南京：一个城市最好的广告

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南京：一个城市最好的广告
文 图 曾芳

只要有书，就可以简单生活

南京的街道给人一种灰旧的感觉，平实安全，没什么惊喜，我在想，如果一个在各个城市飞来飞去的人，一早在南京醒来，看着街道，他凭什么才能辨认出这是哪个城市。

那天我在这样的街头遛达，心气平和，一抬头就看见好多黄色的海报，设计很现代，我想是什么画展开幕吧。

顺着箭头找过去，从一个小门，上到二楼，才发现这是一家漂亮的书店，那些招贴原来写的是“先锋书店”的标识。

从那样的街头转过狭窄的楼梯，眼前忽然出现这样明亮宽敞的一个地方，心中不由一喜。

漂亮的书架和刻意设计的陈设都还不是让我“一喜”之处。我惊讶的是这里有好些舒适的沙发、漂亮的桌椅，有纯净水自己取用，而且确实有好些人安静地坐在那里，喝水看书。

一个瘦瘦的年轻店员来招呼我。我便问他，可以在这里坐着看书，喝水吗？当然。收费吗？不。那会影响你们的生意吗？不会。

你们这里会做活动吗？有的。有个活动才刚刚结束。什么活动？二折书展。二折？哦，我们和出版社联合搞的，所以这么低的价格。你看中间的展台上的这些书，就是今天二折书展的剩下的，活动是中午开始，有好些挺好的书都被选走了，所以现在这个活动自然就结束了。

我再看架上的书，文学、美术、音乐、戏剧、电影、历史……各类的书细看都好像配合了店名的“先锋”二字。但进门正对的一面书柜有点不一般，上了锁，里面的书也是人文类的，但却并非新书，有的可能只粗粗看过，书页只有些微黄，有的书已被翻得都打卷了。细想之下才明白这是店主自己的书架，有些是南京的文人雅士赠给他的著作，也有的是店主觉得对他影响深刻的书。

有意思。我觉得读书人看什么书是很隐私的事，好比艺人的年龄，武者的练门。把这隐秘的事亮给人看，真够坦诚。

离开书店我开始打听店主。原来店主钱晓华确是个爱书人。书店已开了三四年，刚开始只有很小的一间，开到现在这么大，装修这么漂亮，委实不易。我还听说，先锋书店在南京的文化界很有人缘，那些作家、艺术评论家等都常来这里，买书，碰头。

我第二次来到书店找到了钱晓华。他开书店有自己的想法，他认为，对于读者好的书店是林间空地，是林中之路，对于城市，书店则是一个最好的广告。

离开的时候，我想像着这个书店和这个城市，想着那些书店常客，想像着这里特殊的文化氛围，明白这是一种暗藏在灰旧调子下的激情。

来源：城市画报

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先锋书店以“好书总在先锋书店”的读书理念，承诺读者要让书店在读者的眼中更多成为一种亲情文化、一种品牌体验、一种文化符号，13年来探索出一条以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的文化创意品牌书店经营模式，搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性平台，南京先锋书店被南京市民评为十二张文化名片之一，荣获"中国2009年度最美的书店奖"，附近南京大学的学生亲切地称她为“南大第二图书馆”。

称号中国2009年度最美的书店   


南京十大文化名片
南京十佳个性书店
介绍南京先锋书店总店在五台山古南都饭店正对面，分店设在龙江店在草场门大街99号。
  标志性内饰

先锋坚持不断创新、不懈追求，锻造品牌，众揽天下客。有人说她是“都市驿站”，有人说她是“南京的文化地标”，还有人亲切的称她为“南大的第二图书馆”。“这4年我是在先锋长大的”、“人们因为去了先锋书店，一生所走的路线都给间接地改变了”这些都是她留给读书人的印象。从最初的太平南路到新街口，从夫子庙到五台山体育馆再到龙江，从原始起家的17平方米店面到现在新店的3780平方米，先锋一路高歌，风雨兼程。2005年9月由广西师范大学出版社出版的《先锋书店——大地上的异乡者》一书，真实地记录了先锋书店艰辛发展的成长历程。先锋书店一直是南京这座城市发展、快乐的一个重要见证。变化的是先锋的规模和效益，不变的是她一贯所坚持的人文关怀精神和真正为读者提供品质服务的不懈追求。
让先锋书店全体员工和广大读者引以自豪的是，先锋书店在南京众多知名的文化企业角逐的鏖战之中，力压群雄，被广大南京市民投票选为“南京十大文化名片”、“南京十佳个性书店”的称号。

