做一个新时代的优秀编辑

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原文地址：前三联书店总编辑、总经理董秀玉“理想与现实之间——做一个新时代的优秀编辑”讲座速记整理稿作者：dumbledore1989
理想与现实之间
做一个新时代的优秀编辑
主讲人 董秀玉

一、文化理想和文化自觉
是一个好编辑的基本素质

编辑的根本职责：文化的传承与创新
保卫国家需要军队。但是保卫文明需要书
——喬納森‧薩克斯(jonathan sachs)

文化从来就是一个积累的过程。作为优秀编辑，最根本的不是今天出了多少书赚了多少钱，而是看你的编辑的书有几本站在书架上。
书是留住后世的事情，我们做出的书是要留到后代的，世世代代的事情。
我们做的书是要被历史留存的。把思想和文化流传到后世。

书具有一种不朽的价值，一种独特的意义。
书是人类最初的故乡，编辑的责任非常重大。

张元济的故事
他以“扶助教育为己任”，第一个出版《最新小学教科书》，成为代替四书五经的全国惟一的新式课本，启蒙了整整一代人。
从1919年到1937年，他又花了近二十年的时间，第一个影印出版 《四部丛刊》、 《续古逸丛书》、百衲本 《二十四史》3种丛书共610种近2万卷。
为了普及新知识，他又编辑出版了百科全书式的普及系列书《万有文库》，前后出版了2000卷。
他还主持编撰我国第一部新式辞书《辞源》，开创了现代工具书的出版先河。
他还编辑出版了十多种发行量很大的杂志，如 《东方杂志》、《小说月报》、《教育杂志》、《妇女杂志》和《学生杂志》等，形成了图书与杂志两大关联互动产业。
张元济还建成了远东最大的公共图书馆东方图书馆，藏书46.3万册，其中8万册是外版图书。
1920年代，上海市一年的图书出版量竟大于全美国全年的图书出版量。奇迹的创造者就是张元济和他领导的商务印书馆。
张元济一生专注于出版工作，他曾在一封致老友蔡元培的信中说： “盖出版之事业可以提携多数国民，似比教育少数英才为尤要。”
扶助教育，提携国民这就是张元济执着于出版事业的理想与自觉。

邹韬奋的故事
邹韬奋是一个冲锋在前的文化战士, 一生共创办了六刊一报，三次流亡，一次入狱。作为一位杰出的新闻记者、出版家、社会活动家，他是后辈出版人永远学习的楷模。
他所主编的《生活》杂志,立足时代精神的前沿 ,“一切以正义为依归;正义所在,全力奔赴”,“言人所欲言,言人所不敢言”,“只求真实,不说空话,闲话”。1932年初的《生活》杂志销数达到十五万五六千份,开我国杂志销数的空前纪录。
“以读者的利益为中心,以社会改造为鹄的”，韬奋在他二十年的办刊生活中，无时无刻不渗透着一种真挚而深沉的“人文关怀”。
在爱国救亡的腥风血雨中,邹韬奋除了先后主编《大众生活》周刊等刊物外,还致力于生活书店的发展和经营，在全国开了60多家分店。并且提出一个明确的口号：“好书皆备，备书皆好”。

这是一个有着崇高文化理想并为之奋斗终生的文化斗士和职业出版人, “韬奋先生的一支笔，曾经鼓动了中国无数万爱国民众走上争取民族解放与人民民主的道路。”
胡愈之说：“韬奋的影响是伟大的，他的影响普遍深入于苦难人民大众中间。他不是什么大作家，可是他的作品得到非常广大的读者；他不是政治家，而他有广大的群众拥护；他不是学者，可是他在中国大众文化运动史上有极重要的位置。”

《读书》的故事
背景：十年浩劫刚刚结束，四人帮刚刚打倒，个人迷信未除，十一届三中全会尚未召开，大部分人余悸未消，政治空气乍暖还寒的1978年下半年。
创办人：一批刚从干校返回的老干部
陈翰伯(国家出版局局长，《读书》编委会主任)
陈原(商务印书馆董事长，《读书》主编)
范用(人民出版社副社长、副总编，主办单位三联书店总编，《读书》副主编)
倪子明(《读书》的上级主管单位国家出版局研究室主任《读书》副主编)

