优秀的引导语让你的文章被疯转

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优秀的引导语让你的文章被疯转2015年04月19日

这段时间一直在松松老师的博客上面吸取日月精华，上面真是高手如云，甚是热闹，不仅让我有一种冲动，好来一场华山论剑。
言归正传，说起如何让你的客户成为你的推销员并且不用支付工资和保险呢?这需要从两大方面说起。
第一个方面就是软设置
什么是软设置?就是软文的技巧设计。其中包括软文形式的广告推荐指令。那什么样的推荐位软推荐呢?比如说在文章中说明：“欢迎分享本文，转载请保留出处”。

如果没有这样的一段话就会让许多人没有思考到这一点。这在心理学上面是一个引导动作，当你设置这样的执行命令时会有许多朋友在这个动作上面执行，然后再执行你的下一个指令。如果不注明，此文可以分享。有的朋友会考虑到这篇文章是不是会产生版权问题?如果没有注明，别的朋友反而转载了，文章作者也会立马想到此人如此如此这般这般，这其中有许多深层次的奥秘。对于许多新人是应该注意的。
经研究，在你的文章中设置这样的执行引导指令时，与你未设置这样的执行指令相对比，结果相差10-100倍，成交金额也会相差数十倍，甚至更多。
我们计算下，如果你的文章未注明“欢迎分享”，当有10000人访问，转载量在100次，但你加上“欢迎分享”这个引导指令后，你的转载量会突破500次，而增长的这5倍流量中又会引导出背后的流量，因每个人背后至少有250人的人脉。而在神奇的互联网，你的软文及你的文章标题将形成搜索源，形成病毒式推荐传播，给你带来丰厚利润。
如果你有心可以发现你手里面拿到的每一本免费电子书，都会有这样的引导语或者是利用这样的营销思路让你帮他分享的指令。
要明确告诉你的读者、你的客户，欢迎分享，欢迎推荐、帮我介绍客户、只需要转载分享等，这样一个简单的质量，他就会帮你分享。这就是语言的魅力所在。这样就形成了软文电子书等的疯传。这里面深入核心的并不是承载的本体是电子书、博客、网站等，而是里面包含着引导别人执行成交引导的绝妙语句。这里面最核心引导别人的语句设计是最核心的最具有技术的绝招，可以媲美“九阳神功”和“九阴真经”。所以现在马上回头检查自己的电子书网址等承载你产品说明及销售说明上有没有设计这样的推荐。如果没有请马上添加上“欢迎分享本文”“欢迎推荐给你最好的朋友”“欢迎推荐给你的粉丝”“欢迎推荐到微信朋友圈”等等推荐引导指令，这些只是初级的基本功，那什么是升级后的大招呢?
升级后的大招。如果你推荐给5个人你将获得XXX免费惊喜赠品，分析，当我知道分享可以获得什么什么后，那我就分享一下。如果没有赠品我就不分享了。这就是人的心理。这个是升级后的2.0版本，当然还有3.0,4.0等升级版本。
为什么有的人的产品会疯传而你的没有?
这里面深入的埋藏着惊人的秘密。那就是设置了对你的诱因，可能是一个赠品，一次免费课程，一本免费电子书等等。之所以会分享给你，为什么分享给你，那是因为我们更加希望我们的粉丝获益，同样希望客户粉丝可以帮我们推荐给他的朋友，从而形成客户的转介绍。当我们的客户朋友转介绍了客户朋友，我们的开发成本是不是很少呢?几乎没有成本或者可以忽略不计。最核心的是这些被推荐，被分享而来的粉丝更加精准，这就是精准粉;更加活跃，这就是活粉。现在想下，你是不是感觉之前未曾注意到这点呢?如果说到你的心里，请转发此文让更多人收益。如果你就是这样操作请点赞支持松松老师博客及本文作者公钰铭。
案例分析：

剖析：让客户成为你的推销员的推荐“病源体”：要领取【全套微商快速赚钱108招】，这个可以称作诱因“红苹果”或叫“糖瓜”
执行指令：请复制本文和团片，发到朋友圈并截图发给微信：XXXX。
原理：利用文案包装好这个诱因“糖瓜”，设计推荐指令，引导你的客户朋友转发复制从而形成病毒传播，形成病毒营销。加微信，这个动作就形成了客户的抓潜。其中明确告诉朋友客户详细操作步骤，1、复制本文和图片，2、发到朋友圈并截图，3、加微信，4、领取赠品。
以上分析的是“让客户成为你的推销员而且不用支付工资和保险”的软设置，在文章中插入执行命令引导客户粉丝等，为下一个成交动作做准备。
下面分享一下硬设置的几个小技巧。
在网站上加上分享代码，如百度分享代码。

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5招让你的软文更容易被分享2015年04月19日
软文营销是2015年最有效的推广方式，软文营销的本质就是分享和品牌，其中最重要的就是要被用户分享出去。先给大家看几个例子：

