盘点：2010年游戏行业十大新闻事件

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盘点：2010年游戏行业十大新闻事件

　　2010年发生了很多事情，有大事也有小事还有很多微不足道的屁事，我们的青春和梦想也随着这鸡零狗碎的时光而逐渐消逝。

　　对于普通人而言，过去只是一种记忆——努力将记忆涂满避免它一片空白也是我们生存的意义。下面就由路边社的肥龙为大家整理一些2010年在游戏圈里发生的那些新闻，看看哪些事件曾经“感动”过我们…

　　第十条：阿凡达带来的思考，我们缺什么?



　　《阿凡达》应该给魔兽磕头。

　　——《阿凡达》的热潮席卷中国，然而有评论指出这部科幻大作在情节内容、人物造型等方面跟魔兽世界诸多类似。

　　似乎中国人也能做到，但综合起来，就从来没出过如此大片。

　　——史玉柱从《阿凡达》看到国内外在整合各种资源，高效合作方面“差距太大”。

　　阿凡达做了12年，而中国网游才10年。

　　——盛大游戏总裁凌海。

　　中国至少须要三年才会有阿凡达级的大作。

　　——完美时空互动娱乐总裁竺琦。

　　年初，一部旷世神作，一部改编行业格局的《阿凡达》风靡全球，伴随阿凡达的热映，各个行业都展开了一番激烈的讨论，崔永元说“我们落后一百年”大概是我所听到的最真诚的影评——这个评价适合国产各行各业。

　　阿凡达就像是一面镜子，让我们看到自己的不足和差距。这部电影不仅仅是在视觉上给人带来冲击，它的理念、技术、意识……都对人们产生启发。国内的很多厂商大佬都提前体验了一番视听和理念的盛宴，看完后难得的意见一致，纷纷隐晦地、勉强地表达了自己的不足。

　　一直以来国内游戏圈围绕着技术和创意喋喋不休，发达的游戏市场和低劣的制作水平让厂商大佬们在国际舞台上抬不起头来，虽然凭借庞大的人口红利曾经在收益上遥遥领先，但是随着大量优秀外国货的涌入和玩家审美品位的提升，厂商们也愈发感觉到生意越来越难做了，以前闭着眼睛随便挠一把就能捞一笔的时代一去不复返了。在残酷的竞争面前，一直不擅长谦虚的国内厂商们不断地疑问：我们有这么多“画面华丽、情节感人”的国产游戏?你们为什么还喜欢舶来货?!我们缺的是什么?

　　其实答案一目了然，只不过向来喜欢在别人身上找问题的传统美德阻碍了厂商自我提升的机会。正是“我们有技术，缺的只是一点点创意”这种愚蠢的想法孕育出了《葫芦娃》和《雷锋的故事》这种惊天地、泣鬼神的动画神作。

　　第九条：送钱、送粮、送女人 送Q币、IP4、IPAD……



　　如果玩家不满意，九城将以Q币的形式进行补偿和感谢。

　　——九城为推广自己的《名将三国》囤积了2亿Q币。

　　()是最好的网游

　　我正在玩()，太好玩了

　　()开服送Q币，我拿到了!

　　——枪手在17173新闻评论里做回帖广告的模板。

　　2D、2.5D、2.8D、3D、4D……

　　——中国网游关于画面的定义比罩杯还要详细。

　　有业界人士评论此事时说：“朱骏花了2亿来抽腾讯的嘴巴”(朱老板豪气!);也有的人说“朱骏花了2亿来抽自己的嘴巴”(朱老板真豪气!)。叫我来说，谁肯给两亿来抽我嘴巴我都愿意的，名额不限，欢迎大家排队来抽!

　　如果抛开假新闻、炒作这些不健康的观点的话，此事实际上对双方都是有好处的，一个人赚了眼球和宣传，一个人靠一串虚拟数据赚了实打实的2亿。这是一条周瑜打黄盖的妙计啊!双方都心里美滋滋的认为自己占了大便宜。不可否认的是朱老板从中国男足进修回来的那些理论和知识迟早会在网游界掀起腥风血雨，俗话是这么说的：不想做足球运动员的流氓不是一个好网游玩家。

　　2010年，玩家们发现游戏的宣传和炒作越来越没有下限了，游戏宣传越来越具有娱乐功能。九城的2亿Q币掀开了一股送礼的狂潮，接下来又有很多厂商打起送Q币的招牌，动辄以亿为单位，Q币成了比人民币更保值的流通货币。临近年末，随着苹果产品的热销，各大厂商又开始送iPhone4、iPad。但是再牛的宣传也需要产品质量的保证，要想抓住用户不仅仅是“送钱、送粮、送女人”那么简单。

　　媒体界有个默认的规则就是：WOW从来不给媒体投广告，但是媒体一边骂骂咧咧一边还是要凑上去说WOW有多么好。不是媒体贱格，是因为大家都有一种为人的基本审美观。与其昧着良心说垃圾游戏的好，不如老实地说真话痛快——如果必须选择的话：咖喱味的大便，还是大便味的咖喱，你愿意吃哪一个?

