激活文化资源 打造城市名片——绍兴经验透视

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激活文化资源　打造城市名片——绍兴经验透视


主持人 杨 亮



　　来源：《 光明日报 》（ 2012年02月26日 04 版）
　　■绍兴市委书记张金如： 文化要发展要繁荣，其动力不仅来自改革的魄力，更来自发展的果敢。

　　■绍兴市市长钱建民： 古为今用，既是传承，更是创新，目的是激活文化之活力。

　　主持人语

　　绍兴是座历史悠久的古城，白墙黛瓦、小桥、流水、老酒、越剧……是外人对绍兴深厚文化底蕴的感性认识。长期生活在绍兴的居民，不仅对老祖宗留下的厚重文化财富骄傲自豪，同时也为日新月异的绍兴文化新貌由衷欣喜和幸福。

　　传承历史文化，发展现代文明，促进文化与经济融合，绍兴创造了独特的城市名片。本期光明日报《文化强市百城行》专栏走进浙江绍兴。

　　2月15日晚，浙江省第一部原创歌剧《祝福》在北京国家大剧院上演，出品者：绍兴县政府与浙江金永玲歌剧院；

　　去年9月10日，北京国家大剧院公演《秋瑾》，出品者：浙江绍剧团；

　　与《秋瑾》公演同日，绍兴越剧明星版《梁山伯与祝英台》在历时3年余，演遍全国，巡演欧美……

　　近年来，绍兴文化发散着越来越浓郁的芬芳，馨香远溢全国，飘向世界。

　　早春二月，漫步绍兴，但见黑瓦白墙的江南民居荡漾着一派黛色；精巧的庭院，小巧的门楣，曲径通幽处，蓦然间小院里闪出的竟是国学大师蔡元培，台门里闪出大文豪鲁迅的身影，王羲之、徐渭、秋瑾，一个个大师名家散布古城的角角落落，共同为古城增添浓郁的文化氛围。

　　浸润着传统文化，沐浴着先人遗泽，他们将文化与经济完美融合：咸亨酒店，孔乙己酒家，祥林嫂绸缎庄，阿Q牌毡帽，鲁迅笔下的人名、地名、物名竟成了品牌，转化成巨大的商业资源！据称已在全国拥有数十家连锁店的咸亨酒店，品牌价值已逾40亿。绍兴城内仅以鲁迅作品里的人物地名注册的商标竟有上千个。

　　绍兴文化魅力的源泉在于“古”。“绍兴的‘古’有7000年历史积淀、2500年建城史做基层，留存于今的各级文物保护单位有272处，其中国家级16处，省级54处，国家级非物质文化遗产项目21项。绍兴因此被誉为‘没有围墙的博物馆’。”绍兴市委宣传部副部长刘孟达说。

　　本世纪开始，绍兴市理性地提出“保护也是一种发展”的理念。为保护古城，还原历史的原生态环境，该市投入数十亿元，整修了鲁迅故里、仓桥直街、书圣故里、八字桥等历史街区，并创造了我国古城保护继丽江、平遥的“全城保护模式”和沈阳的“单体保护模式”之后的第三种模式——“绍兴模式”。鲁迅故居保护更是堪称典范：将鲁迅故居保护扩大到鲁迅故里保护，恢复了文物的原生态环境。“绍兴模式”由此成为中国古城保护中代表古城保护方向的一大模式。

　　古城保护应服务于现实。2005年起，绍兴市确立建设文化强市的战略，大打文化牌：“江南风情看绍兴、江南古城看绍兴、江南文化看绍兴”，挖掘和弘扬以大禹和鲁迅为代表的名人文化，以越都为代表的古越文化，以黄酒为代表的物产文化，以越剧为代表的戏曲文化，以兰亭为代表的书法文化，以乌篷船、乌干菜、乌毡帽为代表的民俗文化，古代现代、有形无形、物质精神因文化而熔于一炉，绍兴的旅游业开始勃兴。

　　名人是城市的灵魂和旗帜，是文化上的金名片。绍兴的文化无不与该市的名人紧密相联：“三过家门而不入”的治水英雄大禹，“卧薪尝胆”的越王勾践，书圣王羲之，“东山再起”的谢安，“少小离家老大回”的贺知章，“但悲不见九州同”的陆游，民主革命家秋瑾、徐锡麟、陶成章……正是这些名人用人格、精神、作品铸成的文化，才有了今天绍兴的无穷魅力。

　　绍兴的文化深深熔铸在绍兴人的生命力、创造力和凝聚力之中，养育出绍兴人勤劳、智慧、敢于创新的性格。绍兴市委宣传部长尹永杰对绍兴人的评价是：“智慧、务实、坚韧、卓越，这就是绍兴文化的魅力。”正是这样的性格创造了绍兴经济发展的奇迹。店口露笑集团总裁鲁小均放牛出身，后创建中国第一家解决涡轮蒸压技术难题的企业，年产值达数十亿元。绍兴海亮集团董事局主席冯海良白手起家，把生意做到世界各国，年产值达到数百亿元。

　　绍兴是“最佳中国魅力城市”，近几年来兴建了大批文化设施，各类文化惠民活动如“文化大巴”、“图书大巴”、“百姓周末”、“绍剧周末剧场”等频繁；送演出、送书、送电影下乡已成常态，有效解决农民群众“看戏难、看书难、看电影难”的问题。

　　绍兴文化的魅力还表现在近年创作的大批文化精品：出版了《绍兴历史文化之谜》、《绍兴通史》、《绕指柔》等一批书籍；创演《一钱太守》、《李慧娘》、《蔡文姬》等一批越剧和《秋瑾》、《生命的飞翔》等绍剧；拍摄了《越王勾践》、《美丽誓言》、《绍兴：一座名城的2500年》等电视剧和《变身男女》、《少年师爷》等一批电影动漫。近年先后有绍剧《大禹治水》、越剧《西施断缆》等9件作品获全国“五个一工程”奖、60余件作品获省“五个一工程”奖，电影《伟大的朋友》、广播剧《枫桥民警》等20多部作品获全国各类大奖，有5名演员获“梅花奖”。

　　近年来，绍兴市委、市政府以建设文化强市为总要求，作出了兴起文化建设新高潮、推动文化大发展大繁荣、开创历史文化名城新局面的战略部署。前不久，绍兴市委发布的《关于加快文化强市建设的决定》使古城弥漫着更加浓郁的文化气息，绍兴文化强市建设正在加快进程。

　　“我们现在正处于文化与经济相互融合的时期。”市委书记张金如说。“我们坚持文化与经济互动发展，大力发展文化经济，精心打造鲁迅故里等文化景点，积极打造全城旅游，积极开发文化产品，文化资源加速向经济资源转变，文化产业逐渐成为带动经济增长的新兴产业。”（本报记者 叶 辉）

　　专家点评

　　绍兴市委党校校委委员 杨宏翔

　　这些年，绍兴的文化建设一直在传承中创新，在发展中奋进。绍兴文化强市的目标为绍兴区域文化繁荣发展奠定了良好的基础；“江浙沪”经典越剧大展演、明星版《梁祝》等文化品牌提升了文化软实力；公祭大禹陵、鲁迅文学奖颁奖典礼等文化活动提升绍兴影响力；嵊州艺术村等文化集聚区，促进了文化产业跨越式发展。