这三个例子中，每个软文自己只发到了3个平台(为避免AD嫌疑，就不透露具体地址了)，但是百度收录都还不错，特别是第二篇软文，收录量达到了1800以上。这些数据仅仅是百度收录的数据，相信没有收录的转载分享还有很多。。。
很多站长就要问了，这里面有什么玄机吗?有没有什么技巧能让我的软文也向你们一样这么牛B呢?
软文分享本身不是什么技术活，但如何能让你的分享一呼百应，好评如潮，确是个很讲技术的工作，研究表明，想让你的分享得到更多关注、回复和扩散，是有技巧的。
下面就让“亚洲最大的活动查询与发布平台”的“活动家”的站长(好长的称谓啊)，为大家支招，总结了以下5招，让你的软文也能跟我们一样被大量用户主动分享，迅速扩大外链数量和品牌知名度。
技巧1：找准原始发布点。
原始发布点，就是你自己第一次发布的地方，这个地方将决定了有多少用户会看到你的软文，并将它分享到自己的网站或者SNS社区。
要求有几个：(1)百度新闻源，(2)行业排名前三的门户，(3)必须是资讯对应匹配的栏目，且栏目的更新速度快，(4)如果有预算，可以买几个置顶，你懂的。
技巧2：标题党很重要。
标题党相信不用多说大家都知道，给大家几个关键词吧：转义、限制、时效、争议、话题、数字、提问、top、夸大。在保持软文中心不变的前提下，多灵活使用这些，将有助于软文打开率，当然也能提高分享几率。
这让我想起了小时候在电视上看一段相声，相声中说把《水浒传》改名为《105个男人和3个女人》，结果销售非常的火爆。
站长们感受一下吧。
技巧3：让你的软文被信任。
想让你的内容被其它人分享，首先要确保的是你这条内容是可以被信任的，这种信任的建立，可能包括几种方式建立，比如：
(1)内容分享者与你是要好的朋友，你们之间有值得信任的关系，基于这层关系，分享的内容更容易被信任;
(2)内容分享者是某方面的权威或公知，基于这种专业的形象，分享的内容也容易被信服;
(3)除去通过关系，如果分享者分享的内容本身符合或基于受众普适的价值观，这种内容也更容易被理解和信服。
技巧4：让你的软文更具时效性。
这里有个问题，那就是哪些人会分享你的软文。一般情况下，有几种人比较喜欢分享：站长想要充实网站内容、想要让别人感觉自己的正能量、想要通过这篇软文去结识更多的人、想寻求一种自我认同的人、想完善自己知识的人。。。
人们都喜欢去传播实效性更强的信息，因为相比旧的消息，这些信息知道的人更少，吸引力更大，同时也能标榜自己“前沿”的形象。
那其中最能让这些人分享的软文就是，更具时效性，时效性的软文能满足大部分人的诉求，也不会因为软文写的不够出色而被他们遗弃。
技巧5：发布的时段很重要。
研究表明早上10点-12点，晚上8点-10点，是用户最活跃的时间，赶在临近这个时间我们把软文发布出去，被用户看到的几率会高出20%，分享的几率同步提高。
我们一般喜欢在周三发布软文，为什么呢?因为周三是一周工作日的中间，青黄不接，互联网从业者们最疲惫的时刻，这时候他们需要浏览和分享一些东西，来刷自己的存在感(和消磨时光)。
建议软文发布时间集中在周三上午10-12点，效果很明显。
以上就是软文更容易被分享的5个小技巧，纯经验，亲测有效。

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地方自媒体案例：一篇阅读量55万的文章是如何诞生的？2015年04月17日
咱淄博人的朋友圈被两篇微信文章刷屏了。
这两篇文章就是咱海霞播报发布的《关于今天淄博下雪的段子，没有比这更全的了！笑死了！》和《淄博下雪了！雪落枝头压春花，太美了！大饱眼福！》。
截止昨晚，也就是距离发布时间36小时，这两篇文章的阅读人数分别是55万和15万，有图有真相：


看，这两篇文章36小时内的总阅读次数竟达到了近100万，而分享转发次数也达到了11万多，对于一篇地域性明显的文章来说，这确实值得探究。那么，这两篇文章是如何写出来的？
1、主题。这无疑是最重要的。
这篇文章胜就胜在选题。当天早上我在朋友圈看到好几个好友都发了他们那里的雪景照。我们觉得很惊奇，要知道张店一点雪都没有，而且一个冬天都没有，这4月天淄博竟然有地方下雪。
4月雪这个主题既是猎奇又是热点，还与所有人息息相关，是个吸引人的主题。
光吸引人不行，还得让别人愿意转出去。这里就涉及到转发的心理，什么样的消息大家愿意转出去呢？但凡在朋友圈发一条消息，潜在的心理一定是“我的朋友都会看到这条消息”，那么，这条消息一定要让自己不失面子甚至维护面子。
何为有面子？不妨把朋友圈的场景当成一次聚会，你会聊什么样的话题？不用多说了，毫无无疑，这两篇文章符合“聚会中的话题”的，这样的话题大家自然愿意转发。
事实上，选题做起来并不容易，需要有足够的敏感度，才能及时把握到这种信息，这个就没有捷径了，需要你平时多积累、多观察。
2、标题
文章的点击量高不高，标题起了决定性作用，“标题党”就是这么来的。
标题是一篇文章的入口，相当于一家店的门面，关于如何起一个牛逼的标题，网上总结的干货太多了，比如：在标题中设计爆料、内部、揭秘等词；冠以“专家”、“权威机构”增强权威性；使用提问句式、加入“为什么”、“哪些”等词汇，等等。
如果你还是不明白该怎么写标题，那就平时多看吧，看看朋友圈的大家都在分享什么，哪些标题吸引到了你？积累多了，用的时候自然就从脑子里蹦出来了。
这两篇文章，我并没有取很特别的标题，只是把文章最大的吸引点在标题里点了出来。话题本身吸引力足够的时候，这样的标题自然也就足够了。
3、文章内容
用户被标题吸引点进文章后，如果你的内容名不副实，那就会给用户留下坏印象。所以，内容一定要与主题契合。
就这两篇文章来说，首先，文章内容不能过长，一般控制在10屏以内。手机屏幕很小，能容纳的内容也有限，如果文章过长，很容易使读者失去阅读兴趣。
其次，要图文并茂，人的视线会不自觉地被图片吸引，尤其是当你的文字过多的时候，用图片来分割文字会有不错的效果。
第三，单段文字不要过长 ，不要出现大段大段的文字，这同样会造成视觉疲劳。
4、时间
好的话题要争分夺秒。海霞播报还从来没有在上午就发布过文章，但是当我们确定话题之后，就意识到必须第一时间发布才能争取到足够的关注，如果等到第二天天晴了气温也升上去了，谁还在乎前一天下雪了？
确定选题后，我们立刻开始搜集素材，朋友圈、微博、百度等等，找朋友要照片并确认照片真实性，网上搜集各种段子，两篇文章从确定选题到编辑完成并发布只用了2小时。而且，我们的照片都有真实可靠的来源，后来我发现一些其他账号发布的同类消息，图片很多都是错的。
一天之中，人们玩手机的时间也有几个小高峰，午餐时间就是小高峰之一，所以我们赶在中午11:30分左右将文章发布出去，果然，瞬间引爆朋友圈。
5、推广
酒香也怕巷子深，再好的文章也需要推广宣传助力。
朋友圈的传播速度不比微博。微博的多级扩散是非常可怕的，可以使一个话题一夜之间火遍全国。但朋友圈主要是以二级传播为主，也就是你朋友的传播，最多到三级扩散（也就是你朋友的朋友），再往后就弱了。
所以，我们第一时间将文章发布到各大微信群和其他社交网站上，有了最开始的助力，这篇文章也就开始了急速蔓延。
最后我想说，阅读量只是一方面，再大的阅读量也只是暂时的，粉丝的粘性和信任度才是长久的。喵小妞笑称，明明可以靠阅读量吃饭，却非要拼粉丝粘性，就是任性啊。
这篇文章已经成为过去，以后我们仍然会以增强粉丝信任度为核心，给我的读者们提供好看的文章、好吃的餐厅和各种有用的信息。
本文作者：张海霞（微信/QQ 187264313），曾长期供职鲁中晨报社、鲁中网，资深记者、编辑，去年3月1日开始正式做淄博本地生活的自明星，被称为淄博第一自媒体，现有粉丝12000人，基于她作为资深记者的真实朋友圈，每天一篇原创日志，并正在进行大型美食活动——星粉吃货年，每周一家餐厅，一吃吃一年。她彻底地实践自明星理论，打造与粉丝的深度信任关系，平台粉丝粘性强。她是传统媒体转型新媒体的代表，移动互联网时代该怎样做媒体与广告营销，她在努力践行中，现在团队初创，发展势头良好。她的个人公众微信号海霞播报（zhanghaixia0533）主打吃喝玩乐和时尚生活，在淄博当地已经有相当的知名度和影响力。