　　游戏宣传是一种必要的方式，但是炒作却让它变了味道。

　　第八条：看你妹之网瘾战争 岂能因声音微小而不呐喊?!



　　“房价高!足球臭!还不让老子玩魔兽!等了这么久了，连阿娇都复出了!巫妖王还没给我开?”

　　——《看你妹之网瘾战争》的台词。

　　“我可以变换7种形态，但当只剩下我一人的时候，还有什么意义?”

　　——魔兽世界评论文章《请不要夺走这份归属感》。

　　玩家独立制作视频现在已经成了一种流行文化，而代表这种文化巅峰的作品就是《看你妹之网瘾战争》。其在玩家心目中地位和意义甚至不输于同期大热的《阿凡达》，这部短片甚至受邀参加今年的戛纳电影节，足见其影响力和地位。

　　相比起传统的文字表达来说，视频具有其他媒体所不具备的优势，苍天哥和叫兽等的魔兽教学视频火爆让人们看到这其中的商机。如今，视频已经成了厂商宣传的一个重要工具，而那种纯粹的代表玩家兴趣的独立优秀视频却越来越少了。不管什么艺术只要跟游戏厂商联系起来，都只能用一个沉痛的词语表达——沦陷。

　　第七条：星际争霸2? 这是什么游戏?




　　这只不过是星际1的超级补丁!

　　——一位玩家对星际2的评论刺痛了SC骨灰玩家的心：种族没有变化，操作方式没有变化，甚至兵种也没有太多变化。

　　星际争霸2让相当一部分老星际迷失望，不过中国玩家不用担心这种失落感——因为你根本玩不到。

　　让玩家等待了十年之久的星际争霸2经历无数次跳票之后终于登陆战网。但是十年之久，已经是物是人非，星际还是当年的星际，玩家还是当年的玩家，游戏是新的，人已经老了。星际十多年的历史太长，已经在玩家中形成一种断代，刚成长起来的玩家族群并没有经历过当年的那种疯狂，对这款曾风靡全球的经典RTS诸多陌生也是情理之中。

　　星际2没有取得大家想像中的那种轰动，有着多方面的原因。对于国内玩家来说，玩不到是最重要的影响。简体中文版迟迟未能发行，也影响了星际2在全球的销售数据——没有数百万中国玩家的推波助澜，星际2的影响力要大打折扣。不得不说，网易的丁磊以为抱住了暴雪的肥腿，但是到头来却发现这条腿，实在是有点烫手。

　　11月18日，网易代理CFO(首席财务官)蔡安活在分析师电话会议上表示，网易已经向相关政府部门提交了《星际争霸2》的信息和资料，正在等待审核阶段。

　　——希望尽量赶在第三部资料片出来前我们能看到中文简体版的《星际争霸2》，初步估计是2015年。

　　第六条：SNS社交网站 关键词：开心网，偷菜



　　偷菜是一种摸爬滚打、起早贪黑，不怕苦、不怕累，感动得让人落泪的精神;

　　偷菜是一种顽强与恶狗做斗争，不怕流血、不怕牺牲、在哪里跌倒就在哪里爬起来的大无畏精神;

　　偷菜是一种不分敌友、不分内外、公平对待，皆不放过的厚黑精神;

　　偷菜是一种制定行动方案，做好时间安排，分秒不差，严格落实，让人肃然起敬的敬业精神;

　　在利益面前，没有亲情和道义可讲，任何人都可能成为在你背后下手的贼。

　　狗会疯狂地咬穷人，当你身无分文，被咬的概率是100%。

　　——偷菜语录

　　今年，SNS网站的突然爆发也是让人大跌眼镜，不知何时起，大江南北刮起了一股偷菜的旋风，开心网、人人网、QQ……人们突然发现原来有这么多人闲着没事干，每天起早摸黑地在那个虚拟的农场理摸爬滚打。你坐公交旁边忠厚淳朴的老大娘在跟老大爷谈“偷菜”经验;你去酒吧旁边打扮风姿绰约地美女掏出手机来暗骂一声：艹，菜被偷光了……

