单”的层面上来解释。“简化”意味着较为容易地从背景上分离，而在与“简单”相对立的“简化”层面上来看，它同时又意味着增加视觉形象的强度，这样飞白图形在标志设计上视觉传达的简化性，从两个不同的层面上都为这一知觉式样加强了视觉张力。此外，飞白在标志设计中的节奏，韵律这类艺术构成要素的大量出现，也会使其被注意值增加，这个认知法则来源泉于感知规律的组合律原理。飞白图形中蕴含的张力，作为其形态语言传达强有力的前秦，能在刹那间把握人们对其形象的注意力，为标志设计的视觉传达起到了良好的先导作用。图（2）
3、民族文化的诠释，物化情感的现代设计时尚
我们说标志设计中的飞白源于书法线条造型的中的特殊肌理效果，受传统艺术的审美影响，它体现着一个国家、民族、历史、传统、地域及文化的特征，在更大程度上决定了一个民族，在审美上的品位，无论它以何种形式出现，都无法掩饰住它蕴含的文化根基。飞白图形在标志中的运用其图形的演变使现代标志图形的意蕴得以升华。图（3）图（4）分别为古井集团和中国文化艺术城标志，它立足于本土，将汉字的象形与会意与书法中的飞白进行重构，寓意深刻，且赋予时尚，它承载了中华民族博大精深的文化内涵，体现了本民族的思想理念及独特表达能力。我们纵观由飞白图形所组合的标志，可领悟到民族历史发展的文脉。随着后工业时代的进程加剧，信息技术正在悄然改变我们的生活，情感与个性在标志设计中愈来愈多地参与，对理性的强调开始被对感性的需求所替代，澎胀的群体观念将会重新让位于对人性与个性的追究。飞白图形在标志设计中所表现出来的天然特点及其意趣和生命力，便成为现代设计在观念与时尚上的一种有效造型手段，它在形式上所显现的独特性与现代设计时尚和观念不谋而合。
所以运用飞白图形所设计的标志、商标、徽标可称为“神来之笔”，它是民族文化底蕴的诠释，它象征生命活力的传达与应用，已成为世界经济论坛、科技和商品博览、文化交流、艺术大赛及世界运动会大型赛事徽标设计的时尚。图（5）图（6）
    综上所述，标志设计中的飞白图形，在特定的语言传达上所显现出的意趣与亲和力，张力与时尚，为标志设计的应用实践开辟了新的
发展空间。它作为视觉艺术中特别的形式语言，有其自身的文化意义和现实价值，我们应在标志设计实践中对其不懈地探研，使其在发展中不断地得到科技与人文的补充。