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史上最全软文标题写作套路2015年04月16日
都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。

笔者总结自身在给客户撰写软文时使用的一些技巧，加上网络上的一些其他软文老师的心得分享，总结出史上最全的软文标题套路，我们希望无论你是刚刚接触软文，还是已经在软文界混迹已久，都能从中有所收获!
1、以“利”诱人
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
经典软文标题：
◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)
2、以“新”馋人
人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
经典软文标题：
◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
3、以“情”动人
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
经典软文标题：
◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
4、以“事”感人
从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
经典软文标题：
◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
5、以“悬”引人
电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
经典软文标题：
◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
6、以“密”迷人
和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
经典软文标题：
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)
7、以“险”吓人
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
经典软文标题：
◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)
8、以“问”呼人
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
经典软文标题：
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
9、以“趣”绕人
一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
经典软文标题：
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)
10、以“议”动人
建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
经典软文标题：
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
11、借”名人”
名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
经典标题：
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
12、借”牛人”
在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
经典标题：
◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
13、借“热点”
抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
经典标题：
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)
14、借“流行”
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
15、借“文化”
借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
16、夸大型软文标题
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
经典标题：
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
17、史上型软文标题
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
经典标题：
◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)
◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)
18、对比型软文标题
这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
经典标题：
◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
19、数字型软文标题
数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
经典标题
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)

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好编辑就是一个乡下佬！老外眼里好编辑的10种素质2015年03月26日
一个好编辑正如同一个好教师，他的工作不是为了显示自己，而是为了展示别人的成就。
——《纽约客》资深编辑 威廉姆·肖
作者｜理查德·诺德奎斯特 编译｜祥子
为了从一个优秀编辑那儿获得帮助，你无需非得为一份杂志或报纸工作。教师——包括你那忍辱负重的妈妈，同样也是如此。他们所承担的只是一个批评的角色。无论是谁给你深入的批评，它总会对你的作品有所帮助，使之获得提升。
但是，什么样的编辑才是最优秀的编辑呢？尤其对作者来说，怎么去寻找一个优秀的编辑来帮助自己呢？下面是专业人士所认定的优秀编辑的10种基本素质：
1．好编辑就是一个乡下佬
《这就是权力》的作者大卫·海波斯蒂姆曾经这样评价一个好编辑：
我们最好的编辑在某种程度上就像一个乡下佬——对他们来说，所有一切都是新奇的，任何皆有可能。他们从不认为什么都是理所当然的。
2．好编辑也是一个好读者
《今日》杂志新闻编辑室资深编辑卡尔·斯蒂波如是说：
一个不怎么样的编辑，总喜欢把“正确的东西”写进书稿之中，他们总会做出各种各样的修正，让书稿部分地变成他们自己的。而正确的方式是：在你拿起笔或敲击键盘之前，好好地通读一下文章，放开你的思维，去认真感受下作者的思路、逻辑，然后拿出最起码的谦卑去对待作者的心血。
3．好编辑是一个写作教练
在《高效能的编辑》中，吉尔·盖斯勒说道：
编辑得让作者知道，你尊重他们对故事的所有权。你得抵制自己内心的诱惑：试图亲自写一个故事的提高版。记住，你不是作者，你是教练。在你试图做作者时，你只不过是在炫耀“你自己”的技巧。只有通过指导作者，编辑才能找到一种最佳方法，去获得一份“手艺人版”的文稿。
4．好编辑只是一个机修师
《荣耀一生》的作者甘德·波斯福德说：
通过得当的编辑工作，可以将一些碎片变成一个可以容忍的文稿，而并非成为最终的好作品。真正的好作品不是通过编辑的修修补补完成的。因此，好编辑只是一个机修师，一个工匠，而好作者则是一个艺术家。
5．好编辑应该是一个咨询师
詹姆斯·特伯在《纽约时报》图书评论中说：
尤其对一些资深作者来说，编辑应该成为一个咨询过程，而非一个项目合作过程。作者和编辑的合作已经成为一种自然的趋势，但对编辑，你应避免这样思考：假如这是我的作品，我该如何告诉对方我会怎样去写？而正确的思路是：我应该怎样帮助他，以他的风格去写的更好？
6．好编辑应该是一个评论家、思考者
米瑞特·迪克瑞斯纳在《科学写作指南》中这样说道：
相比于成为一个好作者，编辑更应该成为一个好的批评家和思考者，他应该能够识别和评估一个好作品，或者，他应该能够让一个不怎么好的作品变得更好……一个好编辑必须要拥有关注细节的犀利眼光：我们需要有组织能力，能够将本来琐碎不成系统的东西组合在一起；我们需要有很好的想象能力，能够去想象一部文稿的结构——这种结构可能看上去并不存在；我们还需要去识别和发现文稿在逻辑上似乎缺乏的片段或者缺陷，从而能够将所有一切都关联起来。
7．好编辑以无言的良心对待工作
威廉姆·肖在《这就是纽约客》中说：
对编辑来说，最搞笑的是，他们无法告诉别人，自己确切做了些什么，因为他的工作就是配合作者以及他们的书稿。他们需要以自己的编辑技巧及美学判断来服务作者；他们需要为作者提供力所能及的咨询；他们需要以客观的眼光，承担一个有良心的角色；他们需要用任何可能的方式让作者说出他想说的一切。所有这些，唯有编辑和作者知道真正发生了什么。一个好编辑正如同一个好教师，他的工作不是为了显示自己，而是为了展示别人的成就。
8．好编辑就是一个好陪练
豪德·罗斯在《纽约客》豪德·罗斯专栏的“编辑回信”中说：
编辑非常重要。很多时候，编辑就是一个好的陪练。通过编辑，作者可以发现是否这个故事或者故事中的某些要素达到了他所想的效果。比如，一个作者经常会遇到这种情形：在他讲一个故事之前，他发现自己缺少了某种东西，而这点对故事的主题很重要；或者在他完成这个故事之后，他发现似乎有点模糊，没有表达得很清楚。
9．好编辑也是一个目标控制者
艾维莉娜·克拉默《及时完工》中说：
我想，编辑很需要一种耐心。编辑需要思考作者的长期目标，编辑的工作并非是编校电脑上已经显示的故事。我们要让我们想做的事情变得更好，这种提升有时候会花费很长时间，而且它往往还时断时续。
10．好编辑也是一个好的合作伙伴
塞利·李在《自由投稿》中这样说：
一个理想的编辑应该将作者最好的地方呈现出来，让作者的声音透过书稿传播开来。一个好的编辑应该让作者感觉充满挑战、激情和价值。一个好编辑对作者来说几乎就是他的一切。■