　　开心网模式带起了一股网页游戏的潮流，而偷菜作为其最具代表性的功能发展成全民运动，但是这波浪潮来得快，去的也快。到了年底“偷菜”突然就退潮了。SNS模式虽然在国外仍旧风靡，但是国内却已经成了夕阳产业，有句话是这么说的：你是早上八九点钟的太阳，一眨眼，嘿，天黑了!偷菜运动的盛起和衰落都是那么让人措手不及。

　　“农场的偷菜模式是以消耗时间为主要手段，这种模式太浅了，未来研发的游戏会从别的模式入手。”

　　——有开发者看不上“偷菜”，玩家却讽刺放此话的人连“偷菜”的地儿都还不会垦。

　　“趣味即赚钱。”

　　——社交游戏开发商Zynga游戏设计师如是说。玩家一看到自己的欢乐可以被卖做现金，总是各种不爽，其实大可淡定些，社会史可以证明，不用实名登记的快乐基本都要付现的。

　　很多因SNS兴起的网站几近夭折，连开心网也承认步入下坡路，一方面是市场竞争的激烈，另一方面是玩家的审美疲劳。一些有潜力的研发也开始转为海外发展——究其原因，无非是在国内找不到这种游戏模式的盈利方法……光凭热情并不能维持一个产业。前几天有个朋友就对我说：“没有钱跟人谈理想只能被人笑话”。虽然不赞同他的观点，但也是颇有感触。

　　第五条：《最终幻想14》最失败! 做网游?你们地不行!



　　“游戏界面让人反胃，完全是为手柄操作而设计，也许官方忘记了这是PC平台的网游。”

　　“游戏画面真的很美，但对于一款游戏来说这些都是‘浮云’”

　　——gamespot的编辑凯文·瓦若德(Kevin Vanord)对游戏进行了全方位的评测。

　　“我们为游戏未能达到最终幻想粉丝们所期待的高度而深表遗憾，在此，我们致以最真诚的歉意。”

　　——12月13日，《最终幻想XIV》的萎靡不振，让史克威尔.艾尼克斯公司沉不住气了。为了挽回声誉和游戏，公司社长和田洋一宣布了几个重大决定：

　　1、原《最终幻想》系列制作人田中弘道调离原职，负责人吉田直树将会调任这个项目的制作人;

　　2、免费期将会一直持续下去，直到游戏能够得到玩家的认可;

　　3、《最终幻想XIV》的PS3版将会无限期延迟，直到开发者满意其质量。

　　——这看起来就像个圣诞节礼物，是吗?

　　《最终幻想14》这款背负着FF系列光荣历史的大作正式发售后不到一周，就遭遇了欧美、日本等媒体的恶评，其中欧美网站gamespot更是破天荒的给出了4.0(满分10分)的低分，更有玩家制作了墓碑恶搞刚刚发售的《最终幻想14》。

　　而关于陆行鸟的一则搞笑翻译也让各国玩家诟病，有很多人有鼻子有眼儿地指出这款游戏的开发中有中国人的身影——虽然史克威尔向先进国度学习网游制作的态度值得赞赏，但是学的不像反而画虎不成反类犬。这款游戏测试还没结束就已经被公认为无可救药的烂作了。前些日子官方发言人也丧气地说游戏不排除全面免费的可能——对于一向心高气傲的SE来说做出这种无奈之举跟当众剖腹差不多。

　　《最终幻想14》的悲剧也是日本网游市场的一个缩影，虽然在主机上他们取得了空前的成功，但是在网游方面，仅仅是开始。还用做主机游戏的那种孤傲和理念来耍横的话，只能是抽自己嘴巴子(我现在还记得制作人叫板WOW的那种嚣张姿态)。其实，我觉得SE完全可以效仿当年孤注一掷、绝处逢生的办法，游戏推倒重做，除了美工之外所有其他研发、策划人员全部由中国人担任——只要三个月，《最终幻想14》必将改头换面，别的不敢说，弄个几十万在线玩家是没问题的。

　　第四条：巫妖王之怒! 这事不能细说



　　如果将2010年游戏圈的新闻进行排行的话，巫妖王之怒的审批肯定要重点提及，这个在国内有着数百万的游戏塑造了不少的“蝴蝶效应”，关于游戏的风吹草动都能演变成一场飓风式的新闻事件(最具代表性的就是“贾君鹏回家吃饭效应”)。九城、网易、版署、文化部、暴雪之间的故事扑朔迷离，而旷日持久的审批也让巫妖王之怒不断登上新闻头条。

