楼盘广告语 巧用语用预设

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楼盘广告语 巧用语用预设
2011年09月29日 来源：来源：《外语学刊》2011年3期 作者：魏在江



　　楼盘广告往往从项目的地理位置入手，以同义类推机制的语用预设为手段，回避地段的原型预设，极力美化楼盘的地理位置。开发商从楼盘营造的生活概念入手来设置广告语，主要是从项目定位上为购房者营造一种居住理念。但是楼盘广告的解释权在开发商手里，楼盘广告语利用语用预设的非典型性特征欺骗顾客。比如偏远地段（远离闹市喧嚣，尽享静谧人生），郊区乡镇（回归自然，享受田园风光），挨着臭水沟（绝版水岸名邸，上风上水），挖个水池子（东方威尼斯，演绎浪漫风情）。这些广告将非原型预设作为原型预设，采用类推机制无限演绎，目的是夸大楼盘价值，达到推介目的。（宋晖/摘）