办刊宗旨：
解放思想、拨乱反正
实事求是，探索真理，坚持真理
知识分子的自由思想园地
定位：
以书为中心的思想评论刊物
强调刊物的思想境界，
强调时代脚步的纪录，
更强调实事求是探索真理坚持真理。

本刊性格：（翰伯同志亲自撰写）
不怕顶头逆风，不信歪门邪道，解放思想的旗帜始终鲜明。
平等待人。只用批评的武器，不用武器的批评。打棍子的文章不登。
提供知识。博采中外，掇拾古今。
文风可喜。废话、空话，帮腔帮调不说，八股文不要。
提倡读书之风，思考之风，探讨之风和平等待人之风，期以蔚为风气。

家规 ：（翰伯同志亲自为编辑部写了十一个不要）
废除空话，大话，假话，套话
不要穿靴戴帽(自从…而奋斗)
不要用伟大领袖和导师…、敬爱的…英明的领袖华主席…等等
不要搞“梁山泊英雄排座次”
不登应景文章
不要领导人签字题词
……

陈原主编：
文章可不拘一格，但“要有材料，有观点，能够启发思想。”
提出：约李××写《读书无禁区》，“切中时弊。大胆些，得罪些小人无妨。”
特别重视“读者.作者.编者”这一栏，说“这一栏办好了，是民主论坛，胜似摆起姿势拍照，少些装模作样。”
范用：
铁肩担道义，一力担起政治责任。是《读书》早期的推动者，创业立业的组织者，长期的守护者。
倪子明：
领导机构负责人，但通揽全部起草文案工作
史枚：
专家型老编，创刊前半年的编审，读稿时倒下，抢救无效

那些作者们：
读书无禁区
人的太阳必然升起
真理不是权力的奴仆
为人道主义辩护
……
每期几乎都有一批这样震撼人心的文章

这种思想和心灵的极大冲击和熏陶，对我是一个生命的洗礼。
我懂得了，这就是文化理想，就是文化责任，一个编辑最根本的担当，最基本的操守。不管在权力面前，还是在利益面前，他们心里装的只是国家民族们命运，是文化的尊严，是勇气和担当，是奉献，是完全的文化自觉。所有这一切，让我受益终生。这是我生命中最重要的转折点。
这样的前辈，是我们永远的榜样。

二、好编辑的基本态度：善于学习
一个好的编辑必须是学习型的，要有热情，善于学习，要有职业敏感。
编辑有最多最好的学习计划，关键在于是否肯去学习，能否抓住要点善于学习，更重要的是能否举一反三创造性地学习。
以最诚恳的态度向专家，市场，读者，同行，向竞争对手学习，以最快速度汇集整理并分析资讯，以敏感的头脑及时把握趋势，那么你已取得了竞争优势的第一步。

要有广泛的知识面
学习，首先要大量阅读 ，要有广泛的知识面(是面，不是点，不是线) 。书籍是知识的源泉，不爱书不能当编辑，尤其是一定成不了好编辑。

陈原先生说“编辑的社会职责，第一条就是要当好伯乐。不但善于发现千里马，还要善于培育千里马”。不读书、知识面不够广的人，当了编辑也无法跟作者对话，没有眼光当伯乐，更谈不上培育千里马。

要有人文关怀
要关心现实生活和社会发展的方方面面。

没有广阔的视野和胸怀，没有一定思想修养和理念，不了解这个世界，不了解我们社会的发展和需要，决计当不好策划人和好编辑。

舒斯特先生在关于编辑的一封信里说：
“编辑不应该只是一个能充实人生的行业，同时编辑本身也是一种人文教育，你因此有机会和当代最有创造力的一群人共事，结交作家、教育家以及各式各样具影响力的人物。你等于在修一门你愿意付费的终身学习课程，不同的是，你修课的时候不但领薪水，而且还可以在知识和心灵上得到无法衡量的满足。”