发展历程1996年11月 先锋书店诞生于太平南路圣保罗教堂对面，面积约17平方米
1999年7月 先锋书店搬迁至广州路（79）号儿童医院旁，面积约 97 平方米
2001年9月 先锋书店搬迁至广州路12号二楼，面积约600平方米
  

2003年11月20日 先锋书店东方商城店开业，经营面积300平方米，在新街口地铁出口，是南京第一家地铁书店
2003年4月 先锋书店夫子庙店开业，经营面积2000平方米
2004年9月18日 先锋书店五台山旗舰店开业，经营面积近3680平方米，经营品种7万多种，并设立了1000平方米的物流配送中心
2006年1月26日 先锋书店新城市广场龙江店开业，是先锋书店的第一家社区店，经营面积600平方米，品种约3万个品种。

分店范围分店设在龙江店在草场门大街99号。先锋坚持不断创新、不懈追求，锻造品牌，众揽天下客。有人说她是“都市驿站”，有人说她是“南京的文化地标”，还有人亲切的称她为“南大的第二图书馆”。“这4年我是在先锋长大的”、“人们因为去了先锋书店，一生所走的路线都给间接地改变了”这些都是她留给读书人的印象。从最初的太平南路到新街口，从夫子庙到五台山体育馆再到龙江，从原始起家的17平方米店面到现在新店的3780平方米，先锋一路高歌，风雨兼程。

