上海教育报刊业面临的困难、问题及“小众化”定位策略的可行性分析!

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上海教育报刊业面临的困难、问题及“小众化”定位策略的可行性分析!

时间: 2010年07月18日

媒体市场竞争的核心是影响力。教育报刊作为一种特殊的行业媒体,随着文化出版体制改革和教育体制改革的进一步深化已经不符合时代发展的要求,尽管很多教育报刊自我感觉良好,但其固有的浓厚的行业保护特征的发展模式,使其在被迫推向市场经济的大潮时,显得越来越力不从心,其市场占有量和社会影响力日渐式微已是不争的事实。这是一个多媒体竞争的时代,但大多数教育报刊却不知道该怎样去参与竞争,甚至尚未具备参与竞争的意识。本文对上海教育报刊业的现状、教育报刊发展中存在的主要问题、影响上海教育报刊发展的主要因素以及未来教育报刊业的发展趋势等几个方面进行了专题研究。接着,论文着重以“小众化”定位策略为主线进行了相关论述,提出了一系列基于可行性分析基础上的建议:明确教育报刊性质,实行分类指导;有关部门应加大对不同类教育报刊的政策扶持;教育报刊单位要转变观念,做好体制和机制改革准备,如按照市场化要求组建有生命力的传媒集团,整合发行资源,进行跨地区合作发展;遵循市场经济规律,参照现代企业制度的原则再造现代公司内部治理结构等。最后,论文经过对上述几个方面进行可行性分析,提出应对措施,以期为上海教育报刊业转变发展模式做一次文本意义上的探讨。'); The core of the media market competition is the power of influence. As a special kind of industry media, educational press fails to meet the requirements of era development, as the deepening of reform of the publication and educational system. In spite of the good self-sensation, the development mode of the educational press, which puts up the characteristic of industrial protection, makes itself in d   上海教育报刊业面临的困难、问题及“小众化”定位策略的可行性分析 论文摘要 6-7[/td] ABSTRACT 7-9[/td] 第一章 问题意识、研究综述与研究方法 9-11[/td] 第二章 我国教育报刊业发展综述 11-17[/td]     第一节 我国教育报刊市场的SWOT分析 11-14[/td]     第二节 报刊市场细分 14-17[/td] 第三章 上海教育报刊业的现状、主要问题 17-28[/td]     第一节 上海教育报刊业的发展现状 18-23[/td]     第二节 上海教育报刊业发展中存在的主要问题 23-26[/td]     第三节 影响上海教育报刊市场的主要因素 26-28[/td] 第四章 上海教育报刊业“小众化”定位策略的可行性分析 28-42[/td]     第一节 “小众化”的内涵及其意义 28-31[/td]     第二节 上海教育报刊“小众化”市场定位分析 31-33[/td]     第三节 上海教育报刊“小众化”的利与弊 33-36[/td]     第四节 上海教育报刊“小众化”的对策及途径 36-40[/td]     第五节 上海教育报刊治理结构再造 40-42[/td] 第五章 上海教育报刊业的前景展望 42-45[/td] 主要参考文献 45-47 【参考文献】反映本文研究工作的背景和依据中国学术期刊网络出版总库 [1]. 张凤萍. 大众传媒的小众化运作——行业报市场化生存之路初探[J]. 报刊之友. 2002.(06) [2]. 韩隽. 行业报改革“新概念”[J]. 报刊之友. 2000.(01) [3]. 张勤. 改制:特殊时期下的营销策略[J]. 今传媒. 2008.(05) [4]. 王亚文. 现代营销理论视野下教育类期刊的定位[J]. 传媒. 2005.(07) [5]. 侯淑英. 重视发挥教育报刊在实施素质教育中的能动作用[J]. 新疆新闻界. 1998.(02) [6]. 李志军. 试论行业报发展对策[J]. 中国纺织. 2000.(10) [7]. 史道祥. 教育报刊营销环境分析[J]. 河南社会科学. 2005.(04) [8]. 唐剑英. 论教育期刊的定位[J]. 当代教育论坛. 2006.(13) [9]. 何智新. 走向市场是行业报的必由之路[J]. 新闻界. 1995.(04) [10]. 卢强. 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