工作就是学习，何况，书这产品，每一种都是新的，爱学习的编辑有多幸福！
编辑是天下最好的职业，就是因为编辑每一本书的整个过程就是一个最好的学习过程。

要有前瞻性
学习新科技，了解媒体新发展
学习有前瞻性，编辑才能早得先机，领先市场

看看二十世纪的前后十年，仅跟出版相关的：
从电脑排版引发的铅与火的革命，鼠标键盘代替了纸与笔
整个电子印前系统的形成
互联网的大革命，催生了网上发布和传递，手稿越来越珍稀，编辑和校对方式的改变。
网络书店的发展与传统书店的危机与转型
基于互联网的移动媒体带来的新的阅读方式和体验。电子书、网络书、手机书、Kindle阅读器，乃至以苹果iPad为代表的平板电脑纷纷加入战团
“浓缩咖啡印书机”，按需出版（Espresso book machine）的出现
………


传统出版的革命性转化正加速迅猛地到来，今天，每一个编辑和出版业者都必须要了解：
出版的未来
未来将如何为图书定义？
出版社的角色
“内容为王”，“元数据为王”还是“渠道为王”
数字化时代编辑角色的转换
随着传统出版向数字出版的转型过程，一条新的产业链、价值链和新的赢利模式必将形成。”我们是否作好了准备？
还有数字版权问题
行业标准统一问题
数字化大平台建设问题……。

出版业如何变革，如何凭借传统优势华丽转身，如何创新再出发，需要学习思考，更是到了实际行动的重要时机。这跟我们每一个编辑的学习都密切相关。

三、好编辑要肯下功夫坚持原创
出版发展已经进入了品牌经营、核心力竞争和创新转化发展的新阶段。
伏尔泰所说：“创新是时代精神，谁不具备这种精神，谁就要承担时代的全部不幸。”

出版业的所谓创新
一是原始创新，即无中生有，根据社会需求创造出适合市场的创意产品；
二是引进消化再创新，即要从简单的引进，逐步转化为学观念、学方法，以中国的内容进行
再创造；
对我们今天来说，更重要的还有制度创新、管理创新、经营创新、人才创新等等。

《英汉大辞典》和陆谷孙主编
这第一部由中国学者自建语库，独立编写，具有自主知识产权的英汉双语辞书，是百余位学者，从一个个词条、一张张卡片做起，手工操作，严寒酷暑，整整研编了16个年头！
陆谷孙在第一版出版时很低调的发言中说“为了编纂这部词典，我们工作了16个年头，其间有7位同仁先后作古…”，他说“现在，我不佩服百米短跑名将刘易斯，更敬重那来自肯尼亚的马拉松选手－－那是体力和精神的竞技。”
那真是一个智慧、学识和精神马拉松式的完全奉献！

在前言中，他说：“我们唯有兢兢业业，反复琢磨，勤奋砥砺，锤炼再三，长年埋头于蝇头小字，努力以学者的良知和心血换取历久不衰的文化效益。”
他们做到了，他们做出了中国第一部高品质的原创英汉双语辞书，立即被联合国采用，获得了无数国家奖项，更获得了学术界和汉者们的完全认可。
这就是原创作品的艰难，必须要有学识、有创意、有智慧，更要有良知和心血，才能换来历久不衰的文化成果。

《十万个为什么》
上海少年儿童出版社的这个编辑室，只有一个读过理工科的大学生，1959年他们就想着为高小初中的孩子编一套自然科学百科式的原创图书。从盯着小黑板较劲想书名，到发一万份问卷向孩子们征集问题，到动物园、医院、天文馆当义工体会和收集问题，到千里寻作者，到编辑写样稿、几次三番改文稿，再到每一版的改进和更新，上少编辑的创意智慧，踏实细致坚韧不拔的作风，简炼活泼的文字功力，尤其是心中处处时时装着读者的观念和精神，是做原创图书最好的典范和榜样。
工夫不负有心人，上帝(我们的读者)也会眷顾这样的好编辑。这套书从1961年开始出版，将近半个世纪内出了五版，销售1000多万套，1亿多册。今后，它仍会是一代代孩子们心爱的好读本。

《喜羊羊和灰太狼》
《喜羊羊与灰太狼》系列动漫作品自2005年起已累计播出超过700集，是近年来国内口碑和收入均在前列的动漫作品 。
衍生的动漫电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》2010年春节公映期间收获票房1.3亿元，是国产动漫电影票房的新纪录。
日前，又借道迪斯尼进军52个国家和地区用超过10种语言播映喜羊羊系列的动画片《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》。成为有史以来最牛的国产动画影片。 。