经营理念位于南京五台山体育中心的地下一层的先锋书店悄然开张。没有剪彩仪式，没有领导讲话，甚至连远道而来的周国平在此签名售书的海报都被置放在极不容易被人发现的地下洞口处。但是，这天早上还不到开门营业时间，从附近高校纷至沓来的读书人都已经等候在门口。从上午8点到12点，从下午1点到4点，先锋的创办人钱小华一直守候在书店的进口处，用他发自内心最真诚的喜悦和激动来迎接每一位到来的朋友，不管是新朋还是旧友，都和他们一一打招呼，口里不断地说“谢谢”。据不完全统计，开张当天的客流高达上万人，实际销售图书码洋近10万元。这是学术书店的一个奇迹，也是中国民营书业发展史上一个的重大里程碑。
南大第二图书馆当许多书店还停留在传统经营的阶段，书店环境普遍在“卖书”而非提供一个良好的阅读空间时，先锋书店怀着对人文与艺术的肯定与关怀，在南京的广州路上、夫子庙地下商场和五台山体育馆地下车库里开设了罕见的具有现代公共艺术空间美感的书店。店堂里不仅图书品种结构优化，数量齐全，还坚守人文的纯粹风格。
面对图书市场的激烈竞争和大环境的严峻考验，先锋书店创业8年来，一直拒绝经营市场上热卖的少儿、教辅和计算机等实用类图书，除了文史哲、社科、财经、传播等经营主题之外，电影、舞蹈、音乐、戏剧、摄影、建筑、美术、广告等表演艺术类书籍更是先锋书店的经营特色。在热爱人文社科的读者眼里，先锋书店图书齐全得让人吃惊——常年能保持近7万个品种。附近南京大学的学生亲切地称她为“南大第二图书馆”。
“南大第二图书馆”这个美誉不仅仅是针对先锋书店的图书品种之齐全，更重要一点就是先锋所营造的“都市驿站”般人性化的阅读空间和一种久违了的人文关怀。在南京甚至全国的书业界，很多人认为先锋有些过于“另类”，不但她所处的地理位置古怪（大都坐落于地下通道），而且店堂设计都极具匠心，处处体现出对读书人的极端尊重。尤其是新开业的五台山店，28个大平台都造型独特，8个显山露水的“w”型平台充分展示了中国山水文化的特色，将书对读者的热情体现得淋漓尽致，仿佛每本书都在以相同的方式向他的客人致敬。
店堂开辟了100米长的画廊，柱子用铜板铸上世界著名诗人的经典诗篇。还有思想者罗丹的雕塑，十字架造型以及陶瓷工艺品，墙上精致而惊心动魄的艺术壁画，沙发、坐椅、咖啡、音乐、电影，加上举办一些主题沙龙，在这样舒适明亮的时空中，附近高校有的老师和学生自带干粮，一呆就是一整天。许多大学生毕业以后，把这里当成了他们回忆大学时代的最重要一部分。在南京高校流行着这样一句话——“这4年我是在先锋长大的”。曾就读于南京大学、现任职于河北教育出版社的楚尘告诉记者：“人们因为去了先锋书店，一生行走的路线都给间接地改变了。”
人比利润重要钱小华特别向记者提到先锋书店的一位读者，叫侯晶晶。她是南京师范大学的，双腿残疾。有一次她来书店，很不方便，当时先锋还在南大南门的二楼，一条狭长的楼梯过道，只够人家把她的轮椅抬上来。她上来的时候钱小华正坐在收银台收银，看到这一幕，钱小华感动得眼泪流出来了，怕在收银台被人看见，他偷偷跑到门口去擦眼泪。侯晶晶被人抬上楼之后，指着先锋的书架说：“这本书好”、“那本书好”、“这本书你给我拿下来”。钱小华说，她不断在我书架前挪动的身影，至今时常出现在我的脑海里，就是这样一位女孩坚定了自己和先锋存在的勇气。