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网络编辑又任性了！2014被造烂的十个句子，醉了！2014年12月21日
如果说纸媒是以严谨的态度接地气，那么网媒便是用酷炫的言辞抢受众。在页面上一顿乱戳之后见到的总是某几个句子，就认为小编乃胸无点墨的乡野村夫了是吧？搞笑啊，同学！我们只是在高频地使用那些“你懂得”的汉字，方便读者快捷地找到槽点好不好......下面开始盘点2014年被网编用烂了的词句，大众文化的高地上，请向我们开炮！

1、且X且珍惜
马伊琍回应老公文章出轨事件时的“且行且珍惜”可以说是在今年承包了众小编的字里行间。上至官媒人民网、新华网，下至坊间众多小道论坛，各种版本的“且X且珍惜”把自居为“精神贵族”小编们的苦口婆心和语重心长发挥到了淋漓尽致。真是一个“且”字道出人生路上千般无奈，一句“珍惜”说尽生前身后万缕情怀，简直和文艺老汉孔乙己的那句“多乎哉，不多矣”的淡淡忧伤有的一拼，有木有？！
“上穷碧落下黄泉，今日且X且珍惜”，“众里寻他千百度，不如且X且珍惜”，有如此百搭的良句傍身，希望各位同僚也且编且珍惜喽。
例子：“总局叫停网络电视盒子，且看且珍惜”，“世界十大即将消失的著名景点，且游且珍惜”，“一日后调回原价的特价商品，且买且珍惜”。


2、你家里人知道吗？
政治书告诉我们“人民群众是文化创造的主体”，于是小编们便发源于生活，又高于生活地演绎起了某网友吐槽贴吧新闻直播时的金句：“你在这这么屌，你家里人知道吗?”
作为具有媒体属性的网编们无论对一件事抱有多大的反感情绪，也不宜于在平台上直接对准当事人或者现象呛声，因而选择一句极具暗讽意味的刺话就非常关键了。“你家里人知道吗？”以反问句式强化了轻蔑的质询语气，同时将“家里人”置于夸张语境中又产生了巨大的O2O萌差，进而激化事件冲突，将小编铁一般的批判意识展现出来......
所以你家里人到底知不知道小编根本就不care，因为他们本人就是帮你告家长的插刀手。当然哈，你也可以反问小编一句：“你这么滥用语言暴力，你家里人知道吗？”
例子：“骚年，你的杀马特发型如此酷炫，你家里人知道吗？”“书豪，你10投0中抢了科比本场铁神之位，你家里人知道吗？”“不用PS修片的你就是这般上镜，你家里人知道吗？”


3、也是醉了
真不是在做酒水广告，但是不沾酒的小编们也纷纷称自己醉了，话说你们是吸了笑气了么？
令狐冲讽刺谄媚小人的一句语刀被LOL的玩家们现代化成了区区四字，“也是醉了”在2014年确实醉倒了一大片人。风骚的字眼配上淡淡的无奈凑出了贱兮兮的调侃，但比起“你家里人知道吗？”这句话问候的底气仍稍显不足，大概是“众人皆醉，我未独醒”的大时代提醒了众小编，文化导向只是那个巴比伦的空中花园吧。
例子：“锋菲分手十年，各自结婚离婚还能再复合，也是醉了”，“一个自来水公司的经理能贪污上亿，也是醉了”，“北京能出现APEC蓝，也是醉了。”


4、那么问题来了
发酵于网易评论中最牛蓝翔体（那么问题来了，学挖掘机到底哪家强？）的前半句成为了小编年度最爱使用的砖。简单上口的句式引出文章中最精彩的悬念，只不过砖的喜感似乎超过了玉。毕竟不是所有人都关心问题是什么，事情怎么了？大多数读者只是习惯性地用目光去调笑一所神秘大技校如今的风雨飘摇。因为他们知道这时候跟在这句话后面的任何切利问题，性质都和“学挖掘机到底哪家强？”是一样的，没有官方人士能做出靠谱的现实解答。
例子：“那么问题来了，以后我们该去哪里看美剧呢？”“那么问题来了，公积金的缺口到底怎么填补？”“那么问题来了，香港警察何时可以果断清场？”


5、X张图看懂
当众小编都忙着竞岗吐槽段子手之时，有五个字却帮我们找回了文科生出身的浪漫。还得感谢全媒体的盛行啊，新媒体编辑和美编才有机会创造了赤裸秀恩爱的暗号“X张图看懂”。
读者智商在提高，耐性却在下降，于是在线等召的连环画回归媒体行业。表情多变的角色加简短的文字解释试图以最单纯的逻辑为受众把事情讲明，不过秀恩爱通常都会遇到瓶颈的你懂得......几张图读者不会搞不懂，但是言之无物就只能说是恋爱中人智商低了。“下了那么些图，你就给老子看这种少儿常识？”但愿小编们不会被这样的话问候傻了。
例子：“一张图看懂带薪休假”“九张图让你成功抢春运票”“一张图看懂公务员饭碗”


