略论电影广告的风格和作用

管季超0712

略论电影广告的风格和作用 ——杨国栋

电影广告不改，顾名思义，简言之，就是将影片的内容广泛地告诉观众。溯其历史，自有电影以来，随之产生了电影广告，迄今已近百年了。电影广告作为一种不同于其他商业广告的独特艺术形式，进入商品市场，多年来经历了由不同的历史条件和社会环境而产生了多种形式不同的艺术风格。三、四十年代，美国影片风靡世界，好莱坞八大公司居其首位，其电影广告主要以写实手法，突出人物形象的逼真，和影片主人公的“美”，以及内容的离奇。在当时所起的影响之大、之深，是人们始料未及的。建国以来，外来影片多为苏联、捷克、波兰、匈牙利等东欧民主国家的影片，其广告风格形式多样，采取了诸如版画等绘画形式，注重艺术性，色彩简练，人物形象准确，具有高度的概括性，波兰、捷克等国家的电影广告则更注重艺术构思，处理手法更为抽象，曾广泛地为我国电影美术工作者所采用，至今仍有相当的影响。     我国的电影广告艺术起步较晚，在五十年代前，大多都是摹仿国外的东西，未能形成自己的风格，至六十年代，经过广告电影工作者的努力，出现了一批具有民族风格式样的电影广告，如：《刘三姐》、《甲午风云》、《红楼梦》、《李时珍》等等，采用了传统的国画，年画等民族、民间的绘画艺术形式，追求民族风格。我国的电影广告风格正处于萌芽状态时，由于十年动乱，致使电影广告的创作设计停滞不前，甚至倒退，这期间，内容形式枯躁、单一、人物要求高大全，色彩只能红光亮，使电影广告艺术受到严重摧残。三中全会以来，我国的电影事业蓬勃发展，电影广告艺术也萌发了生机，短短的几年中，就举办了数次全国性的电影宣传画展以及众多的地区性画展，电影广告以其独特的艺术风采，终于登上了艺术殿堂，继而激发了电影工作者的创作激情，出现了一大批不同风格和艺术形式的优秀作品，推动了我国电影事业的发展。     电影广告究竟如何才能取到好的宣传效果，这里面包括画面的艺术构思，色彩的处理，和物体（包括人物）的有机组合等等，这是艺术理论问题。另一方面还须注意电影广告的商业性及实用性，单纯地追求艺术形式而不注重实用性，难以达到电影广告的宣传效果和目的。所以必须对电影广告的性质以及属性有一个明确的认识，既注重艺术性，又强调实用性，使二者融合在一起，才能创作出好的电影广告，近年来，欧美及日本等国的电影广告，之所以能够吸引那么多的观众，和其对电影广告艺术的属性、实用性的把握是分不开的。     随着商品经济的飞速发展，以及企业经济管理制度的不断完善，电影广告越来越为我们所重视，构思更加巧妙，处理手法在不断更新。只有这样，才能在激烈的竞争中站住脚。一部影片，有其历史背景，及表现不同的主题。有不同的风格和题材，鉴于观众的审美习惯和要求，以及欣赏水平的高低不等，必须根据不同影片采取不同的处理手法，而且应简洁、明了、使观众一目了然，通过很短时间，把制作者想表达的东西，通过感官视觉，灌输给观众，使其内心产生一种共鸣，继而产生想看电影的欲望，只有达到这种效果，才能说在电影广告发挥了作用，继而也才谈得上社会效益和经济效益。     近年来，电影事业面临较为严重的不景气状况，在这种形势下，无疑给电影宣传人员造成相当大的压力，迫使我们对电影事业的各个环节进行科学地，细致地的探讨、研究，掌握世界范围电影广告的发展趋势和动向，不断提高艺术素养和鉴赏力，掌握和了解现时代人们的审美心理，才能将我国的电影事业推上一个更新、更广阔的高度。