像这样忠实的读者还有很多，比如南京大学物理系的教授、中科院院士冯端老先生，80多岁的高龄，经常光顾太平南路上十几平米的先锋书店，后来先锋又在夫子庙开店了，他又坐着公共汽车前去看书买书。还有南大生物系的叶德闲老师，也是70多岁高龄，她做了一件非常让先锋人感动的事情——收集了先锋从创业以来所有报纸对书店创业的报道，全部剪贴得好好的，每当报纸有先锋的新消息，她都拿过来让书店给她盖章留念。
在五台山店开张之际，先锋书店只盛情邀请了这样一拨儿人：先锋所有员工的父母亲人，还有钱小华认为曾给过先锋温暖的少数几位朋友，其中包括他创业前改变他人生方向的退休老厂长。钱小华说，把员工的家属从全国各地坐飞机请来，不只是来看看南京的城市，更重要的是要让亲人们到先锋来，感受先锋和谐的成长环境和他们的孩子在这里的创业激情。一位来自广西山区县的宣传部副部长见到钱小华，拉着他的手说：“我们把孩子放心地交给先锋，你要多给他压担子，不要怕苦着他累着他，因为他还年轻。”
“人比利润重要”，这是钱小华经常说起的一句名言。这种对人的尊重不仅体现在先锋的读者和先锋的员工身上，更体现在先锋自始至终追求品质服务的理念中。在先锋的店堂里，你看不到任何一个条幅，见不到任何一张海报。有许多知名出版社要到先锋拉搞促销，想在先锋店堂里悬挂横幅，但都遭到了拒绝。甚至连先锋免费提供的书签上，也见不到书店的电话，不印书店的地址，不打宣传口号。钱小华说，不能给读者增加商业烦恼，要让读者在这里轻轻松松地阅读。
免费的茶水供应，舒适的阅读空间，先锋人从不轻待任何一位读者的热情，就这样使先锋书店声名远播，很多并不认识的人跑到书店里来，找钱小华要一张名片，问他们有什么事需要帮忙，他们说没有，就只是交换一张名片；有来自苏州的，有连云港的，法国驻上海总领事郁白也来过先锋，他不仅来南京，还专程把先锋的主人请到上海谈了3次。一位不愿留名的南京市某区新华书店退休老职工也在先锋新店开张之日赶来，她收藏周国平的书，还缺两本，知道这里品种全，还听说周国平要来与读者见面，于是就大老远地坐车赶来。在知道了我从北京来后，她自豪地以南京市民身份向记者称：“（先锋）这里是读书人的天堂”。[1]
先锋书店入驻无锡惠山古镇
先锋无锡店位于无锡惠山古镇秀嶂街9号与34号，总面积800平米。秀嶂街9号是一栋两层小楼，34号是一个三进的平房。门对门的地理位置，让这家古镇上的书店别具特色。负责先锋无锡店前期筹备工作的邱小姐告诉记者，与南京店大致类似，无锡店同样分为书区、创意产品区和咖啡区。“书店应当是个交流场所，应当为来到此处的人们提供一个自由交流的对话平台，应当是一家公共图书馆，让人们分享精神的盛宴。”
北塘区负责惠山古镇项目的负责人说，“我们要让无锡的读者朋友感觉到，‘我的书房在古镇’”。
此次入驻惠山古镇，先锋书店既保留了原有的人文情怀，又融入了无锡特色。“走上二楼，推开窗户，便可远眺锡山龙光塔和古镇风貌”。在先锋书店无锡店，读者不仅能喝上现煮的咖啡，还可以在休闲区看电影，在店里欣赏店主走遍世界拍摄到的书店风景和一张张无锡老照片。“跟南京店一样，无锡店也会不定期地策划举办各类活动，定期开设先锋讲坛。当然，无锡店内同样允许读者自由拍照，读者还可以在先锋留言板上写下对书店的寄语和对未来的期许。
创建于1996年的先锋书店，曾被南京市民评为十二张文化名片之一，获中国2009“年度最美的书店”的美誉。“先锋书店，第一次走出南京，希望在无锡诗意地栖居。”钱小华和店员们对即将开业的无锡店倾尽了创意与温情，更充满了无限期待，“我们希望打造继五台山店之后另一种人文书店的标本”。