6、就是这么任性
奇葩新闻的增多需要小编用简短犀利的句子来对当事人行为作出总结性的评价，于是懒中求精的文字爱好者们再次活用了“贱人就是矫情”和“有钱，任性”综合出了一个带着暗戳戳不羁格调的的变体“就是这么任性”。
因为任性多见，钱却不常有，因而这个比原型更具有普适性的短句反而成为了小编们更常用的文字工具，并且无形中还让人油然而生了一种人格成熟的优越感怎么破......话说吐槽技术总要跟随槽点与时俱进，你说是吧？
例子：“普京G20峰会提前离场，就是这么任性”、“孙燕姿拖鞋热裤麦当劳买餐，就是这么任性”“C罗赠队友一人一块名表，就是这么任性”


7、根本停不下来
炫迈口香糖广告中的一句嘶吼掀翻了“小房子”的毒窝，柯震东如愿参演了2014年的最惊悚大片《监狱风云》。从李代沫到黄海波到胡东，娱乐圈的破事儿人们看透了可还想说话。所以黄赌毒的风波停下来了，这句蹿红的话却没能停下来。
小编们把它用在所有接二连三或者暗含某种神秘联系的事件上，既说明了其发生的频率之密集，又说明了其接下来的延续性。不过有趣的是，把它放在一件不好的事儿去说，往往会带来一种“臣妾做不到”的身不由己的喜感呢。
例子：“皇马豪夺各线赛事20连胜，根本停不下来”、“双十一刷夜抢单，根本停不下来”、“震东，大麻烟的感觉如何？根本停不下来”


8、我读书少，你不要骗我
李小龙如果能活到现在，看见自己在《精武门》里的台词被用成这个样儿，不知道会不会给气死。陈真这样汉子恨恨不舍地离开精武馆的诀言怎么到了众小编笔下就有了琼瑶式的缠绵哀怨呢？莫非屏幕的那一边真的都是萌妹子么......
不过能让小编们连续祭出“我”这个字两次也实属不易了，毕竟无论在新闻或者评论当中，行业规矩都是尽量淡化个人色彩，谁让专家教授就那三瓜两枣，小编们的知识储备又只能谨言慎行呢。所以“一句读书少”将自己的姿态打压下去，或许青春的错误就可以云散风流了。当然有时候，我们只是在虚情假意地谦虚，心眼太实的可能是读者。
例子：“我读书少你不要骗我，网络谣言大盘点”、“我读书少你不要骗我，这些是食堂菜？”、“我读书少你不要骗我，卸妆明星脸大曝光”


9、XX哒
编辑转型新媒体后，高冷的码农为了亲近市场开始自掘灵魂中逗比的一面，于是令读者们看尽洋相却又无法拒绝的卖萌竞赛正式揭幕。由于大多叠音词都自带萌感，比如吃饭饭，睡觉觉，洗澡澡之类的。所以顺着先火一步的“么么哒”，编辑们又造出了“萌萌哒”、“棒棒哒”、“嫩嫩哒”、“美美哒”的系列词群来武装自己，誓要把装嫩进行到底。
虽然这种有点二、有点Q的感觉确实挺赚某些少女心的眼球，不过当大多数人的脸都被精神锈蚀了的时候，可爱不能让我们反省。
例子：“Q系宠物集锦，萌萌哒”、“冬季最新彩妆扮靓你，美美哒”、“小鲜肉宁泽涛羞涩亮相商业活动，嫩嫩哒”


10、XXXX哪家强？
“有人黑你，说明你火”，这句话用在蓝翔技校身上不可谓不贴切。“学挖掘机哪家强？”的广告语在2014年随着荣兰祥负面消息的爆发再次火遍了大江南北，也不出意料地被各路小编们收录进了常用语大全的首页。
不过身为文字工匠的编辑们显然不怎么熟悉广告文案的作业规范，他们忘了广告标语本身具有的特色和宣传属性。对这一句式的滥用不仅消磨了读者的新鲜感，还义务地帮蓝翔做了广告。不信我们可以来回想一下，被各大企业公关重新优化过，用来写大字报的“XXXX哪家强？”和小编们在起标题时信手拈来的“XXXX哪家强？”有哪个被人记住了呢？说实话，连我自己用过的我都不记得，“强手林立”不正意味着没有强手么......
例子：“微信营销哪家强？”“网络编辑哪家强？”“青岛海鲜哪家强？”
本文由编辑网公众号：bianjiwang推送，版权归原作者所有。每日发布有关传媒、IT和采编技能、网络舆情等相关内容，是最为知名的传媒学习类公众号。编辑网的网址是www.bianji.org，“开放、包容、公益”助力媒体人成长。

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微信编辑看过来：一篇文章半天阅读量超10万，怎么做到的？2014年11月10日

11月1日，11月2日这两天，海峡导报官方微信（微信号：hxdbwx）的头条都是和习近平有关，都在12小时内突破100000+的阅读量，可见其受欢迎程度。其中一条《习大大的名片，你看过几张》至今还流传在各大微信公众号里。
在这两篇文章的背后，潜藏着一些小故事，足以说明了作为微信编辑，不能只是做复制加粘贴或是修修补补的裁缝工作，而是要全方位谋动，有分析、有判断、有构思、有技巧，要做一名设计师，包装出来的才能好看，受欢迎，被点赞。
午睡前一个念想