　　有那么一小撮人，为了攫取暴利，一直在朝着自己人开枪。

　　——资深游戏人Ernest Adams揭露游戏业窝里斗不留情面。

　　我国服，我2B。我蝗虫，我光荣。

　　——玩家发出无奈之语，内心更多是对WOW的期待。

　　《巫妖王之怒》会按照国家相关办法，在获得审批之后会披露。

　　——丁磊谈巫妖王之怒审批，仍无法带给我们惊喜。

　　感谢晓薇在过去两年中对九城的服务，晓薇给第九城市带来了她对国际商业事务的深刻理解，为公司的国际化发展奠定了良好的基础。我们衷心祝愿她未来发展成功。

　　——以上为九城董事会主席朱骏对陈晓薇离职的“官方祝福语。

　　年中，坊间传言《巫妖王之怒》将于8月31日登陆中国内地，尽管这部资料片名已被戏谑为“巫妖王之淡定”，但是玩家的热情讨论还是没完没了。

　　老子3岁熟读日历，20岁达到巅峰，从来就没听说过哪个8月有31天的。

　　——最迷糊玩家留言，显然心智已受重创。

　　求“牛逼画面，智能操作，副本盛宴，牛逼游戏”，只要有，马上走。

　　——WOW的停摆让无数游戏玩家失去方向。

　　魔兽世界反映了很多的问题：一方面是国内厂商面对优秀作品竞争力不足;另一方面游戏圈内同行竞争毫无规则可言。当CWOW停摆的时候其他厂商高兴的恨不得张灯结彩、鞭炮齐鸣，欢呼网游盛世——这几百万网游玩家流到哪儿都是一盘菜啊!而当CWOW开服的时候很多厂商都是愁眉苦脸、如丧考批——CWOW对大部分游戏都会造成冲击，虽然他们嘴上不说，但是心里明白。在这些矛盾和一些不能细说的原因纠缠下，CWOW的地位就妙不可言了……

　　第三条：游戏公司大裁员



　　10月中旬到11月上旬，久游网曾经两次分别就市场和研发进行大规模裁员工作，原《神兵传奇》部分运营人员，《风云》、《怪物猎人》项目组均被裁撤。

　　11月15日一位自称九城前员工的人士在其微博爆料称，九城旗下《奇迹传说》项目整体被裁。

　　11月25日有传闻称北京金山将解散砺剑、上水轩工作室，仅保留研发《封神榜3》的七尘斋工作室。

　　11月26日完美时空开始裁员，涉及公司5%员工。

　　12月3日大华建设旗下的联游公司突然进行裁员，规模涉及全公司所有部门，另外有消息称，联游的营销中心全部被裁。

　　12月6日消息，据内部人士透露，盛大旗下盛大无线(原华友世纪)年底将进行大规模裁员，裁员比例高达40%，约150人。

　　12月10日，因《飘渺之旅》未达预期，悠游网裁员。

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　　在2000年那个娱乐相对匮乏的年代，网络游戏全面爆发，玩家如洪水般涌入，不论游戏品质、服务质量几乎每款游戏都是爆满，玩家们的忠诚和投入让厂商们几欲疯狂——那年头，游戏厂商想不赚钱都很难。可以说国内的游戏玩家都是好奇、饥渴的，互联网和游戏让人们的娱乐手段仿佛从石器时代一跃到了科技时代，中国网游的黄金十年就此展开。

　　而到了2010年，虽然网络游戏总产值超过了600亿，但是剔除了投入和支出以及通货膨胀和物价上涨等因素，厂商的日子其实并不好过。玩家们的口味越来越刁钻，市场的竞争越来越残酷，研发的费用和员工的工资也是水涨船高，与之相对的是游戏同质化严重，整个行业越来越浮躁，钱也越来越难赚。

　　年底，裁员风波突然爆发，起初大家还是顾忌企业形象，家丑不想外扬，欲抱琵琶半遮面，偷偷地裁、小心地裁。到了后来裁员变成了一种竞争，大家开始大刀阔斧地横劈猛砍，你裁八十，我切一百!通常是一个项目整个部门几十人、上百人的砍，导致整个游戏市场草木皆兵、哀鸿遍野。这股风暴让大家意识到，网游圈的暴利时代已经终结，此圈已经不再是人傻、钱多。

　　年底游戏圈里的问候语是“你们裁员了么?”