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先锋书店：读书人的天堂

张隽

	2004年09月28日

有人说她是“都市驿站”，有人说她是“南京的文化地标”，还有人亲切地称她为“南大的第二图书馆”。“这4年我是在先锋长大的”，“人们因为去了先锋书店，一生行走的路线都给间接地改变了。”这些都是她留给读书人的印象。从最初的太平南路到新街口，从夫子庙到五台山体育馆，从原始起家的17平方米到现在新店的3780平方米，先锋书店一直是南京这座城市发展、快乐的一个重要见证。变化的是先锋的规模和效益，不变的是她一贯所坚持的人文关怀精神和真正为读书人提供品质服务的不懈追求。 　　9月18日，位于南京五台山体育中心的地下一层的先锋书店悄然开张。没有剪彩仪式，没有领导讲话，甚至连远道而来的周国平在此签名售书的海报都被置放在极不容易被人发现的地下洞口处。但是，这天早上还不到开门营业时间，从附近高校纷至沓来的读书人都已经等候在门口。从上午8点到12点，从下午1点到4点，先锋的创办人钱小华一直守候在书店的进口处，用他发自内心最真诚的喜悦和激动来迎接每一位到来的朋友，不管是新朋还是旧友，都和他们一一打招呼，口里不断地说“谢谢”。据不完全统计，开张当天的客流高达上万人，实际销售图书码洋近10万元。这是学术书店的一个奇迹，也是中国民营书业发展史上一个的重大里程碑。 　　“南大第二图书馆” 　　当许多书店还停留在传统经营的阶段，书店环境普遍在“卖书”而非提供一个良好的阅读空间时，先锋书店怀着对人文与艺术的肯定与关怀，在南京的广州路上、夫子庙地下商场和五台山体育馆地下车库里开设了罕见的具有现代公共艺术空间美感的书店。店堂里不仅图书品种结构优化，数量齐全，还坚守人文的纯粹风格。 　　面对图书市场的激烈竞争和大环境的严峻考验，先锋书店创业8年来，一直拒绝经营市场上热卖的少儿、教辅和计算机等实用类图书，除了文史哲、社科、财经、传播等经营主题之外，电影、舞蹈、音乐、戏剧、摄影、建筑、美术、广告等表演艺术类书籍更是先锋书店的经营特色。在热爱人文社科的读者眼里，先锋书店图书齐全得让人吃惊——常年能保持近7万个品种。附近南京大学的学生亲切地称她为“南大第二图书馆”。 　　“南大第二图书馆”这个美誉不仅仅是针对先锋书店的图书品种之齐全，更重要一点就是先锋所营造的“都市驿站”般人性化的阅读空间和一种久违了的人文关怀。在南京甚至全国的书业界，很多人认为先锋有些过于“另类”，不但她所处的地理位置古怪（大都坐落于地下通道），而且店堂设计都极具匠心，处处体现出对读书人的极端尊重。尤其是新开业的五台山店，28个大平台都造型独特，8个显山露水的“w”型平台充分展示了中国山水文化的特色，将书对读者的热情体现得淋漓尽致，仿佛每本书都在以相同的方式向他的客人致敬。 　　店堂开辟了100米长的画廊，柱子用铜板铸上世界著名诗人的经典诗篇。还有思想者罗丹的雕塑，十字架造型以及陶瓷工艺品，墙上精致而惊心动魄的艺术壁画，沙发、坐椅、咖啡、音乐、电影，加上举办一些主题沙龙，在这样舒适明亮的时空中，附近高校有的老师和学生自带干粮，一呆就是一整天。许多大学生毕业以后，把这里当成了他们回忆大学时代的最重要一部分。在南京高校流行着这样一句话——“这4年我是在先锋长大的”。曾就读于南京大学、现任职于河北教育出版社的楚尘告诉记者：“人们因为去了先锋书店，一生行走的路线都给间接地改变了。” 　　“人比利润重要” 　　钱小华特别向记者提到先锋书店的一位读者，叫郭晶晶。她是南京师范大学的，双腿残疾。有一次她来书店，很不方便，当时先锋还在南大南门的二楼，一条狭长的楼梯过道，只够人家把她的轮椅抬上来。她上来的时候钱小华正坐在收银台收银，看到这一幕，钱小华感动得眼泪流出来了，怕在收银台被人看见，他偷偷跑到门口去擦眼泪。郭晶晶被人抬上楼之后，指着先锋的书架说：“这本书好”、“那本书好”、“这本书你给我拿下来”。钱小华说，她不断在我书架前挪动的身影，至今时常出现在我的脑海里，就是这样一位女孩坚定了自己和先锋存在的勇气。 　　像这样忠实的读者还有很多，比如南京大学物理系的教授、中科院院士冯端老先生，80多岁的高龄，经常光顾太平南路上十几平米的先锋书店，后来先锋又在夫子庙开店了，他又坐着公共汽车前去看书买书。还有南大生物系的叶德闲老师，也是70多岁高龄，她做了一件非常让先锋人感动的事情——收集了先锋从创业以来所有报纸对书店创业的报道，全部剪贴得好好的，每当报纸有先锋的新消息，她都拿过来让书店给她盖章留念。 　　在五台山店开张之际，先锋书店只盛情邀请了这样一拨儿人：先锋所有员工的父母亲人，还有钱小华认为曾给过先锋温暖的少数几位朋友，其中包括他创业前改变他人生方向的退休老厂长。钱小华说，把员工的家属从全国各地坐飞机请来，不只是来看看南京的城市，更重要的是要让亲人们到先锋来，感受先锋和谐的成长环境和他们的孩子在这里的创业激情。一位来自广西山区县的宣传部副部长见到钱小华，拉着他的手说：“我们把孩子放心地交给先锋，你要多给他压担子，不要怕苦着他累着他，因为他还年轻。” 　　“人比利润重要”，这是钱小华经常说起的一句名言。这种对人的尊重不仅体现在先锋的读者和先锋的员工身上，更体现在先锋自始至终追求品质服务的理念中。在先锋的店堂里，你看不到任何一个条幅，见不到任何一张海报。有许多知名出版社要到先锋拉搞促销，想在先锋店堂里悬挂横幅，但都遭到了拒绝。甚至连先锋免费提供的书签上，也见不到书店的电话，不印书店的地址，不打宣传口号。钱小华说，不能给读者增加商业烦恼，要让读者在这里轻轻松松地阅读。 　　免费的茶水供应，舒适的阅读空间，先锋人从不轻待任何一位读者的热情，就这样使先锋书店声名远播，很多并不认识的人跑到书店里来，找钱小华要一张名片，问他们有什么事需要帮忙，他们说没有，就只是交换一张名片；有来自苏州的，有连云港的，法国驻上海总领事郁白也来过先锋，他不仅来南京，还专程把先锋的主人请到上海谈了3次。一位不愿留名的南京市某区新华书店退休老职工也在先锋新店开张之日赶来，她收藏周国平的书，还缺两本，知道这里品种全，还听说周国平要来与读者见面，于是就大老远地坐车赶来。在知道了我从北京来后，她自豪地以南京市民身份向记者称：“（先锋）这里是读书人的天堂”。