10月30日，福建日报推出了《始终与人民心心相印–习近平同志在福建践行群众路线纪事》，整整两个大版，气势磅礴，当天许多网站和移动媒体都转载，成了一大新闻热点。导报微信也及时转发，突出习近平在厦门结婚只办一桌酒席为卖点，“阅读原文”则链接了东南网此篇报道。
次日，我在微信朋友圈看到集团一位领导转了微信号“政知局”发的文章《谈资古田神秘升温与福建高调忆习》，迷雾拨开，整篇文章其实就是透露一个意思：习大大要来福建了，而且会先去上杭古田的。
看完后，联想到前几天的通知，我想习大大应该这几天就会来福建。当天中午午休时，我就乱想，导报微信要怎么策划呢？囿于新闻禁令和信息贫乏，无法正面施展。后面想到，习大大在福建呆过这么多年，应该有一些老照片或是老物件，如果专门整理出来，也是可以的。
躺在床上继续各种念头乱入，灵光一闪，以前在微博上看到有人晒了一张习大大任厦门副市长时的名片，当时转发量和评论量都很高，说明网友喜欢，老物件当中，把名片放上来应该不错。
下午上班，我要求值班编辑搜索一下老照片，老物件。傍晚，编辑反馈说有找到几张老照片，没有找到名片或其他旧物。我说怎么可能呢？当时就猜到她可能只用百度搜索。我用新浪微博一搜，看到有担任宁德地委书记和福州人大常委会主任时的名片，于是让编辑继续在微博上挖掘。
当晚，我就构思好了方案：每天发一条头条与习大大有关的内容，明天发他的名片，后天发他在福建的老照片，大后天就发他的漫画……一直发到他来福建为止。
11月1日早上，编辑给我报题，说在微博上只搜到当厦门副市长的那张名片，其它没看到。我让她用关键词“习大大 名片”搜索。这下，才把几张名片全搜齐（话外音：作为新媒体编辑，学会搜索是最基本的本领啊）。
通过这一折腾，我脑子清楚了，就做名片主题，既然名片在微博上能引起强烈反响，在微信上肯定可以。我那时的脑海已呈现出朋友圈刷屏此条微信的画面了。
但是只有三四张名片的图片，孤零零的，太单薄。想起以前看过的一篇文章，说习大大与彭丽媛见面时比较忙，走时留了一张名片给彭。我想，会不会有习大大的名片故事呢？上网看看，搜到最多一篇的就是彭回忆与习大大认识、结婚及婚后的故事，但没有任何与名片有关的故事。这时，主题反倒清晰了：每张名片配上简历，他是哪一年至哪一年担任名片上的职务，然后每张名片就配当地发生的故事。
编辑精心整理后，预览给我的标题叫《习大大在福建用过的3张名片，还有他那段日子的私生活》。我当时感觉，一是标题太长，微信头条标题千万不要超过14个字，超过了精彩就被切断；二是福建粉丝看这个标题会有读的欲望，但我追求的是全国粉丝都能对它感兴趣，所以在标题中不能突出福建；三是说“私生活”不严肃也不严谨。
于是，我改为《习大大的名片，你看过几张》。一是我觉得有的人可能跟我一样，在微博上只看过厦门副市长那张名片，没看过其它两张，说“你看过几张”其实就是告诉你文章里放了多张名片，赶紧点进来看吧。二是标题不用过去式，会让人以为是习大大现在用的名片，这应该没多少人看过吧，有好奇心的人肯定会点进来（为了阅读量，各种招都要出啊。。。）。

中午，这条内容被当作头条发送出来，阅读量一直是呼啸着往上涨，我当时隔几小时看一眼，就想破10万应该没问题了。今天通过后台查看，截至昨日，这条阅读量突破20万，点赞数500多，许多微信号都转载。现在在搜狗微信搜索时，所有关于习大大名片的文章，都来源于我们这条。
一个白天的等待

习大大的“提前”到来，打破了我原来每天发一条的计划。
11月1日中午，当我们发完习大大的名片后，习大大在平潭考察的消息遍布各大微博。这时，微信公众号每天只能发一次的弊端就冒出来了，只好让编辑用微信预览的方式，把习大大考察的文图发出来，并保持与微博同步滚动更新。
当晚，开通不久的福建日报微信公众帐号（微信号：fjrbwx）也发了一组与习大大有关的内容，其中就有我之前构想的老照片内容。我赶紧转发给值班编辑，让她留着用。
11月2日早上，我当时想，习大大既然去了平潭，会不会来厦门啊，福建自贸区的概念不是炒得很火热嘛。于是，我交待编辑，先把习大大昨天的行程按倒叙的方式，图文并茂做好，实时监控新闻。如果他在外地的消息一出现，说明没来厦门，就按计划发了。如果他有来厦门，则等新华视点消息出来合在昨天行程里发。
于是我开始等啊等，刷啊刷，连陪小朋友去早教的空闲时间都在微博上看“学习粉丝团”、“新华视点”等大V，又用全文搜索习大大、大大、习近平，就是没有一条当天的消息，好安静。（话外音：作为地方小报，多苦逼啊，如果是人民日报的官微，他们早把昨天的行程发了，根本不用白等）。
在等待当中，还担心着同城媒体的公众号会发与自己储备好的内容相同，如果他们先发了，我们就难看了。幸好，11时许，他们发送了据说习大大在福州最爱吃的捞化，这个角度也是不错，可以规避政治风险又可以讨吃货们的转发，阅读量也是蹭蹭蹭的往上跳。
煎熬等待到下午，我想应该是不会来了，按原计划发昨天行程内容吧，显然是错失了早上发送时间，省内多家媒体微信号已经发了相同内容。只好换个角度，把原计划用的他在福建工作生活期间的老照片附在后面，全文通过一图一段图片说明组成，简洁明了。
编辑制作的原标题叫《习大大回福建啦，看看他去了哪些地方》，这个适合早上发送，但现在白天都快过去了，许多粉丝通过其它渠道已经知道他去哪里了，没有吸引力。现在加上老照片，于是改成了《习大大回福建啦，晒晒他在福建的各种帅照》。一是突出他这次回来的消息，二是告诉粉丝还有他以前的老照片。（当然，后半句标题是借鉴前一晚福建日报官微发送的《晒一晒习大大在福建留下的帅照》，在此一并感谢。）
微信发送出去时，已经是下午5点半，错过了中午那波阅读高峰，同城媒体微信那条捞化阅读量也已经捞到2万多了。但，他们是捞化，我们是大大。4日早上一看，我们这条内容阅读量破20万啦，点赞数达700多。

后来，后来，就没有后来了，新华社发布通讯稿，确认习大大已经离开福建了。但经历这几天的微信制作，让我体会到这几点：
一是作为碎片化传播载体，微信的内容要出彩还得需要有意识地策划，有准备地制作。如果还像一些媒体的微信号一样，只是把报纸上的内容复制过来发送出去，那是一点前途都没有。
二是微信虽说是年轻人的工具，但是能用新媒体手段把枯燥的时政新闻进行各种包装，十分受欢迎，相当有市场。
三是微信编辑不仅要有互联网思维，还得有新媒体思维，要能熟练使用各种新媒体工具，方能得心应手。
总之，就是一句话，微信编辑不能做裁缝师，而要做设计师。