　　最恶毒的回复是：“你们才裁员呢，你们全家都裁员”。

　　第二条：代言门，炒作无止境 代言无下限

　　



　　“一段时间以来，部分网络游戏营运企业借用当前因不雅照片或视频被网络传播而受到网民极大关注的当事女主角，通过邀请其代言或参与网络游戏的宣传活动，扩大游戏曝光率和影响力，相关活动造成了巨大的社会负面影响。文化部要求加强网上巡查，发现低俗的网游推广、宣传等内容，要通知相关网站予以删除。对存在网游低俗推广现象的企业，要约谈企业负责人，进行批评教育，责令改正。对违反相关法律法规，情节严重的，要坚决依法处罚，有效遏制网络游戏低俗推广现象的蔓延。”

　　——文化部发文禁止网游低俗代言

　　下次做广告一定要找个“处”，有妇科证明的那种，要不你都不好意思跟人打招呼……虽然我也讨厌这种拍裸照的恶性“炒作”，但是我觉着大家自发抵制的应该是不正当的社会风气而不是具体到某个人。

　　——有网友表示不理解

　　你自己愿意拍，就使劲拍，爱怎么拍就怎么拍，法律不会干涉的!但是你拍了之后出来污染社会风气，那就是另一回事了，不管你那还不乱套了!

　　——更多人表示支持

　　波普艺术教父安迪.沃霍尔曾经对他所能预见的未来，作出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”;“每个人都能出名15分钟”。我想老爷子肯定没有预料到这样的出名方式。无独有偶的是，当年身陷“艳照门”的钟欣桐也是从代言网游开始复出的。人家都说网游这一块鱼蛇混杂，不管是黑道儿的、白道儿的、艳照儿的，只要在这浑水里一趟，立刻捞得盆满钵溢的清白而去，要说这“兽兽门”——这事儿我不能多说，说多了坏事儿。

　　因在电视节目上一句“我宁愿坐在宝马里哭，也不愿意坐在自行车后面笑”的马诺，被网友评为“史上最刻薄的拜金女”。这句名言无疑将她炒作成一个“名人”。兽兽艳照事件已经成为模特和Showgirl圈的一种现象，为求迅速上位，不少人剑走偏锋。穿衣服不火，脱了还不行吗?赢不到掌声，想讨一个骂名总没那么难吧?自从魔兽里的“铜须门”事件之后，这几年网络上出了多少个“门”，你数得清么?在娱乐至死的浪潮里，不管是媒体还是观众，都义无反顾地步入了“门时代”。

　　游戏厂商寻找代言人，要的是网络上的名气，要的是在游戏玩家中的影响力，至于是正面的形象还是负面的谁会在意?可能自我炒作的方式有所不同，终极目的都是一样。赢得厂商的青睐，获得游戏代言的机会，或者跟兽兽一样，以游戏为跳板，谋求娱乐圈中的一席之地。话说某模特是这样发短信给同行形容网游圈的：“人傻，钱多，速来”。

　　每一个成功网络红人的背后，都有一个默默无闻的炒作团队。现在的网游宣传，大家比的是谁的手段更狠辣，谁的炒作更出位。对于传统娱乐界来说，网游圈是个没有下限、充满傻钱的新兴产业，充满了可以随便砸钱的暴发户。不管什么人只要她有足够的知名度(不管是正面的还是负面的)都可以代言网游，而且价钱不菲。

　　2010年是令人啼笑皆非的一年，自从当年的“魔兽门”之后还没有哪一年像今年这样爆出这么多门事件——而这些门事件充斥了太多的炒作痕迹，可以说2010年恶炒不断，人心慌乱。

　　兽兽门火了，然后代言了;闫凤娇脱衣门火了，然后代言了;马诺火了，然后代言了;凤姐芙蓉早就火了，也来代言了。苍井空来了，代言门被终结了……因为有人觉得这事再不出手的话，不知道下一个来代言的会是什么人。

　　第一条：留给玩家




　　一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人对待事物都有自己的观点。最后这一条， 也是最重要的一条新闻大事件，我把它留给大家(你懂的)，在你们的心目中，2010年圈里的第十大新闻是什么?

　　作者简介：肥龙，男，著名评论员。《电脑游戏攻略》著名编辑，曾任《电子乐园》主编。游戏、电影、体育皆有涉猎，文笔犀利尖锐，擅长点评、讥讽。