来源：中华读书报

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我所看见的异乡者     吴炫     每次踏入先锋书店宽敞的大厅，我都看见“大地上的异乡者”几个字。全国其它的品牌书店，像北京的风入松书店、上海的季风书店我都去过，但只有南京先锋书店的这几个字给我留下深刻的印象。我曾经问过先锋书店老板钱晓华，他说：先锋书店是异乡者们的精神家园。来先锋书店买书、看书的远远不限于南京的书迷，全国各地慕名而来的觅书者，大凡都能在这里获得满意的收获。异乡者们不仅可以漫步在这宽敞的大厅中觅得自己喜欢的书，而且可以在这里的茶吧休息、看书，仿佛在自己家里的书房一样，找到放松和宁静的感觉。在此意义上，先锋书店确实可以称得上是大家知识意义上的家园。     先锋书店的老板钱晓华，则是异乡者们热情的接待者，仿佛来书店的都是他的朋友，所以这种接待工作是从早忙到晚的。我的感觉是，进入先锋书店的第一件事，是跟钱晓华紧紧的握手，像老朋友般的寒暄很长时间，然后你才可以将视线投向书架。钱晓华一旦发现你的视线从他身上转移，马上就会更加兴奋地拉着你的手，走向他心爱的书。在钱晓华眼里，他进的书全是好书新书，所以这种关于“好书新书”的介绍同样在时间上比寒暄更长。这种介绍的功效是，如果你一本都不买他所介绍的好书，你或者会产生一种羞愧感，或者就是会怀疑自己关于“好书”的知识出了问题。尤其对我这个文、史、哲三种类型的书都想买的学者，就更是如此。所以钱晓华每次介绍5本书，我大概就会买1本。他介绍10本书，我大概就会买2本，当然有的时候我可能也会买4本。一般在每次介绍10本书左右，就会有新的朋友进入先锋书店，这样钱晓华就必须去跟新朋友握手，去接待新的朋友，这个时候我才算是有了轻松感。     这当然是玩笑的说法，其实钱晓华才不管你买不买他的书呢。你即便一本不买，在你临走时，他还是紧紧地握住你的手，希望你下次再来，好像你已经买了他许多书一样。钱晓华的兴奋点显然不在于你买了他多少书，而在于你是否与他一样喜书、爱书，在于你是否与他一样有相似的对于书和好书的看法。最近一次去先锋书店，钱晓华干脆将我拉到了他的同样宽敞的办公室，给我朗诵沙田的诗。他特别喜欢“生命像七月里的雪／你能对它存有多少噬望”这样的诗句。当然这样的诗句我也是比较喜欢的，因为它容易让人清醒，并因这种清醒去过真实和有意义的生活。我就想，能不能拿这样的诗句去理解钱晓华，去做“大地上的异乡者”的注解呢？     如果将先锋书店宽敞的大厅理解为对更多异乡者的接纳，如果将店主人的热情理解为对异乡者的态度，那么好书就是我们对生命和游走意义的理解。是的，人生除了写出或觅得一本好书，你还能有什么其它的噬求呢？     我想，这是不是先锋书店成为先锋书店、钱晓华成为钱晓华的原因？     中华读书报2002/8/7