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网络新闻怎么写？告诉你12个技巧



    虽然主管部门还没有明确网站可以采写新闻，但是大家普遍认为没有禁止那就是可以。各家网站也都发现，原创新闻时提升网站影响力的重要手段，所以编辑网bianji.org看到网站原创新闻逐渐风生水起。但是大多数新闻网站的写作水平参差不齐。遭受被动词、乱加从句的冗长句、混合的比喻和陈词滥调的困扰。这是由快节奏新闻采集、短期配备人员与无经验的记者造成的。网络写作应该是一个处于广播与印刷品之间的交叉口——比印刷品更紧凑和有力，但比广播写作文字性更强而且更细致。没有规则，只有想法，勇于尝试，则能书写写作的规则。
　　01.了解网络的受众
　　写作与编辑要把网络读者的需求与习惯放在心上。网络使用性研究表明，读者往往浏览网站而不是专心地阅读。他们也往往比印刷品的读者或电视观众更活跃，搜寻信息而不是被动地接收网站提供的东西。
　　考虑一下网站的目标受众。因为网站的读者正在网上获取他们的新闻，极有可能的是他们比电视观众或报纸读者对与网络有关的故事感兴趣，因此重视这样的故事是有意义的。另一方面，网站具有抵达全球的潜力，所以要考虑到编辑想把它做得可以让地方、国家或者全世界的受众都看得懂，写作和编辑要把这一点放在心上。
　　02.先思考——而且要与众不同
　　在开始报道和写一个故事的时候，考虑一下讲述故事最好的方法是什么，是否通过使用音频、录像、可点击的插图、文本、链接等方式——或一些组合。与音频、录像和互动设备的厂商进行合作。定一个计划并让它指导新闻采集与生产的全过程，而并非只是报道一个故事，然后添加各种各样的元素。寻找可用到网上的故事——这些故事能够讲得与其他媒介不同或者更好。
　　03.做好新闻收集工作
　　网络新闻记者必须不断地以不同的要素和不同的要素如何完成与相互补充的方式进行思考：寻找与文字相配的影像、与音频、录像相配的文字、引进互动性的资料等。
　　记住，照片在拍得或取得窄时看起来更好，流体录像在背景素朴、最小聚焦的情况下更容易观看。如果有人说那将会成为有力度的剪辑时，就尽可能把采访录制下来。寻找会成为有趣谈话嘉宾的名人。并且一直关注运用互动工具进行更有效传递的信息。
　　04.写得活泼而且紧凑
　　优秀的广播写作主要使用紧凑、简洁的陈述句而且坚持一句话一个意思。它避免长的从句和被动的印刷品写作。每个表达出来的意思逻辑自然地接入下一句。网络写作运用这些概念使文章更易懂而且能更号地抓住读者的注意力。
　　努力用生动的散文，依赖有力度的动词和鲜明的名词。在文章中注入区别性的声音以助于把它和网上的多数内容进行区分。运用幽默。试着以活泼轻快的风格或态度来写作。网上对话风格发挥的作用尤其好。网络受众更易于接受非常规的写作风格。
　　05.解释
　　不要让电子化新闻收发机构的工作思路攫住网络编辑的头脑，并且因为编辑尽快地得到最新的新闻，要考虑全部重要的事情。读者很少注意到或在意谁是第一人。人们想知道的不只是发生的事情，而是事情为什么重要。所有的信息源现在已经在那里了，解释新闻最好的网站将取得最终的胜利，写作与编辑所有的故事要把这一点放在心上。
　　06.不要淹没导语
　　当进行网络写作的时候，重要的事要快速地告知读者故事是关于什么的，以及为什么他们应该继续阅读——否则他们就离开了。
　　一个解决方法是运用“T字模型”的故事结构。在这个模型中，一个故事的导语——“T”字的水平线——概括了这个故事，而且理想的话，告知故事为什么重要。导语不需要泄露结局，只是给人提供一个继续读下去的理由。然后，故事的其余部分——“T”字的垂直线——可以采取任何一种结构形式：作者可以以叙述的方式讲述故事；提供一则轶闻，然后跟上故事的其余部分；以积木堆的形式从一种跳到另一种；或者只是继续进入一个“倒金字塔”。
　　07.不要堆砌
　　网络写作的一般问题发生在突发性新闻故事上。为了看起来尽可能的新鲜，网络编辑经常会把一个故事的最新发展放在开头——不管这个发展到了什么程度。然后，他们会在上面叠加下一个发展进程，再下一个——造成了一个丑陋的故事混杂物，使其只是对整天追踪着这个故事的人来说才有意义。不幸的是，通常这样做的人只是新闻记者。很少有读者会一天访问一个网站达到一次以上。当文章更新时，要记住这一点，并总把最重要的新闻放在导语里。
　　08.简短而甜美
　　大多数文章对于一个网络受众来说都太长了，几乎没有几个读者会看完它。一般认为任何一篇文章都能用800以内字数来讲述，这是一个很好的网络写作准则。
　　但是让其成为指导方针，而不是规则。读者会坚持看网上较长的故事，如果有不可辩驳的理由让一篇文章那么长的话——而且如果故事能继续吸引他们注意的话。使读者上下移动显示文本来看故事的其余部分总的来讲要比点击他们更为可取。
　　09.把它打碎
　　较大的文本块使在荧屏上阅读变得困难，而且网站更有可能失去读者。使用更多的小标题和打印突出段落浓点来把文本与意思分开，这会有帮助。文章应该读起来活泼、迅捷。保持段落与句子的简短。
　　试着大声朗读句子，看一下是否过长了。网络编辑应该能够不用停下来呼吸就读完一个完整的句子。
　　从信息中抽取出插图、图表、用浓点重点突出的表格和互动性的图形也会有助宜。即使一个带定义或摘要的花边文字也能帮助打碎文本并把信息转化为一种易读的格式。
　　10.减少猜测
　　读者在点击网页时经常不知道他们将会得到什么，只有在其知道他们将得到什么时才会去点击。当读者点击不值得看的东西时，他们就会对网站作为一种资源失去信任，而且不大有可能在将来会回来并点击内容。因此对网站告诉读者会得到什么一定要把握准。研究表明，网络新闻用户相对于有趣、可爱的标题更喜欢直截了当的标题。
　　11.不要惧怕链接
　　不要惧怕链接。许多网站有一种妄想的恐惧，以为如果他们把其他网站链接进来，读者就会流失而不会回来。事实并非如此！读者愿意上能够收集编辑有点击价值链接的网站——这证实了雅虎的成功。如果了解到他们能够信任网站的话，他们会回来看更多的内容。
　　同时，新闻记者有责任把新闻判断和编辑的标准用于他们选取的链接。避免链接明显错误的信息或冒犯无礼的内容。通过帮助读者从新闻幕后人物那里取得额外信息的方式来精选能增强故事价值的链接。
　　当然，在网站上可以链接过去与当前的相关故事。这真正是网络的优势之一。通过链接其他故事来提供语境和背景，作者免于陷入旧信息故事的泥潭，有更大的自由度集中在当天的新闻上。
　　12.勇于尝试——但要记住基本要素
　　不要忘记新闻学的根本。事实还是必须要核实两三遍；写作还是需要敏锐、生动而且到位；故事应该包括语境；而且必须遵从伦理实践。不要让快速的套路和新工具把编辑从这些基本要素中抽离出来。
　　由于网络现在给每个人如此多随手可及、可选的新闻资源，现在比以往更重要的是网络编辑要坚持网络的根本，现在比以往更重要的是网络编辑坚持新闻学的根本以生产人们信赖的新闻，因为最终那是使人们回来看更多内容的所在。