这部长篇动画的鲜明特色是：“童趣但不幼稚，启智却不教条。”
编剧方针是：一要人物简单；二要喜剧效果；三是中国小朋友不陌生。”编剧卢永强强调，买单的是父母，要小孩看了开心，父母看了放心。
黄伟健说，故事题材就取自自己的童年和现在身边有趣的事，所以和他同龄的人也许都会有些共鸣。
《喜羊羊与灰太狼》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。他们自己就是大孩子。

优秀的原创作品是品牌的基础，这些作品的成功，不但让我们体会到创意智慧对于原创作品的重要，更使我们了解，坚持做好原创作品，是每一个优秀编辑的重要任务和必要的修炼。
自主创新是转变增长方式的必由之路。创意产业的经济概念之所以新，是把重点放在创造性和知识产权上。出版没有创新，就没有灵魂，沒有自己的原创知识产权，就没有生命力，也不可能有真正的发展。


四、好编辑必须要了解市场、学会引领市场
了解自己的目标市场，强化品牌，培养信仰读者

凯恩斯说过，21世纪的市场要培养的是信仰顾客
后工业时代有“使用功能消费”、“审美体验消费”和“精神信仰消费”三个层次
一个优秀编辑必须了解你的目标读者的需求，寻找市场空间，确定独特的切入角度，制订自己的书系计划。
必须目标准确，必须早走半步，必须做的更好，并且还需持续发展，那你就会建立品牌，培养自己的信仰读者。

《三联》哈佛学术译丛

不盲从流行，不盲从趋势，要创造趋势引领市场
模仿跟风随大流，争分一杯羹，是现在最大的一个问题，也是最没出息的编辑做的事。

一个优秀的编辑会密切关注阅读焦点、趣味、趋势的变化，摸准目标读者的脉，然后运用他的创造力来做出判断和决定。

金庸作品集营销策略：
不上订货会
成套销售
封面体现文化味

在理想与现实之间，智慧的编辑必须坚守文化品质的同时兼顾市场利益。
完全从市场经济的角度看，守住文化的尊严就是守住了品牌的基础，守住了占领市场的基本点。

作为文化产业的出版界，一直在文化责任和商业利益两种功能的巨大混乱中拉锯。启发知性的出版物是社会发展不可或缺的能源，而商业利益亦是企业发展必备的动力。出版者必须在不断抗拒一元化及平庸化的压力中，紧跟时代与社会，寻求持续的突破和发展。
对于一个出版社来说，它的出版物，它的事业发展，就是出版人的追求和理念的写照。

五、优秀编辑的职业修养
文化理想和文化自觉是最根本的素质
编辑的自我修养：包括知识修养，思想修养，语文修养，以及广交朋友等等
专业修养，在实际操作中，每一个环节都不能疏忽

选题策划出发点要明确，定位要准，预先的市场调查、营销方案都要做好；
作者找得要对，眼光要准，沟通要好；
版权合约要条理明晰、责任清楚；要兼顾作者和出版社两方面的利益；
审稿、加工要严格细致；

设计、制作、校对也都要统筹，要符合作者的个性，最好地展现书的内容；
纸张、印厂的选择，成本的控制都需把握，编辑要心中有“数” ；
宣传稿和营销活动的组织，要尽情发挥创意，又要实事求是；
常规培训，编辑专业培训和学科专业培训两条线都很重要。

结语
不管图书市场如何风云变幻书依然是文化的最高图腾，最值得尊敬的文化载体之一。文化是书与生俱来的天性。
深阅读的首要载体依然是书籍。
真正的创造力，植根于深层文化资源的养育，而出版和阅读文化正是提供这一切的沃土。

优秀的编辑：
拥有文化理想和文化热情
了解并敏感于时代的变化
在这新时代的大媒体平台上，将纵横驰骋，挥洒自如，将源源不断地拿出无愧于这个伟大時代的、能经得住历史和时间考验的作品来。
这，就是我们的追求！

做一个优秀的好编辑，
在理想与现实之间，敢于探索进取，
善于学习创新，稳定心志，坚守理想，
其乐无穷！