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网络新闻标题制作实例

    新闻标题六要素：时间、地点、人物、事件、起因、结果。当然不能面面俱到，要视内容确定哪几个要素是必须的。有些新闻时间和人物重要，有些地点很重要，有些起因却很重要。不管怎么说，标题至少要有两三个要素，尤其是网络新闻标题。而且标题要掷地有声、琅琅上口。
雀巢为何一言不发？07/17 11:17
         （雀巢为何要发言？究竟是什么事要雀巢发言？）
中外资银行厦门合作07/25 11:48
         （做标题太省心了！哪两家银行合作什么内容？）
西北航与东航短期内将合并07/25 11:45
         （合并谣传太多了！是谁透露这一消息的？）
童装协会完成筹备工作07/25 10:28
         （这是中国童装协会？还是美国的？还是温州的？）
香港全年零售额预计下跌2%07/25 08:52
         （谁预计的？就有无权威性来说，这很重要）
2002：空调渡灾年07/24 12:58
         （为什么？气候原因？还是产能使然？）
鱼粉进口价格大幅上扬07/24 12:54
         （文章里面有上半年统计数据及增长情况，还是提出来有说服力）
蝶泉董事长"红牌"出局07/19 13:33
         （为什么？不与雀巢合资！蝶泉是什么公司，用雀巢关注程度就高些）
MPV带来什么风07/10 12:46
         （偏僻术语不明，要照顾多数受众）
地区间企业税负调查07/26 12:13
         （何部门组织的？----涉及权威不权威问题！透露出什么重要信息？）
浙江金融全方位对外开放07/26 09:20
         （题目太虚！要有实质性举措----8家商业银行准备向民营资本开放）
入世后走私减少 骗税案大增四倍07/25 12:39
         （有个重要时间和地区概念----上半年全国）
解读中国宏观经济政策（一）07/25 11:32
         （有第一，却无第二、第三，还是不要标序的好）
顺德：寻找新的城市尊严07/25 09:54
         （地方形象宣传，没有可选的价值）
人类发展指数中国上升最快07/25 07:37
         （标明调查机构很重要----联合国开发计划署）
中国将继续执行稳健货币政策07/20 09:37
         （谁说的、哪个部门透露与新闻价值很有关系----人行货币政策司）
中国的企业债券监管混乱07/16 13:22
         （话很有份量，人也要有份量----高盛中国区总裁胡祖六）
汪兴益：誓把"长城"砌到底07/16 13:36
         （别跟网民兜圈子----长城？万里长城？长城电脑？长城资产？…）
优惠政策并非灵丹妙药07/15 12:53
         （还是点明的好----西部大开发优惠政策）
厉以宁：和解就是双赢07/07 10:58
         （中美和解？美伊和解？敌我矛盾？人民内部矛盾？）
特许经营条例年底出台06/14 16:38
         （新政策出台关注度很高，但要有出处----国家经贸委）
透视8万亿元居民储蓄06/14 10:55
         （文章写得不错，标题太拙劣！挖掘新闻看点）
西气东输资源充足07/05 07:09
         （怎么个"充足"？数字最有说服力）
和黄巨资购买海外码头07/04 09:16
         （花多少钱买多少个港口？）
数码影印三雄争霸07/02 08:46
         （"柯达富士斥巨资开疆拓土 乐凯联手爱普生另辟蹊径"这不更好）
信用是一种信息资源07/01 13:36
         （不成题）
中国有多少CEO？06/27 18:00
         （本是中华英才网的调查，不要过分跟网民兜圈子）
巴尔默62亿北京公关06/28 06:57
         （未必人人知道巴尔默，不象平面媒体既有插图又有副标题）
打火机突破欧美技术壁垒　带CR装置的打火机出口价仍低于2欧元市场竞争力明显提高07/01 08:16
         （累不累？你累网民更累！）
民间投资仍受阻滞 保育钧：鼓励民间投资的政策急需具体细化06/10 10:13
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史上最全软文标题写作套路2015年04月16日 ⁄
都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。

笔者总结自身在给客户撰写软文时使用的一些技巧，加上网络上的一些其他软文老师的心得分享，总结出史上最全的软文标题套路，我们希望无论你是刚刚接触软文，还是已经在软文界混迹已久，都能从中有所收获!
1、以“利”诱人
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
经典软文标题：
◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)
2、以“新”馋人
人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
经典软文标题：
◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
3、以“情”动人
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
经典软文标题：
◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
4、以“事”感人
从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
经典软文标题：
◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
5、以“悬”引人
电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
经典软文标题：
◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
6、以“密”迷人
和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
经典软文标题：
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)
7、以“险”吓人
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
经典软文标题：
◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)
8、以“问”呼人
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
经典软文标题：
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
9、以“趣”绕人
一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
经典软文标题：
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)
10、以“议”动人
建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
经典软文标题：
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
11、借”名人”
名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
经典标题：
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
12、借”牛人”
在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
经典标题：
◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
13、借“热点”
抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
经典标题：
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)
14、借“流行”
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
15、借“文化”
借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
16、夸大型软文标题
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
经典标题：
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
17、史上型软文标题
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
经典标题：
◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)
◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)
18、对比型软文标题
这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
经典标题：
◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
19、数字型软文标题
数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
经典标题
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)